強弱分化，出版機構公號該如何發力？
——出版機構新媒體影響力指數排行榜（2020年8月～2020年9月）

文｜于冬冬

表1 出版社新媒體影響力排行榜

本文統計了2020 年8 月15 日至2020年9 月14 日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現情況。與上期三類榜單均表現不佳相比，本期的出版機構公號的表現整體略有向好趨勢。

隨著短視頻熱潮的不斷發酵，以圖文內容見長的微信公眾平臺也在不斷加碼視頻內容，尤其是近一年來微信在純視頻內容方面一路高歌猛進。從新榜統計的微信公眾號全樣本來看，使用純視頻內容的賬號達到6.7%，近一年來，純視頻內容比例呈指數級增長，越來越多的公眾號開始嘗試純視頻內容的推送，從統計數據來看，公號讀者也樂于分享和點贊這類純視頻內容。縱觀整個出版機構公號，鮮少有公號進行過純視頻內容的推送嘗試，現有的各種短視頻、直播平臺已經大大分散了出版機構在新媒體運營方面投入的人力物力，且原本優勢就在于文字的出版機構公號并不擅長視頻或者圖片內容的策劃和制作，對于越來越流行的視頻熱潮，或許也只能是有心無力。

出版社公號：腰、尾部公號表現欠佳

本期Top50 出版社公號的門檻指數為818，比上期略降，但指數的下降主要來源于腰、尾部公號整體數據的下滑，頭部公號相比上期，無論從閱讀數還是點贊數等方面來看，都有不同程度的上升。50 強在統計周期內總發文次數為2914 篇，低于上期的3073 篇，但在平均每篇閱讀數和點贊數上，均明顯高于上期，綜合來看，50 強的整體指標要略高于上期，但腰部和尾部的公號仍需努力才能不拖后腿。

從10 萬+文章產出陣營來看，上個統計周期內僅有人教教材培訓和保密觀兩個公號，本期終于增加至4 個，除上期的兩個公號外，人衛健康和人民文學出版社也加入這一陣營。其中人民文學出版社更是在本期排名攀升至前十，在發文次數、平均閱讀數沒有明顯變化的前提下，這一排名的提升主要是由于其9 月1日的推文帶來的顯著高于日常的閱讀數引起的。當日該公號的次條推文《2020“開學第一課”來了，別忘了和孩子一起看》獲得了10 萬+次閱讀，此文的內容并沒有多吸引眼球，或許由于正值開學季，“開學第一課”的標題才是真正吸引讀者點進閱讀的重要因素。

圖書公司公號：延續上期頹勢

與出版社50 強公號整體形勢略有回調不同，圖書公司30 強公號在本次統計周期內表現持續走低，30 強門檻指數為920，低于上期的924，整體閱讀數、平均每篇閱讀數及平均點贊數同比都在下降。

30 強榜首的換位始自上個統計周期，本次統計周期延續了上期的排名，盡管書單來了相比上期有明顯發力的趨勢，在發文次數、發布篇數、總閱讀數上都要好于上期，但還是榜首的看理想更勝一籌，憑借比前者高出一倍不止的點贊數繼續保持第一名的優勢。由于中高考及后續查分的告一段落，考試類公號的排名多有下降，尤其是上期的季軍萬唯中考，本期跌落至第6 名。憑借篇篇10 萬+閱讀的易中天公號再次升至榜單第3。

價值閱讀公號在本次統計周期內新加入我們的監測范圍，該公號主體為智慧熊文化傳媒有限公司，以出版“新課標必讀名著”系列為主，而其公號以轉載熱點話題、熱點人物相關文章獲得了不錯的成績。

表2 圖書公司新媒體影響力排行榜

表3 渠道新媒體影響力排行榜

渠道公號：穩中有變

作為三個榜單中表現歷來是最為穩定的一個榜單，本期的渠道類榜單依然如舊，10 強指數門檻有所下調，但在閱讀數、點贊數等指標上與上期相比有增無減，前三甲公號表現尤為穩健。

10 強席位中有兩位換員，上期排名第6、7 的千字文華和浙江省新華書店集團均跌出前10，先知書店和博庫網公號進入10 強，前者攀升至第4 名的位置。值得一提的是，千字文華和先知書店公號背后的主體為同一個，北京千字文華文化傳媒有限公司，自上上個統計周期加入我們的監測范圍以來，連著三期均有該主體旗下的公號進入榜單前10，實力不容小覷。