融媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體做好新聞宣傳工作的策略剖析

李豪

摘 要：在經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)步發(fā)展的進(jìn)程中，科學(xué)技術(shù)取得了輝煌的成就，為各行各業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)了自身的價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，信息傳播渠道日益多樣，多種新興傳播平臺(tái)的出現(xiàn)，使得融媒體這一趨勢(shì)受到廣泛關(guān)注。本文重點(diǎn)分析融媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體落實(shí)好新聞宣傳工作的具體策略，針對(duì)于相關(guān)的工作，提出合理化的建議。

關(guān)鍵詞：融媒體;縣級(jí)融媒體;新聞宣傳;策略

自媒體的發(fā)展使得人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)媒體收到了諸多挑戰(zhàn)，縣級(jí)融媒體在這樣的社會(huì)背景之下，應(yīng)該積極的結(jié)合著融媒體的大趨勢(shì)，關(guān)注當(dāng)前自身的不足之處，逐步的深化改革的模式，結(jié)合本地的實(shí)際情況，充分的彰顯出自身的優(yōu)勢(shì)，將縣級(jí)融媒體積極的推廣開(kāi)來(lái)，逐步的成為迎合現(xiàn)階段社會(huì)發(fā)展需要的媒體【1】。

一、融媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體面臨的挑戰(zhàn)

在新媒體不斷壯大的趨勢(shì)之下，對(duì)比于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體的信息收集體現(xiàn)出便捷性，能夠及時(shí)的滿足受眾的信息需求。人們對(duì)于新媒體的依賴程度越來(lái)越強(qiáng)，伴隨著融媒體時(shí)代的進(jìn)程越來(lái)越快，縣級(jí)融媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，縣級(jí)融媒體中心的收視率呈現(xiàn)出逐步下降的態(tài)勢(shì)，相應(yīng)的廣告利潤(rùn)不斷流失，觀眾群體呈現(xiàn)出老齡化，想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中尋找發(fā)展的時(shí)機(jī)，必須要積極的做出改變。縣級(jí)融媒體的資源相對(duì)緊缺，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)實(shí)力還是人力資源等各個(gè)方面，都難以與省級(jí)媒體抗衡，為了及時(shí)的將困局加以改變，必須要搶占市場(chǎng)先機(jī)，同時(shí)還應(yīng)該強(qiáng)大自身的實(shí)力，特別是在融媒體時(shí)代趨勢(shì)之下，需要針對(duì)于時(shí)代優(yōu)勢(shì)加以利用，迎合市場(chǎng)的發(fā)展需要，借助于本土的優(yōu)勢(shì)資源，彰顯出自身的特色，創(chuàng)造出符合大眾心理需求的優(yōu)秀節(jié)目【2】。

二、融媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體做好新聞宣傳工作的策略

（一）實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位

在營(yíng)銷策略上，需要掌握好市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向，針對(duì)于縣級(jí)融媒體的實(shí)際情況，制定出較為精準(zhǔn)的定位。現(xiàn)階段傳媒平臺(tái)越來(lái)越多，視頻網(wǎng)站呈現(xiàn)出多樣化的特征，電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。縣級(jí)融媒體應(yīng)該積極的借助于本土的資源，充分的利用相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合本地居民的喜好特征以及風(fēng)土人情等，實(shí)現(xiàn)合理化的定位。縣級(jí)融媒體應(yīng)該重視融合的趨勢(shì)，將縣級(jí)融媒體各個(gè)部門聯(lián)系到一起，實(shí)現(xiàn)有效的資源共享和深度融合，保證構(gòu)建起多元傳播模式，打造出一體化運(yùn)作的具體方案。在具體的工作實(shí)踐中可以積極的借鑒微博、微信和抖音等平臺(tái)的建設(shè)實(shí)踐，借助于現(xiàn)階段自媒體的利用價(jià)值，確保傳播的曝光度穩(wěn)步的提升，使得縣級(jí)融媒體在受眾心中樹(shù)立起優(yōu)良的形象。同時(shí)還應(yīng)該做好科學(xué)合理的大數(shù)據(jù)分析工作，確定作為明確的量化指標(biāo)，適當(dāng)?shù)恼{(diào)整相關(guān)信息的發(fā)布時(shí)間和頻率，樹(shù)立起正確的互聯(lián)網(wǎng)思維，做好科學(xué)化的運(yùn)營(yíng)方案。

（二）構(gòu)建宣傳體系

在融媒體時(shí)代迅速發(fā)展的進(jìn)程中，信息的傳播途徑較多，受眾們獲取信息的渠道愈加廣泛，信息內(nèi)容的質(zhì)量卻受到了相應(yīng)的影響。對(duì)比于各大省級(jí)媒體，縣級(jí)融媒體資源相對(duì)匱乏，但是可以充分的彰顯出自身的優(yōu)勢(shì)之處。因深耕于本地，針對(duì)于該地區(qū)的信息和政策等較為了解，可以適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新宣傳的渠道和體系，借助于國(guó)家政策與本地的實(shí)情相互結(jié)合，通過(guò)大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的平民視角，展現(xiàn)出多姿多樣的信息資源。如農(nóng)民養(yǎng)老問(wèn)題是政府報(bào)告中的常見(jiàn)內(nèi)容，新聞人員應(yīng)該對(duì)此類問(wèn)題給予高度的關(guān)注，除了了解國(guó)家的相關(guān)政策之外，還應(yīng)該將這一問(wèn)題落實(shí)到地方居民中。比如適當(dāng)?shù)拈_(kāi)通老百姓專欄，讓農(nóng)民群眾深入的了解國(guó)家的政策，同時(shí)也對(duì)農(nóng)民群眾的實(shí)際養(yǎng)老方式加以分析，借助于鏡頭采訪老百姓，了解他們對(duì)于養(yǎng)老問(wèn)題的真實(shí)理解。這一類欄目，真正的深入到群眾生活，能夠?qū)⑺麄兊暮袈暦从吵鋈ィ_保政府制定的方案更能迎合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況【3】。

（三）拓寬受眾接觸面

融媒體時(shí)代的影響，使得媒體和受眾之間的關(guān)系呈現(xiàn)出多樣變化，受眾可以全面的參與到相關(guān)信息的生產(chǎn)和傳播實(shí)踐中，借助于多樣化的終端，接收到各種各樣的節(jié)目，強(qiáng)化節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)力度，促使雙向互動(dòng)的關(guān)系成效更加明顯。縣級(jí)融媒體應(yīng)該積極的落實(shí)好新聞宣傳工作，合理的轉(zhuǎn)變相應(yīng)的思維，明確受眾的喜好和根本的意愿，讓雙向溝通成為現(xiàn)實(shí)，強(qiáng)化受眾的認(rèn)同感，拓寬受眾的接觸面，使得新聞宣傳的傳播效果更為理想。比如縣級(jí)融媒體可以強(qiáng)化與其他平臺(tái)的互動(dòng)和交流，實(shí)現(xiàn)合理的合作，以互利共贏為目標(biāo)。在技術(shù)上應(yīng)該聯(lián)合研發(fā)，運(yùn)用相對(duì)于合理的技術(shù)手段，在相應(yīng)的節(jié)目上實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，保證縣級(jí)融媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)展為更為合理的地方主流媒體，真正的為國(guó)家和人民提供多元化的服務(wù)。

三、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，應(yīng)該積極的注重縣級(jí)融媒體的實(shí)際情況，緊隨時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣蔑@出自身的優(yōu)勢(shì)之處，確保媒體中心的影響力逐步提升，制定出符合大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)秀節(jié)目。

參考文獻(xiàn)

[1]張雪霖.縣級(jí)融媒體中心的體制機(jī)制改革研究——以H省3個(gè)試點(diǎn)縣市為例[J].新聞界，2020（03）：26-33.

[2]張宏邦，劉威，王佳倩，張江江.整合與協(xié)同：縣級(jí)融媒體的現(xiàn)實(shí)困境及本土化推進(jìn)路徑[J/OL].西安交通大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）：1-11[2020-03-24].

[3]鄭曉萌.堅(jiān)守群眾路線 扎根地方文化——“三貼近”原則視域下縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的再思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（02）：193-195.