Rick Tallman Vungle的“泛娛樂”野心

齊鵬

通過科學(xué)的數(shù)據(jù)分析，將流量轉(zhuǎn)化需求和推廣需求個性化對接，從而推出效果最佳的高質(zhì)量創(chuàng)意視頻廣告，Vungle在這方面做到了極致。在確保廣告不會打擾用戶游戲體驗的同時，將創(chuàng)意廣告通過最佳的渠道推送給最適合的用戶。

近年來，Vungle業(yè)績持續(xù)保持增長，而亞太地區(qū)業(yè)績尤為顯著，特別是中國市場，更是呈現(xiàn)出指數(shù)級的增長。“中國的市場龐大，手機游戲玩家超過6億。”Rick Tallman表示，“中國的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正在持續(xù)增長，在數(shù)字轉(zhuǎn)型的趨勢下具有進一步發(fā)展的巨大潛力，所以中國市場對于 Vungle具有戰(zhàn)略性的意義。Vungle致力于深耕中國本土市場，除了強大的銷售團隊，我們在北京還擁有完善的工程師團隊，強強聯(lián)手更好的為本地客戶提供定制化的服務(wù)。“

如今，Rick Tallman和他帶領(lǐng)的Vungle團隊正在把游戲市場的經(jīng)驗復(fù)制到各類娛樂平臺。“移動互聯(lián)網(wǎng)是一個快速變化的行業(yè)，它天然吸引著年輕人，Vungle要與時俱進，和他們共同成長。”Rick Tallman如是說，“Vungle所處的移動游戲行業(yè)多年來一直處于移動應(yīng)用程序開發(fā)的前沿，我們見證了這個行業(yè)不斷的推陳出新，新的類別、新的變現(xiàn)策略、新的獲客技術(shù)等等。但我們注意到，其他類別的應(yīng)用程序，如娛樂、社交、電商等也在崛起。我們希望發(fā)揮自身的優(yōu)勢，借助Vungle在游戲行業(yè)中的經(jīng)驗，幫助更多非游戲類開發(fā)者取得更大的成功。“

領(lǐng)跑移動互聯(lián)網(wǎng)

作為一家值得信賴的全球化移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺，Vungle現(xiàn)已在全球開設(shè)了7個辦事處，為客戶提供全球化的服務(wù)。Vungle專注于為開發(fā)者提供最優(yōu)質(zhì)的流量變現(xiàn)，以及幫助廣告主獲取活躍度極高的高質(zhì)量用戶。目前，Vungle服務(wù)的廣告主數(shù)量已經(jīng)超過1000家，廣告創(chuàng)意已覆蓋超過10億臺移動設(shè)備，全球有超過60，000應(yīng)用程序接入Vungle進行變現(xiàn)。在成為黑石集團旗下投資公司之后，Vungle如虎添翼擁有更好的資源，開發(fā)更多的工具和解決方案服務(wù)客戶。

向“泛娛樂”進軍

在移動游戲領(lǐng)域，Vungle公司已經(jīng)獲得了巨大的成功，但是他們創(chuàng)新的基因，讓他們開始向全新的領(lǐng)域進軍，期待以更創(chuàng)新、更高效的方式幫助所有類別的移動應(yīng)用開發(fā)者拓展他們的業(yè)務(wù)。廣告創(chuàng)意，無疑是Vungle進軍泛娛樂產(chǎn)業(yè)的法寶！談到Vungle人的創(chuàng)意DNA，Rick饒有興致的開始介紹Vungle位于英國倫敦的創(chuàng)意實驗室（Vungle Creative Labs）。Vungle創(chuàng)意實驗室是Vungle內(nèi)部由技術(shù)人員，策劃師，和藝術(shù)家們組成的創(chuàng)意團隊。他們創(chuàng)意創(chuàng)意和科技巧妙融合，為客戶提供品效合一的廣告素材。Vungle 素材創(chuàng)意團隊分布在倫敦，舊金山，北京，日本和新加坡。Vungle每個月都有超過15000個創(chuàng)意廣告素材上線，其中 87%的廣告創(chuàng)意素材由Vungle創(chuàng)意實驗室制作完成。

“我們將廣告創(chuàng)意與藝術(shù)和科學(xué)結(jié)合在一起。Vungle創(chuàng)意實驗室以創(chuàng)新技術(shù)和數(shù)據(jù)科學(xué)為驅(qū)動力，致力于為客戶提供最佳的視覺效果，幫助客戶獲得高質(zhì)量的用戶，以及實現(xiàn)變現(xiàn)的最大化。”據(jù)Rick介紹，Vungle利用人工智能和機器算法在最佳的時間、最佳的渠道推送給用戶最符合其消費心理的廣告， “創(chuàng)意加技術(shù)，讓Vungle成為移動視頻廣告行業(yè)里最有發(fā)言權(quán)的領(lǐng)跑者。”

Vungle在泛娛樂領(lǐng)域已經(jīng)開始它的步伐，成功的與一些非游戲類應(yīng)用建立合作，比如TikTok、Badoo和MeetMe等。2019年度，Vungle的非游戲業(yè)務(wù)占比從6%增長到13%，這讓Vungle更有信心幫助更多類型的移動應(yīng)用開發(fā)者實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。

在這里，Rick 還特別談到了火爆全球的應(yīng)用——抖音TikTok。抖音的全球火爆，也再次證明了中國移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和成功。在短短2年時間里，抖音已經(jīng)擁有超過15億的用戶，并且客戶范圍覆蓋全球。Vungle也在幫助抖音拓展其全球化業(yè)務(wù)版圖，助力抖音獲取更多高質(zhì)量用戶。

Vungle致力于依靠創(chuàng)意、技術(shù)以及數(shù)據(jù)分析的巧妙融合，幫助人們用全新的模式發(fā)現(xiàn)和探索手機應(yīng)用，在Rick看來，創(chuàng)意、創(chuàng)新是用戶體驗的基礎(chǔ)，也是Vungle的基因。“我們有機的將大數(shù)據(jù)、機器學(xué)習(xí)、人工智能，以及藝術(shù)創(chuàng)意結(jié)合在一起。”

“這些廣告創(chuàng)意誕生于Vungle創(chuàng)意實驗室，然后會可以根據(jù)廣告投放的國家和區(qū)域進行本地化，一個廣告創(chuàng)意可以同時應(yīng)用于全球。” Rick接下來談到了Vungle進軍泛娛樂領(lǐng)域的另外一個制勝法寶——本地化！

“不同國家區(qū)域的市場都有自己的特性，Vungle為客戶提供本地化服務(wù)，增強了Vungle廣告在全球的表現(xiàn)。” Rick隨后舉例說明，“2019年春節(jié)，Vungle為在中國地區(qū)進行投放的廣告主，特別設(shè)計了春節(jié)定制化素材。我們?yōu)榭蛻糁谱髁艘粋€特別的紅包體驗廣告，使得點擊率增加了220%。”

在采訪的最后，Rick說：“從游戲到泛娛樂領(lǐng)域，Vungle將始終保持高度的適應(yīng)性和靈活性——移動廣告行業(yè)仍然是一個相對年輕，快速發(fā)展的行業(yè)。憑借自身的創(chuàng)意能力，以及在游戲產(chǎn)業(yè)累計的經(jīng)驗優(yōu)勢，讓Vungle更具前瞻性。未來，我們將繼續(xù)致力于幫助各類移動應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)持續(xù)的業(yè)務(wù)增長。”