美國圖書銷量大增，不只靠“特朗普效應”

本報特約記者 陶短房

據美國《出版者周刊》及專門追蹤實體書和電子書銷售數據的NPDBookscan統計顯示，2020年1月至9月，美國圖書銷量意外獲得大幅增長，同比增幅高達6.4%。對此，《華爾街日報》分析認為，2020年美國大選年的到來、親特朗普和反特朗普勢力的激烈對決，導致今年度政治類書籍銷量大增，并帶動整個美國圖書市場的旺勢。

《出版者周刊》給出數字對比：去年前9個月，全美共銷售圖書4.74億冊，而今年同期共銷售5.05億冊。按年齡段及類別細分，成人類小說同比增長3.5%，成人非小說類同比增長1.7%，少兒小說類同比增長9.5%，少兒非小說類同比增長29.1%，青少年小說類同比增長18.6%，青少年非小說類同比增長36.5%。值得一提的是，包括圖書和電子書在內，今年前9個月美國政治類圖書銷量達到創紀錄的1050萬冊，遠超過去年同期610萬冊，這還是在前總統奧巴馬回憶錄第一卷300萬精裝本沒上架前創下的紀錄。《華爾街日報》將之歸結為“特朗普效應”——特朗普總統任期前3年，出版書目中與特朗普相關的逾千本，而奧巴馬任期同期與奧巴馬有關的書目只有450多本。

這僅僅是冰山之一角。從《出版者周刊》的數據可知，青少年及少兒類圖書尤其非小說類圖書的銷量，增速最快：少兒非小說類銷售的明星，是作業類圖書《我的第一次寫作》和《學前班大作業簿》；青少年非小說類則以生活類和成人繪本類圖書銷量增幅最大。

成人非小說類圖書中，特朗普侄女的新書《太多和永遠不夠：我的家族如何造就了世界上最危險的人》自7月上架后銷量逾110萬冊，是今年前9個月圖書銷量總榜第一；前美國國家安全顧問博爾頓的新書《事發之室：白宮回憶錄》自6月下旬以來銷出66.1萬冊。不過，前9個月圖書銷售總榜第二和第三名均與特朗普無關，是美國著名兒童文學家戴夫·皮爾奇的《污垢與懲罰》和《手段22》，這兩本屬于《神探狗狗》系列的青少年小說在銷量榜上勢如破竹，尤其是前者——9月1日上架后30天內售出59萬冊之多。即便是成人非小說類，也有許多和特朗普無關的社會正義類書籍銷量喜人，如進入榜單前20的《白人脆弱性》和《如何成為反種族主義者》。

最新統計顯示，截至10月10日，美國圖書市場同比增長仍高歌猛進，達7.9%，其中增速最快的是青少年非小說類（39.6%），最慢的是成人小說類（1.4%）。因此，僅將2020年美國圖書銷售增長歸功于“特朗普效應”，不夠全面：疫情及其應對措施導致大量美國成人在家辦公；青少年和學齡兒童在家上網課，大幅減少社交及到校時間；而同期許多公共圖書館減少開放時間或干脆閉館……這些都在很大程度上刺激了教輔材料和工具類書籍的銷售需求。

大量宅家時間還意外地刺激了烹飪、生活類圖書的銷售：1月至9月銷量增幅最大的既不是“特朗普類”政治書籍，也不是學生教輔材料，而是面包食譜——同比增長145%，《木蘭餐桌》《終極酒吧手冊》《素食入門》《面粉、水、鹽和酵母》等都成為炙手可熱的暢銷書。與之相伴隨的，則是今年3月至7月美國面包機銷量同比增長100%，銷售額達990萬美元，面包消費同期同比也增長4%。

相較圖書實體書，電子書和有聲讀物增幅更大：今年1月至9月美國電子書和有聲讀物銷量增長近一倍。即便是實體書，讀者也更多通過在線購買，獨立書店的經營困局仍未被打破。▲