照片式地毯打造吸睛展位

夏雪

在展會上，參展商都想要盡可能地吸引更多人氣，展臺的地毯可以通過照片噴繪的形式來達到這個目的，而且能夠一舉多得。

長距離效應

照片式地毯一般能覆蓋比較大的面積，從很遠的地方就能吸引展會觀眾的眼球。參展商可以在地毯上印上公司LOGO，也可以將地毯顏色設為公司LOGO的顏色，或者是公司相關產品的顏色。比如，從足球場草坪顏色的地毯可以看出，該展商的產品可能跟足球有關，或者跟草坪有關。此外，展廳走廊也可以鋪設地毯作為廣告位，指引觀眾從遠處被吸引到企業展臺。當前，很多會展中心和主辦方已經開始提供這項“地毯廣告”服務。

近距離效應

如果展會觀眾被吸引到展位上，照片式地毯將吸引他們更多的注意力。如果人們想近距離觀察精美的產品，銷售代表可以跟他們交談并抓住他們的注意力，詳細介紹公司的產品優勢。在觀眾已經感興趣的情況下，通過循序漸進地方式向觀眾介紹自身的產品，能更佳地達成購買意向。

停留時間

照片式地毯可以作為一個很好的引子，讓展位上的銷售人員進一步對潛在觀眾引出產品話題，之后進一步吸引他們在展位上多做停留。為此，展位的布置也需要花費心思，例如設置舒適的休息區或鵝卵石鋪設的啤酒花園造型。此外還可以在展位上設置一個照片墻，在觀眾參觀展位時，能夠更詳細地向他們講述企業的品牌故事。

回憶效應

一個展會上通常會有數千名展商，很多設計普通的展位都會迷失在蕓蕓展臺中，很快被人們所忘卻。由于在展會上參觀了太多展位，觀眾通常只會記得一兩個亮點突出的展位。一個設計新穎的照片式地毯往往能抓住參觀者的注意力，并在相當長的時間里仍然清晰地留在觀眾的腦海中。

整體概念需鮮明

當然，照片式地毯必須有機融入展臺的整體設計當中。因此，展臺的總策劃人必須在一開始就將地毯的設計納入議程，讓地毯與墻面、電子屏幕等相得益彰。一般來說，地毯也必須是展臺講述品牌故事的一部分。例如，在一次展會上，英國知名移動通訊服務商沃達豐通過照片式地毯很好地傳遞了這一理念：“我們將5G通話帶上了月球。”為此，他們使用了月球表面照片來作為地毯的樣式。在這個案例中，地毯成為講述品牌故事的主要渠道和最重要的元素。

地毯的設計

在制造和鋪設方面，照片式地毯其實并不復雜，就是普通的PVC地毯。這個噴繪的過程跟較大的海報一樣。如果地毯上要印制企業LOGO，矢量文件是比較好的選擇。如果想要噴繪自然界的一些事物，就一定要用實物照片才會比較逼真。

地毯的造價

質量較好的展會地毯價格約為15-20歐元每平方米，而照片式地毯的價格平均是30-35歐元每平方米，漲幅還不到一倍。整體算來，照片式地毯只會讓展臺的總造價增加1%-2%。但是，它幫助展商吸引的觀眾會增加20%左右，投資回報率極高。

綠色環保

理論上，照片式地毯可以重復利用，一些展商也確實實踐了這一點。但是，由于不同展會的展臺尺寸不盡相同，有時也不便回收。然而，照片式地毯的材料100%可回收制造成全新的PVC地毯。