程秋
2020年7月10日起,百雀羚宣布加入電商拼多多為期一周的“我在多多趕國(guó)潮”市集活動(dòng)。隨后,2020年7月12日拼多多發(fā)布的“后高考經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,伴隨2020年7月高考結(jié)束后,美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品的關(guān)注度大幅提高。數(shù)據(jù)顯示,7月9日-11日,拼多多美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品的搜索量較前幾日上漲近300%,在品牌選擇上,百雀羚作為老字號(hào)品牌“寶刀未老”,受到新一代消費(fèi)者歡迎。
在如今有些國(guó)產(chǎn)化妝品品牌舉步維艱的時(shí)候,百雀羚作為國(guó)產(chǎn)老字號(hào)化妝品品牌,能夠如此受到年輕消費(fèi)者的追捧,和多年品牌的年輕化營(yíng)銷密不可分。而這一路的得失,相信也會(huì)成為老國(guó)貨復(fù)興的借鑒。
從曾經(jīng)輝煌到品牌重塑
上海市原盧灣區(qū)是百雀羚的誕生地。這個(gè)誕生于1931年,經(jīng)歷了89年風(fēng)雨洗禮的老字號(hào)品牌,20世紀(jì)以一款鐵盒冷霜而一炮打響,帶給好幾代國(guó)人美好記憶。
百雀羚的創(chuàng)始人顧植民自小就在上海城里謀生,做過煙紙店、小茶館和工廠的學(xué)徒,也當(dāng)過典當(dāng)行的賬房先生,做過上門推銷的“跑街先生”,還在百貨公司做過化妝品銷售員。正因?yàn)榛瘖y品銷售員的經(jīng)歷,讓顧植民對(duì)于化妝品的生產(chǎn)流程、進(jìn)出貨渠道以及利潤(rùn)來源有所了解,開始籌劃自己的化妝品公司。1931年,顧植民辭去工作,在位于崇德路的一幢三層樓的石庫門樓房?jī)?nèi)創(chuàng)辦了百雀羚的前身——富貝康化妝品有限公司。
1940年,顧植民研制了一款防凍防裂、滋潤(rùn)皮膚的護(hù)膚香脂,這就是后來百雀羚經(jīng)典的鐵盒冷霜。
在外打拼多年的顧植民深知酒香也怕巷子深的道理,于是在20世紀(jì)40年代,在報(bào)紙、電車車身上為百雀羚冷霜鋪天蓋地地打廣告,并親自帶著工廠技術(shù)員走進(jìn)電臺(tái)直播間,為大家講解自己的產(chǎn)品。……
中國(guó)新時(shí)代 2020年8期