笑臉文化

The Logo Factory創意總監史蒂夫·道格拉斯在一篇文章中曾寫道：“這個有著充滿陽光般容貌的黃色笑臉，被廣泛地使用在裝飾紐扣、漫畫書、電子游戲和電影海報當中，這個標志既是一個流行的文化象征，也是一個非常有價值的設計遺產。”是的，它就是我們生活中常見的黃色笑臉圖標！

笑臉前傳

事實上，笑臉標志的誕生并沒有太多天馬行空的靈感故事。1963年，美國俄亥俄州的一家保險公司被收購，老板為了消除收購后員工的低落情緒，在公司內部發起了一場“微笑運動”。市場銷售總監助理喬伊·揚找到了設計師哈維·鮑爾，希望他可以設計一個可以用在卡片、裝飾紐扣和海報上的微笑圖標。就這樣，經典的黃色笑臉圖標橫空出世了。

而最開始的設計只是一張笑嘻嘻的嘴巴，鮑爾擔心，如果員工把這張圖倒過來，便變成不開心的表情了，于是他又添上了兩只眼睛。這一創作，讓鮑爾收獲了45美元的設計費。在那之后，鮑爾設計的這版笑臉圖標經常被人拿來使用，可是卻沒有用于商業開發。直到來自費城的斯佩恩兄弟敏銳地從中嗅到了商機，他們在笑臉圖標的基礎上，加上了一行文字“Have A Nice Day”，然后便制作成各種衍生品進行銷售，紐扣、海報、保險杠貼紙、鑰匙鏈、手鐲、馬克杯、T恤衫......任何你想得到的地方，都會有黃色笑臉的身影，可謂“萬物皆可笑臉”。

故事還遠沒有結束。笑臉作為國際通行的圖標，在任何地方都會得到人們的喜愛，包括千里之外的法國。20世紀60年代末，在“五月風暴”社會危機大背景下，法國國內社會氛圍低迷。為了向當時處在壓力和悲觀下的法國民眾傳遞積極態度，《法蘭西晚報》記者Franklin Loufrani提出了“take the time to smile”理念，并用笑臉對每一天的正面新聞版面進行標注。Loufrani很聰明的注冊了商標，并成立了“笑臉世界公司”（Smiley World），通過授權使用來獲得利益。而后他的兒子Nicolas Loufrani在接管家族企業后終于讓笑臉世界公司變成了一個商業帝國。

1997年，尼古拉斯將Smiley的商業版圖擴展到美國，可就在注冊商標時卻引來了和沃爾瑪公司的法律糾紛。要知道沃爾瑪早在1990年就開始使用笑臉圖標，在消費者心里，這甚至已經成為了沃爾瑪的經典標識。這場官司持續了十年，雙方都投入了巨額的訴訟費，最終達成了庭外和解。

事實上，相信對許多人來說這也是一個“冷知識”，誰又會想到這個充溢在我們日常生活中的笑臉竟然會有產權呢？正如Chinatown Market品牌創辦人Mike Cherman曾坦言：“當時我真的驚呆了，居然有人擁有這個黃色笑臉，真是太令人驚訝了。”

反主流文化的標志性圖騰

上世紀八十年代是搖滾樂的黃金時期。搖滾樂隊Talking Heads在設計其唱片封面時率先使用了笑臉圖案，吹響了反叛的號角，從此，笑臉的形象不再只是一些沒有靈魂的廣告和周邊衍生品，而成了一種亞文化的代名詞。隨后，在1985年出版的反英雄漫畫《WATCHMEN（守望者）》中，笑臉更是伴隨著略為血腥暴力的反派形象出場，其背后的叛逆和諷刺屬性愈發強烈。

到了1991年，Nirvana（涅槃）樂隊主唱Kurt Cobain將自己隨手涂鴉的吐著小舌頭的黃色笑臉印在了樂隊專輯《Nevermind》的宣傳單上。據說，Cobain是從西雅圖市中心的一家娛樂場所的門臉上獲得了靈感。這家早就關張的Lusty Lady Strip Club的門口標牌上的笑臉圖標和Cobain筆下的笑臉如出一轍。隨著“涅槃”樂隊的大獲成功，這張笑臉與“涅槃”的音樂一道飛向了世界各地，并被廣大搖滾樂迷賦予了“自由”的標簽。正是因為這種亞文化魅力的加持，笑臉元素才能煥發出嶄新的活力。

流行文化的革新表達

在Smiley的發展進程中，除了全球化的產業布局戰略，更有著數字化的初次嘗試。在90年代末，手機才剛剛普及的時候，Nicolas Loufrani發現人們在發送短信或電子郵件時，喜歡用一些類似：）的符號表情進行交流，“天哪！這真是個不錯的商機。”于是他以Smiley笑臉為基礎又設計了470種表情圖像，并授權給諾基亞、摩托羅拉、三星等當時熱門手機公司使用。隨著2001年第一批搭載Smiley表情的手機上市，Smiley公司也將其Slogan改成了“一種新通用語言的誕生”。直到現在，互聯網時代的任何社交軟件已經離不開emoji表情符號，毫不夸張的說，全世界每天能有幾十億個表情包從一個電子產品的終端飛向另一個終端。黃色的圓形臉蛋、細長的橢圓雙眼、上揚的嘴巴線條，這個經典笑臉表情不再只是單純的圖形，而早已演變成一種全新的表達方式，它游弋于紛繁的互聯網世界，讓人們的表達更能顯露出自己最真實的情緒，同時也在不斷提醒著人們笑臉的強大能量。

在時間的推演中，Smiley笑臉表情又慢慢滲透到了時尚領域，成為了Moschino、Moncler、Fendi等眾多知名品牌秀場上的常見門客，迎來了井噴式的爆發。從與標志性的高級定制品牌聯袂打造的高端膠囊系列，到與全球知名潮人街頭服飾品牌共同設計的限量版商品，Smiley品牌合作系列不斷吸引著全球創意總監、買手和時尚媒體的目光。

笑臉標志發展到現在，從沒有被時間的浪潮推翻過。如今，萬物皆可笑臉。這個簡單的笑臉意象已經不僅僅是一個標志，更是在倡導一種自由的精神和一種向上的力量，它背后隱藏的是人們對美好的期許。在每一個變得糟糕的日子里，它似乎都在提醒著你，“Everything will be ok”。

“人類或藝術史上從來沒有過這樣一件作品得到如此廣泛地青睞、愉悅、享受。藝術領域內也沒有什么作品曾經被這樣簡單地完成，并如此容易地被理解。”

——哈維·鮑爾