發展特色旅游 助力鄉村振興

郭力達

摘 要：以山西省運城市夏縣瑤峰鎮張家坪村為例，對該村在鄉村振興戰略背景下如何借助資源優勢發展鄉村旅游展開探討。

關鍵詞：張家坪;鄉村旅游;鄉村振興

文章編號：1004-7026（2020）17-0080-02? ? ? ? ?中國圖書分類號：F592.7;G127? ? ? ? 文獻標志碼：A

1? 張家坪概況與資源優勢

1.1? 張家坪概況

夏縣瑤峰鎮張家坪村是一個小山村，位置偏遠，耕作條件較差，曾是貧困村。2015年末，夏縣水利局扶貧工作隊進駐張家坪村。在各級黨委、政府的正確領導和大力支持下，該村公共基礎設施逐漸完善，集體經濟有了很大發展，鄉村旅游興起，農民收入增加。2017年底，張家坪摘掉了貧困村的帽子，如今產業格局已經形成，逐漸步入小康社會。

1.2? 資源優勢

張家坪坡嶺上樹木繁茂，空氣清新，有“天然氧吧”之美譽。村中建有水庫，生態環境良好。2015年該村開始打造“窯洞農家樂”休閑度假旅游產業，現已建成桃源農莊、大排檔、釣魚池等基礎設施。

2? 做法與成效

2.1? 堅持科學規劃與完善基礎設施相結合，在做“優”上下工夫

要想富，先修路，是全村干部群眾的共識。在縣委、縣政府的支持和村委主任的帶領下，張家坪村用3年時間先后投資1 100萬元修建了3條通村公路，不僅方便了村民下山進城，也打開了張家坪村開展鄉村旅游的通道。

與此同時，張家坪村聘請專人制定旅游總體規劃，對村容村貌、窯洞建筑外觀、文化廣場、大排檔等基礎設施進行總體規劃和具體設計。基礎設施日趨完善，為該村旅游發展奠定了良好基礎。

2.2? 堅持整村綠化和村容村貌整改相結合，在做“美”上下工夫

在建設基礎設施的同時，張家坪村十分注重改善人居環境。在整村綠化方面，積極爭取山西省“森林農村”項目，對村莊內外進行全面綠化美化。該村還提出創建“美麗庭院”，結合星級文明戶評定以及“八有八凈兩整齊”要求，引導村民搞好院內院外衛生，達到庭院整潔、綠化點綴、友愛互助、鄰里和諧的局面。在垃圾處理工作中，實行巷長負責制，由巷長督促村民將生活垃圾按要求倒入指定垃圾桶，再由保潔公司統一收集、統一清運、集中處理，提升村容村貌。

2.3? 堅持構建特色與壯大集體經濟相結合，在做“強”上下工夫

張家坪村在2017—2018年發展了3個集體經濟項目。

一是投資200萬元建立集餐飲、住宿于一體的窯洞式農家樂，每年為集體經濟增收5萬元。6孔窯洞民宿準備對外出租，年租金5 000元。

二是投資90萬元的夜市大排檔，每年為集體經濟創收1萬元。

三是投資30萬元的釣魚池，促進鄉村旅游業發展。該村依托3項集體經濟大力發展特色旅游，在2018年和2019年連續兩年舉辦了鄉村旅游主題系列活動暨消夏旅游文化節，吸引了大量游客。

2.4? 堅持黨建引領與凝聚干群合力相結合，在做“好”上下工夫

張家坪村始終堅持黨建引領，充分發揮黨組織的戰斗堡壘作用，組織班子成員和全村黨員認真學習習近平新時代中國特色社會主義思想。在具體推進中，該村建立了班子成員責任區制度，分片包干、各司其職，及時協調解決各類問題。

3? 問題與困難

3.1? 基礎薄弱，配套設施不夠完善

水源是制約張家坪村發展的大問題。同時，旅游服務設施功能較為單一，沒有滿足游客的需求，限制了鄉村旅游發展。

3.2? 層次不高，產品功能較為單一

張家坪村種植的純天然綠色蔬菜是吸引游客前來的重要原因，但是產品較為單一?；ń?、藥材以及菜籽油沒有進行深加工，而特色農產品小米包裝過于簡單且未形成品牌，游客購買意愿不強。要想豐富游客的體驗感，必須深度挖掘農事趣味和農產品功能，讓產業“旺”起來。

3.3? 管理粗放，服務水平有待提高

張家坪村旅游從業人員多為當地村民。由于缺乏系統培訓，村民服務意識不強，對游客缺乏耐心。再加上老齡化和空心化問題嚴重，青壯年及文化水平較高的村民紛紛到城市打工，整體服務能力較弱。

3.4? 品位不高，文化內涵挖掘不深

目前張家坪村對外宣傳方式是主題活動營銷，缺乏系統的日常營銷和長期營銷規劃。而且現有的宣傳活動聚焦在文娛方面，對該村的文化內涵挖掘不夠。發展鄉村旅游要結合當地環境和人文歷史，激活文化資本，才能吸引更多游客。

4? 對策與建議

4.1? 以多元投入推動美麗鄉村提檔升級

一是引導多方參與。通過以獎代補、先建后補、財政貼息、設立產業投資基金等方式，加大財政扶持力度，引導社會各類資本投資鄉村旅游。

二是改善基礎設施。加大基礎設施和環境保護投入力度，尋找多方水源，修建水井，加強通信、道路、公共交通、指路標牌、停車場、公共廁所、污水和垃圾處理等基礎設施建設。

三是打造特色農業品牌。擴大該村特色產業的品牌知名度，強化與現代農產品加工及中醫藥生產經營企業的合作，帶動傳統種養產業轉型升級，著力推動農民增收。

4.2? 以“農業+”促進產業融合發展

按照農業供給側結構性改革的思路，從拓展功能、滿足需求入手，深度挖掘該村的旅游功能、文化功能、體驗功能、休閑功能、養生功能。

一是推進“農業+旅游”。通過進一步美化山川林田、擴建休閑農莊、發展特色民宿等，吸引更多游客到張家坪村游玩。

二是推進“農業+體驗”。支持農民發展休閑農業、鄉村旅游、農家樂和小型采摘園等，開展農耕、采摘、飼養等農事活動，吸引游客體驗手推磨、包包子、喂山羊等樂趣。

三是推進“農業+文化”。發揮張家坪村的獨特優勢，挖掘鄉土文化、民俗文化、農耕文化等。

四是推進“農業+康養”。拓展養生養老、健身運動等功能，培育森林探幽、戶外休閑等時尚休閑運動項目。

4.3? 以大力宣傳營銷提升影響力

一是拓寬營銷主題，注重內容的知識性和過程的趣味性。

二是拓展新媒體傳播渠道，加大對外宣傳力度。利用微信、微博、抖音等新媒體平臺，探索以直播種菜等方式推銷綠色農產品，打造民間“網紅”，借助“網紅經濟”提高該村的知名度。

4.4? 創新基層黨建引領鄉村振興

在實施鄉村振興的過程中，基層黨組織是“指揮所”，更是“先鋒隊”。

一是樹立全方位的“黨建+”理念，用黨建引領鄉村振興。

二是通過鄉村帶頭人提升基層黨組織的執行力，積極選拔培育“能帶富、善治理”的基層帶頭人。

5? 結束語

張家坪村的鄉村旅游探索是全國鄉村振興實踐的一個縮影。發展鄉村旅游以來，該村舊貌換新顏，產業發展躍上新臺階，農民收入增加。該村在發展中仍有一些問題需要解決，因此要科學規劃、因地制宜，走出一條富有特色的鄉村旅游新道路，促進當地經濟和社會發展。

（編輯：周宏燕）