復蘇

“戰(zhàn)疫”逐漸進入尾聲，各行各業(yè)正在逐步開始全面的復工復產，消費也開始呈現較好的復蘇趨勢。據商務部監(jiān)測，5月1日—5日，全國重點零售企業(yè)日均銷售額比清明假期增長32.1%，呈現加速回升態(tài)勢。

這一方面得益于市場上的供貨充足、價格穩(wěn)定，這與前一段時期我們積極、有序、安全的開展復工復產是分不開的；另一方面，疫情發(fā)生以來，初步統(tǒng)計有28個省市、170多個地市統(tǒng)籌地方政府和社會資金，累計發(fā)放消費券達到190多億元，實現了聚集人氣、增強信心、提振消費的目標。在這場戰(zhàn)疫期間，直播帶貨更成為一種趨勢：“五一”期間，電商直播場次和直播商品數量同比分別增長1倍和4.7倍。

具體到家電行業(yè)，整體呈現出線上火爆、線下萎縮的局面。全國家用電器工業(yè)信息中心整理監(jiān)測數據顯示，在2020年第18周（4月27日—5月3日）的彩電市場，其中線上零售量、零售額分別同比增長66.6%、56.6%；線下零售量、零售額同比則分別下降18.5%、20.5%。

但我們依然看到，消費需求仍在存在，并且開始釋放。隨著全國各地下調疫情防控等級，五一線下市場零售額環(huán)比超過500%，尤其是OLED、激光電視等高端品的購買需求有所釋放。此外，五一市場是空調行業(yè)的第一個“黃金周”。 受到天氣大幅攀升的影響，數據顯示，相比4月，空調全渠道銷售環(huán)比增長70.1%。據廣東蘇寧數據顯示，5月1～3日的空調全渠道銷售環(huán)比4月增長70.1%。

從以上可以看出，這一場“戰(zhàn)疫”雖然延緩了家電行業(yè)前進的步伐，但是剛需仍然存在，雖然有不少家電品類受到沖擊、下滑明顯，但現在我們已經能夠看到一些復蘇的曙光。比如，廣東重啟了家電下鄉(xiāng)，并公布了中標名單，可以預見，隨著該政策的進一步推進，將有助于家電企業(yè)的抗壓和恢復。同時，隨著北京市正式實施垃圾分類，以及即將要實施的空調新能效標準，廢棄食物處理器和空調這兩個產品，還將在政策的引導下，發(fā)生較大的變化。

但是，我們也不可否認，家電行業(yè)整體還是承擔著較大的壓力，但我們仍然可以積極主動的求變化、找機遇，加快復蘇腳步是我們共同的目標，并且一定是可以實現的。