空調企業競相發力“健康”創新破局，“殺菌”大戰誰主沉浮？

張麗

疫情催生健康殺菌需求，除菌空調受追捧

就空調領域而言，“健康”并不是一個新概念，早在2015年，海爾、美的等主流品牌就推出了“自清潔”、“新風”、“無風感”等創新概念，圍繞空調的健康舒適性能進行了大量的技術創新，而健康也成為了空調品質化升級的主要方向之一。進入2020年，疫情嚴控之下，普通民眾的健康防護意識再度升級，對健康空調的需求也從“品質享受”轉向“防護剛需”，關注點也從過去籠統的健康舒適轉變為更為明確的除菌、抗病毒，除菌空調關注度持續攀升。特別是隨著疫情可控，社會秩序回歸正常，消費者被壓制的大家電消費需求迅速釋放，而除菌空調則成為了他們購置空調產品的首選對象。

蘇寧數據顯示，疫情期間抑菌健康空調實現高達15倍的銷售增長。京東家電空調搜索數據顯示，“除菌空調”3月份搜索次數相比2月份增長了26.8倍。在空調市場整體下滑的大背景下，除菌空調實現了逆勢增長，成為了2020年空調市場不可多得的一抹亮色。中怡康數據顯示，2020年1-11周的除菌空調占整體線下空調市場的零售額份額已經達到10.1%，比起去年同期份額，提升了2.3%。

海爾空調告訴《家用電器》記者，今年的疫情徹底改變了消費者對健康的認知，催生健康消費意識、健康需求，對空調行業產生長遠的影響，成為主流導向。無健康不空調，不除菌無創新。除菌、抗病毒已經成為了消費者對空調產品創新力的重要評判標準。除菌空調市場也成為了當之無愧的“風口”。

“殺菌”大戰正式打響，品牌企業各有絕技

對于空調企業而言，2020年的市場并不友好，市場需求低迷、疫情壓力以及智能、能效等多項國家新標準實施帶來的升級挑戰，讓他們舉步維艱。為了扭轉頹勢，并積極搶占新風口，今年以來，圍繞除菌、抗病毒，主流空調企業紛紛發力，創新技術、創新產品不斷。從技術創新層面來說，目前，市面上的除菌空調主要分為兩大類，即“殺毒”和“新風”。

“殺毒”類別中，主要包括“56℃除菌”和紫外線殺菌兩類。國家衛健委發布的《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案（試行第五版）》中指出，新型冠狀病毒對紫外線和熱敏感，56℃、30分鐘可有效滅活病毒，從而帶動了“56℃除菌”概念的大熱。這也成為了空調除菌技術的重要創新方向。比如，海爾推出的56度C殺菌空調，通過逆平衡高溫干燥除菌技術，使蒸發器溫度高達56℃以上，進行30分鐘以上除菌，實現高溫干燥滅活細菌；美的空調發布的巴氏高溫殺菌技術，突破了空調器制熱溫度限制，將空調室內換熱器溫度控制在56攝氏度及以上高溫持續運行30分鐘以上，可幫助滅活新冠病毒。采用紫外線殺菌技術的除菌空調，則以格力推出的新型UVC殺菌空調為代表，其搭載的UVC紫外線殺菌技術能夠有效殺滅在空氣中傳播的細菌、病毒、霉菌、單細胞等微生物。

科學戰疫，除了殺毒之外，就是要多通風。也因此，新風空調作為除菌空調的重要類別，市場熱度持續攀升。海信在疫情期間推出了“開機三分鐘，滿屋是新風”的新風增氧系列空調，主要是通過HEPA濾網技術以及Hi-Nano負離子技術來實現對全空間的凈化和除菌。

在海爾、美的、格力、海信等主流空調企業的引領之下，空調市場的殺菌大戰愈演愈烈。而事實也證明，在疲軟的空調市場，新風、除病毒等功能正在成為空調企業破局的利器。海信方面在接受《家用電器》記者采訪時表示，疫情之下，海信新風增氧空調近期銷量增加很快，部分型號的銷量實現了數倍的增長。蘇寧方面也表示，以“殺毒”和“新風”為代表的健康空調正在乘勢崛起，從蘇寧數據來看，健康空調的關注度和銷量都處于高位。

“健康牌”凸顯創新價值，加速行業品質化升級

自2019年以來，“價格戰”就持續在空調市場蔓延，幾乎所有的主流品牌都參與其中，而步入2020年，疫情影響之下，整個空調市場幾乎停擺，為了刺激消費，盡快擺脫困境，“價格戰”更被視為了核心手段。然而，從大局來看，持續的“價格戰”并不利于行業的健康發展。如今，基于健康除菌需求，空調市場的競爭回歸產品本身，企業找到了差異化創新點，得以提升產品附加值，而消費者有強烈的品質化追求，達成了供求關系的高度和諧。以“健康除菌”為契機，2020年的空調市場有了更加理性化的破局之路。

不過，以健康創新為契機，也存在了一定的發展隱患。由于缺乏統一的國家標準，目前，市面上的除菌空調產品性能基本是企業在自說自話，而隨著市場規模的迅速擴張，產品難免良莠不齊，一旦使用效果未達預期，作為正處于普及關鍵期的產品，除菌空調的口碑就會迅速下滑，進而打擊消費熱情。從長遠發展考慮，統一標準的制定已經刻不容緩。

中國家用電器檢測所副總工程師蔡寧在接受《家用電器》記者采訪時表示，就目前而言，健康空調的健康性能主要是通過空調的抗菌、除菌、空氣凈化、新風、有害物質釋放等方面來體現。目前市場上一些具有除菌、抗菌或凈化功能的空調產品可以認為是具有一定健康功能的空調，但健康是一個很大的概念，健康空調的相關標準還有待進一步完善。“國家標準GB/T21551.6《家用和類似用途電器的抗菌、除菌、凈化功能 空調器的特殊要求》已完成修訂，正在報批階段。國家強制性標準《家用和類似電器通用要求 健康安全》也正在制定中。一些與空調健康功能有關的團體標準也在制定中。”

在行業機構高度重視的同時，業內主流的空調企業也在為此而努力。海信方面就告訴記者，在2019年，海信空調就已經著手進行新風空調的標準化布局。在中國標準化研究院召集下，由海信空調牽頭，格力、美的、海爾、大金等主流空調廠家及新風相關的實驗室、建筑工程院等單位，共同參與起草中國首個新風空調團體標準。目前，該團體標準正在申報升級成為行業標準。

隨著整個家電產業跨入“用戶時代”，市場主導權已經從廠商手中轉移到用戶手中，不再是廠商生產什么，用戶選購什么，而是用戶需要什么，廠商就要生產什么。健康除菌空調也不例外，而且，因為是得益于大眾健康防護意識升級而生，消費需求會更加明確。對于空調企業而言，健康除菌空調確實是難得的發展契機，而想要把握住這一機遇，就要為消費者提供靠譜、安全的產品。這也是整個空調產業不容推卸的責任。