以會展杠桿撬動經濟復蘇發展

蘇希玲

哥倫比亞Corferias展覽公司作為一家有65年歷史的私營企業，是波哥大國際會展中心運營方。公司始終致力于通過高品質、國際化的會展活動，推動安第斯地區、中美洲和加勒比地區的經濟和社會發展，并促進哥倫比亞和全球各地的經貿與文化交流。如今，公司每年與商協會伙伴合辦以及自辦67場展覽活動和300多場包括會議在內的各類活動。近日，Corferias展覽公司財務與企業事務副總裁、南美洲會展行業協會主席馬里奧·卡喬接受本刊采訪，暢談了拉美會展市場的最新動態和雙邊會展合作的良好態勢。

行業數據也是寶貴資產

采訪伊始，談到目前炙手可熱的線上會展發展趨勢，Corferias展覽公司財務與企業事務副總裁、南美洲會展行業協會主席馬里奧·卡喬告訴記者，在過去十多年來，Corferias展覽公司都在不斷完善會展線上技術和相關的數字化服務，使之越來越高效實用。公司認為，除了固定資產、展覽場地等，歷年積累的辦展經驗和各類客戶數據也是寶貴的資產。

因此，公司一直努力搜尋高效的數字化工具和技術解決方案，來管理客戶關系和推動展會目標的實現：幫助客商建立優質商務聯系并傳遞行業知識。“我們現在處于一個線上線下會展融合發展的世界。一方面，我們可以通過線上平臺讓客商群體彼此交流，但一年之中我們也總有一些時日需要面對面交流來增強聯系。”馬里奧·卡喬表示。他進一步指出，雖然通過數字化技術可以更好地提升會展運營效率，梳理相關信息，但會展企業也必須對線上線下的關系有中肯的理解才不致跑偏。

明年展會日程將更繁忙

談到拉丁美洲的展會重啟，馬里奧·卡喬透露說，從9月份開始，哥倫比亞政府就允許會展項目試運營，前提是得到當地市政府的批準。Corferias展覽公司目前大膽籌備的疫后首展是11月份的家居展覽會。目前，防疫措施已經基本到位且在不斷加強。馬里奧·卡喬預計2021年公司的展會將會十分繁忙，公司將之稱為“經濟重振展會日歷”。

馬里奧·卡喬說道，Corferias展覽公司作為國家的合作伙伴，需要通過展覽會來發揮重要的重振經濟的作用。疫情之后，國家經濟要走出低谷，企業要找到商機，展覽會是重要的渠道。他表示，“這就是國家對于Corferias展覽公司的要求：通過展會引擎助力經濟復蘇。”

展會成功推動雙邊經貿繁榮

談到中哥雙邊的會展行業交流，馬里奧·卡喬評論說，中國的展覽業活力迸發、持續創新，特別是在疫情下更顯示出極強的韌性，無疑是全球同行的風向標之一。如今，拉丁美洲各國政府認真借鑒亞洲各國政府的防疫政策，逐步復工復產并讓公眾的生活恢復正常。這意味著，會展活動也可以參考亞洲經驗，在安全可靠的環境下逐步恢復舉辦。

馬里奧·卡喬介紹道，近年來，Corferias展覽公司展會上的中國企業越來越多，尤其是波哥大工業展覽會（FIB）、波哥大建材與設計展（ExpoConstrucción and Expodiseo）、波哥大地理測繪展（Andigráfica）、波哥大家居展覽會（Feria del Hogar）、公司旗下的兩大農業展Agroexpo和ExpoAgrofuturo，與杜塞爾多夫展覽公司合辦的哥倫比亞國際醫療展（Meditec）、與科隆展覽公司合辦的波哥大家具展（Interzum）等。

馬里奧·卡喬高興地補充道，2019年，公司與中國會展企業的合作取得了里程碑式的進展：首次與中國商務部外貿發展局成功合辦“中國品牌商品（哥倫比亞）展”，展會成效突出。馬里奧·卡喬指出，這不僅是源于中哥兩國良好的地緣戰略關系，也是由于當地市場對于中國產品的質量有了更大的認可。拉美市場進來經濟發展平穩，是具有吸引力的經貿市場，雙邊工商會的大力支持也對展會的成功起到關鍵作用。馬里奧·卡喬展望道，“期待我們兩國繼續加強經貿聯系，中國企業繼續以哥倫比亞為優選出展目的地，持續開拓加勒比、中美和南美各國的業務。”