“價格戰”與“價值戰”左右互搏，空調企業該如何走出競爭怪圈？

張麗

7月1日起，國家標準GB21455-2019《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》（以下簡稱“新國標”）將正式實施。該標準自實施日起，代替GB12021.3-2010《房間空氣調節器能效限定值及能源效率等級》、GB21455-2013《轉速可控性房間空氣調節器能效限定值及能效等級》。新國標將原有的定頻空調與變頻空調的兩個能效標準合并為一個新的能效標準，主要變化有三點：第一，將定頻空調的能效評價方式與變頻空調統一，均采用季節能效比（APF）進行評價；第二，空調能效指標要求進一步提升；第三，增加了低環境溫度空氣源熱泵熱風機這類產品的能效評價。

清庫存壓力激增，“價格戰”不可避免

中國家用電器檢測所副總工程師蔡寧告訴《家用電器》記者，本次能效標準升級對空調企業的影響還是比較大的，因為無論是變頻空調還是定頻空調，能效門檻都大幅提升。本次升級將變頻空調的能效門檻約提升了14%，而對于定頻空調，原有1級能效產品按新能效的評價方法，也僅僅可能達到能效的門檻水平。新能效的實施必將淘汰一大批現有的低能效產品。特別是定頻空調，因為新能效標準，成本優勢會大幅減少，加速退市不可避免。“預估會有接近50%的現有產品將不能滿足新標準的要求，企業要盡快消化老產品的庫存。”

企業方面，蘇寧在接受采訪時表示，空調新能效標準實施后，定頻空調和變頻三級能效都將被列為非節能產品，加快出清，預計到2022年，空調將全面變頻化。海信也認為，此次能效標準的大幅提高，意味著大批低質的存量產品將被淘汰。

有數據統計顯示，國內空調市場近五個年度內庫存量從來沒有低于2000萬套，而在今年，因為疫情影響，直接導致了第一季度銷量的腰斬，庫存本身就達到了一個歷史性的高點。

根據新國標規定，目前執行的能效體系中，2級能效以下變頻空調產品自標準實施之日起將全部淘汰，2級以下定頻空調產品將在2022年全部淘汰。時間緊，任務重，空調企業的清庫存壓力可想而知。面對存量需求的角逐，空調企業想要在短時間實現規模化突破，“價格戰”無疑是最直接、最有效的手段。

標準升級倒逼企業技術升級，制造成本增加不可避免

與低價促銷形成鮮明對比的是行業門檻的迅速提升。蔡寧認為，為了符合新能效要求，空調企業必須加大空調節能技術的研發投入，在控制產品成本的基礎上開發出更高效節能的產品。“預計在新標準實施的初期，變頻空調新能效3級市場占比會較大，而定頻空調會集中在新能效的5級。”

能效標準升級會帶動研發成本的提升也成為了業內主流企業的共識。海爾空調表示，能效標準的升級會推動行業產品升級、技術升級，淘汰低能效產品、低能效產能，促進行業研發創新投入。海信則認為，新能效標準表面上看只是對節能的要求更高了，但實際是對空調企業整體實力的衡量。“缺乏技術積累的企業將無法滿足用戶對品質的追求，并有可能終結業內‘低質低價價格戰的怪圈。”蘇寧也表示，在新國標的推動下，高能效變頻空調將進入普及的快車道，當前空調市場的能效分布格局也將迎來全面調整。

用戶需求為導向，以創新打破行業發展僵局

能效標準升級倒逼企業不得不進行技術升級，以技術創新主導的“價值戰”開始上演，而與此同時，“價格戰”卻也并未落幕。至此，在2020年的空調市場，“價格戰”與“價值戰”這兩條完全相悖的競爭方式，展開了正面對決。而身處其中的企業，該如何取舍？

答案就是以用戶需求為創新導向。海爾空調表示，全新形勢下，空調企業應通過關注用戶需求、行業技術發展趨勢，練好內功，不斷創新就能夠抓住機遇。隨著科技進步，以及人們對美好生活的追求，空調行業涌現出智能化、健康化和舒適化的全面換代機遇。海信也表示，危機之下，創新是巨大的驅動力。面對市場的巨變，通過自身的技術儲備，有能力化危為機，突出重圍。

立足于整個空調市場，行業集中度進一步提升不可避免，因為無論是基于“價格戰”，還是基于“價值戰”，強者恒強都是常態。2019年的空調市場，“價格戰”的戰火從年中的“618”一直燒到了年尾的“雙11”、“雙12”，主流品牌紛紛參與其中。而因為“價格戰”，龍頭品牌也確實進一步搶占了市場份額，鞏固強者優勢。這一點在2020年的空調市場也有所體現。奧維云網數據統計顯示，Q1線上top4品牌占比89.6%，相比去年提升4.1%。而以技術創新主導的“價格戰”就更不必說，技術積累雄厚的品牌企業會更具主動性，加上完善的安裝服務體系，大品牌自然更受消費者青睞。以用戶需求為導向，以創新驅動，2020年的空調市場將迎來格局更加穩固的大牌時代。