任重道遠的包裝行業

程秋

隨著社會的發展，人們消費水平的提高，人們的消費觀念和消費心理發生了很大變化。除了現在產品本身的內容以外，人們也開始越來越重視商品的“顏值”——精美吸引人的包裝也越來越受歡迎。

縱觀包裝行業，在如今高消費快節奏的市場環境下，包裝行業也擁有了眾多熱名詞——“環保、綠色、快捷、美觀……”每一個詞的出現，都掀起包裝產業新的浪花，看似與包裝行業毫不相干，實則息息相關。如今消費者對于包裝的需求，也開始讓各大包裝企業跟進改變，努力提高技術含量，順應時代需求。

包裝行業不可小視

我國制造業規模不斷擴大，已成為名副其實的制造業大國，其中配套衍生的包裝行業也日趨完善。包裝業是為其他制造業服務的，目前在我國包裝市場具有很大潛力。

包裝行業發展到今天，已不再是對產品的簡單裝飾，也不再是產品的附屬品了。伴隨著消費升級，有時候出色的產品包裝，甚至會促進被包裝產品的銷售。可以看出，包裝產品不僅有裝飾、保護和說明產品的作用，在當今的市場環境下也起到了舉足輕重的促銷效果。

以包裝材料劃分，包裝行業分為紙包裝、塑料包裝（含塑料薄膜）、金屬包裝和玻璃包裝四大類，其中紙類包裝在包裝行業中一直占據主要地位。

智研咨詢發布的數據顯示，2019年，在我國整個包裝行業中，紙和紙板容器制造業規模以上企業實現利潤總額138.91億元，收入占整個包裝產業規模以上企業主營業務收入的28.88%，在所有細分領域中占比最高;其次是塑料薄膜制造業，占比為26.96%。

紙包裝行業作為包裝領域的第一大分支，近年來行業收入規模實現了良好的增長。根據中國包裝聯合會統計，我國包裝行業規模以上企業數量呈增長態勢，從2015年的7539家，增加了377家，到2019年中國包裝行業規模以上企業數量達7916家。

其中紙包裝中，瓦楞紙箱為主力。與世界主要國家相比，我國瓦楞紙箱行業雖然起步較晚，但發展十分迅速。從2015年之后，雖然行業利潤呈下降趨勢，但中國仍是全球瓦楞紙生產及消費的大國。

隨著我國經濟持續增長，人民生活水平及消費能力的持續提高，以及綠色環保意識的逐步加強，瓦楞紙箱主要面向的食品飲料、日化家化、家居辦公、家電、IT電子等行業消費升級等因素將推動我國對瓦楞包裝產品的進一步需求。此外，電子商務等行業的持續快速發展也支撐了行業的發展。總體而言，瓦楞包裝行業前景廣闊。

與此同時，隨著發展，我國瓦楞包裝行業生產過程的自動化、智能化發展方向日趨明確。

在國家相關產業政策的扶持下，部分行業技術領先企業經過多年的生產經驗積累和技術轉化，結合行業發展趨勢和下游客戶需求學習、吸收先進技術，通過自主研發和自行設計，逐步實現了生產過程尤其是工序、工藝更為復雜的后道工段的自動化、智能化，有效降低了人力、土地等要素的消耗，顯著提升了生產效率。

不僅是紙包裝行業，塑料薄膜產量增長也不容小覷。

2014年-2019年，我國塑料薄膜制造業規模以上企業主營業務收入呈增長態勢。中國包裝聯合會的數據顯示，2019年我國塑料薄膜制造業規模以上企業完成累計營業收入2704.93億元，同比增長4.26%;2019年塑料薄膜產量為1594.62萬噸，同比增長16.35%。

種種數據都表現出了我國包裝行業產量整體呈上升趨勢，發展前景廣闊。隨著如今人們對于包裝越來越高的要求，包裝行業的競爭變得激烈起來。

包裝樣式需求多樣化

除去運輸保護產品需要的瓦楞紙、泡沫塑料等包裝產品外，精品包裝也越來越受到重視。

精品包裝是指原材料質量好，技術成本高，使用高檔工藝疊加的包裝品，廣泛用于一些奢侈品、禮盒等高端產品，隨著人們消費水平的提高，這類包裝的市場需求也越來越大。

精品包裝的藝術感強，圖案精美，樣式豐富，在消費轉型升級、行業競爭加劇的背景下，高端品牌客戶不僅需要靠產品質量取勝，還需要憑借精品包裝提升自身競爭力，因此對包裝的差異化程度要求高，催生了對精品包裝的需求。

人們對于包裝越來越追求精致感，對于很多人來說，很多產品包裝的“顏值”，也是參考購買的一項重要考量。

在互聯網高速發展的今天，文化呈現出多元化、個性化的發展趨勢，也促進了產品包裝的多樣化發展，根據不同客戶群體的消費心理進行針對性的設計和表達，有的放矢，也是如今包裝行業的一個發展方向。因此，包裝變得越來越多樣化、個性化，甚至出現了“限定”包裝，而且不知什么時候，限定包裝開始越來越受人們歡迎。

“現在很多品牌都會推出限定包裝的產品，特別是美妝。有時候是和不同品牌跨界合作設計的限定包裝，有時候是季節限定的包裝，有時候是美妝品牌紀念日的限定包裝……其實大多數情況下，產品內容沒有什么太大變化，但是我現在只要聽到‘限定兩個字，就有點忍不住去購買。”對于如今花樣百出的限定包裝美妝產品，美妝愛好者范清如是說。

有時候好的包裝設計，會讓消費者更有消費的欲望。因此，很多商家在包裝上也下足了心思。

好的包裝可以提高品牌價值，保護產品在運輸中不受到損壞，還會讓消費者能夠更加了解產品內容和把握產品使用方法，精致的包裝還能夠突出商品的檔次和價值。足夠個性的設計讓人容易記住包裝，還可以讓被包裝的產品在同類型商品中具有辨識度，吸引消費者購買。

根據著名的杜邦定律可以得知，很多消費者都會根據產品的包裝來選購商品。國產美妝品牌百雀羚利用這一特點，邀請設計師對原有包裝進行新的改良，改頭換面，變得更新潮更精致，不僅吸引了新的年輕顧客，也獲得了業界一致好評。

可以看出，有時一個產品為適應不同地區、不同消費群體，需要有多重形式的包裝，從創意、色彩，到規格、材質、制作的方法等，都要有不同的要求。及時把握市場所需，可以讓包裝行業有更好的發展。

如今對于包裝行業多樣化、個性化的需求，也促進了精品包裝在包裝行業的發展。

未來包裝發展方向

隨著社會經濟的不斷發展和全球環境的持續變化，以及人們對包裝的綜合要求逐漸提升，包裝行業除了以前重視“顏值”，還需要更加“綠色”和環保。包裝材料需要具有更高的安全衛生性、更好的保護性能、更簡易的開啟方式，同時還要具有良好的環境友好性，響應綠色環保的發展趨勢。消費者對于產品包裝的環保節約訴求也日益提高。

近些年，因為社會各界環保意識的加強，綠色包裝越來越被看重。產品的市場競爭，不僅僅是產品內在質量的競爭，外在產品包裝的重要性也越來越突出，并起著十分關鍵的作用。對于消費者來說產品的包裝是否創新、是否環保，都是影響消費行為的關鍵因素。

綠色環保包裝將扮演越來越重要的角色，各個包裝企業也開始對綠色包裝加以重視。積極研發綠色包裝材料，符合無公害的材料標準;提高資源的循環利用，研發可循環再生材料，達到循環經濟的效果;加大對綠色包裝技術和設備應用的研究，這些都可以帶動傳統包裝向綠色包裝成功轉型。

如今對于塑料包裝的生產研發就是很好的例子。

塑料薄膜作為包裝領域應用較為普及的一種原材料，尤其是功能性薄膜，在包裝中扮演著十分重要的角色，可以說人們對包裝的大多需求可以通過改善功能性塑料薄膜的各項性能來實現。也因此，越來越多的環保型塑料開始被研發出來，水溶性薄膜、可生物降解薄膜、納米塑料薄膜、抗菌性薄膜、易分離型熱封薄膜等品種多樣化、專用化的復合膜是未來我國包裝塑料薄膜的發展方向。

中國每年約消耗購物袋400萬噸、農膜246萬噸、外賣包裝260萬噸，且隨著網絡發展，快遞、外賣業務的崛起，對于塑料包裝的需求持續增長。對于這些領域，特別適用可降解塑料。假設替代10%，即可新增90萬噸以上可降解塑料需求。隨著技術進步、規模化生產、成本下降、環保理念提升，可降解塑料未來成長空間10倍以上。

其實不僅是塑料包裝行業，其他包裝行業亦是如此。綠色之風深入人心，相信在未來，隨著中國商品經濟的繁榮與發展，包裝材料也會伴隨著環保意識有所變化。