百雀羚老國(guó)牌新國(guó)潮

程秋

2020年7月10日起，百雀羚宣布加入電商拼多多為期一周的“我在多多趕國(guó)潮”市集活動(dòng)。隨后，2020年7月12日拼多多發(fā)布的“后高考經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，伴隨2020年7月高考結(jié)束后，美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品的關(guān)注度大幅提高。數(shù)據(jù)顯示，7月9日-11日，拼多多美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品的搜索量較前幾日上漲近300%，在品牌選擇上，百雀羚作為老字號(hào)品牌“寶刀未老”，受到新一代消費(fèi)者歡迎。

在如今有些國(guó)產(chǎn)化妝品品牌舉步維艱的時(shí)候，百雀羚作為國(guó)產(chǎn)老字號(hào)化妝品品牌，能夠如此受到年輕消費(fèi)者的追捧，和多年品牌的年輕化營(yíng)銷密不可分。而這一路的得失，相信也會(huì)成為老國(guó)貨復(fù)興的借鑒。

從曾經(jīng)輝煌到品牌重塑

上海市原盧灣區(qū)是百雀羚的誕生地。這個(gè)誕生于1931年，經(jīng)歷了89年風(fēng)雨洗禮的老字號(hào)品牌，20世紀(jì)以一款鐵盒冷霜而一炮打響，帶給好幾代國(guó)人美好記憶。

百雀羚的創(chuàng)始人顧植民自小就在上海城里謀生，做過煙紙店、小茶館和工廠的學(xué)徒，也當(dāng)過典當(dāng)行的賬房先生，做過上門推銷的“跑街先生”，還在百貨公司做過化妝品銷售員。正因?yàn)榛瘖y品銷售員的經(jīng)歷，讓顧植民對(duì)于化妝品的生產(chǎn)流程、進(jìn)出貨渠道以及利潤(rùn)來源有所了解，開始籌劃自己的化妝品公司。1931年，顧植民辭去工作，在位于崇德路的一幢三層樓的石庫門樓房?jī)?nèi)創(chuàng)辦了百雀羚的前身——富貝康化妝品有限公司。

1940年，顧植民研制了一款防凍防裂、滋潤(rùn)皮膚的護(hù)膚香脂，這就是后來百雀羚經(jīng)典的鐵盒冷霜。

在外打拼多年的顧植民深知酒香也怕巷子深的道理，于是在20世紀(jì)40年代，在報(bào)紙、電車車身上為百雀羚冷霜鋪天蓋地地打廣告，并親自帶著工廠技術(shù)員走進(jìn)電臺(tái)直播間，為大家講解自己的產(chǎn)品。……