百雀羚老國牌新國潮

程秋

2020年7月10日起，百雀羚宣布加入電商拼多多為期一周的“我在多多趕國潮”市集活動。隨后，2020年7月12日拼多多發布的“后高考經濟”消費數據顯示，伴隨2020年7月高考結束后，美妝個護產品的關注度大幅提高。數據顯示，7月9日-11日，拼多多美妝個護產品的搜索量較前幾日上漲近300%，在品牌選擇上，百雀羚作為老字號品牌“寶刀未老”，受到新一代消費者歡迎。

在如今有些國產化妝品品牌舉步維艱的時候，百雀羚作為國產老字號化妝品品牌，能夠如此受到年輕消費者的追捧，和多年品牌的年輕化營銷密不可分。而這一路的得失，相信也會成為老國貨復興的借鑒。

從曾經輝煌到品牌重塑

上海市原盧灣區是百雀羚的誕生地。這個誕生于1931年，經歷了89年風雨洗禮的老字號品牌，20世紀以一款鐵盒冷霜而一炮打響，帶給好幾代國人美好記憶。

百雀羚的創始人顧植民自小就在上海城里謀生，做過煙紙店、小茶館和工廠的學徒，也當過典當行的賬房先生，做過上門推銷的“跑街先生”，還在百貨公司做過化妝品銷售員。正因為化妝品銷售員的經歷，讓顧植民對于化妝品的生產流程、進出貨渠道以及利潤來源有所了解，開始籌劃自己的化妝品公司。1931年，顧植民辭去工作，在位于崇德路的一幢三層樓的石庫門樓房內創辦了百雀羚的前身——富貝康化妝品有限公司。

1940年，顧植民研制了一款防凍防裂、滋潤皮膚的護膚香脂，這就是后來百雀羚經典的鐵盒冷霜。

在外打拼多年的顧植民深知酒香也怕巷子深的道理，于是在20世紀40年代，在報紙、電車車身上為百雀羚冷霜鋪天蓋地地打廣告，并親自帶著工廠技術員走進電臺直播間，為大家講解自己的產品。……