通變思想對當代文創設計理論研究的啟示

李利娜

《文心雕龍》作為文學方面的著作，歷代學者從文學的各個方面對其進行分析研究。經過中國文論研究課程中對其學習，偶得寫文章與做設計在構思、創作等方面有著許多的相似之處，故《文心雕龍》中的諸多思想與觀點對設計研究而言也具有重要的理論價值與現實意義。《文心雕龍》中論及的“通變”思想。旨在說明文學的創作離不開文學的傳承性和創新性，必須明確兩者的關系及其重要性，并巧妙的結合傳承與創新，方能寫出真正的好文章。

設計是非天然的行為，面對科技的進步、時代的變遷，社會的變化生發出很多新的現象，設計應該擔起人與自然和諧共處的契合點，去平衡人、社會、自然之間的關系。利用設計的特性，造福于人類的同時，不忘守護自然，科技、經濟的發展，不可避免的帶來了生態的污染，整個生態鏈是一個融合體，任何一環出現問題都將引發一連串的反應，猶如“蝴蝶效應”，人們對環境的破壞，已經讓人們看到環境對人們的反噬，我們必須學會與自然和諧共處，保護自然、呵護自然。在這個重大問題上，設計將發揮著巨大的作用，用設計去引導和改變人們的生活方式和生存方式。萬物中的設計同樣處于不斷的發展變化之中，劉勰的“通變”思想同樣適用于設計，當下的一些設計為了求變、求新，在形式上大費周章，卻缺乏內涵作為支撐，導致整個設計乏味無力，我們可以運用“通變”的思想，辯證的對待繼承和革新。近年來，中國越來越重視文創產品的設計，以故宮文創為例：2013年8月，北京故宮為了進一步宣傳和發揚傳統文化，決定第一次面向公眾征集文化產品創意，舉辦以“把故宮文化帶回家”為主題的文創設計大賽。此后，故宮一系列的產品火了，比如寫著“奉旨旅行”的行李牌，讓人覺得非常有趣，受到年輕人的喜愛。故宮文創繼續和品牌企業聯合推出合作款，和農夫山泉聯合出品了“故宮瓶”，和奧利奧聯合出品了限量版餅干，和化妝品品牌企業合作出品了故宮口紅等。與品牌企業的合作，不僅能借著品牌的力量使產品傳播更廣，還能讓故宮文化得以弘揚，深入生活。

當下，敦煌文創產品的開發還稍顯欠缺，目前市面上常見的多是傳統圖案的直接運用，形式老舊，缺乏創新的設計和年輕化的產品，使得旅游紀念品缺乏吸引力。在目前市場空白的情況下，敦煌的文創產品急需好的設計，來改變現今的面貌。不同時代有不同時代的需求，設計需要跟隨時代的變化而創新，為人們創造更為舒適的生存環境。中國的設計應該有中國的特色，滿足中國人的生活需求，這也要求我們立足中國的本源，有取舍的傳承，只有將因革、通變很好地結合起來，設計方能獲得長遠健康的發展。除此之外，劉勰還論述了人的情志與文學創作之間的關系，人的情志隨事物而變化，事物則表現人的情感。在設計中，我們要處理好設計師、設計作品、消費受眾的關系，消費受眾因為對設計產品的情感而導致購買欲望，這些情感的因素是復雜多變的，可能是喜愛，也可能是感動，亦或是其他，設計師應該善于抓住消費者的心理，進行設計創作，做到感動消費受眾。《文心雕龍》論及文學創作與社會環境、時代變化的關系，縱觀設計史，不難發現設計的發展變化，同樣與時代變化、社會環境、政治經濟等因素的關系密切。《文心雕龍》中的很多思想理論，對于今天的設計發展而言，同樣具有指導意義，對《文心雕龍》的解讀，也應該引起設計學科的重視和研究，以期對現代的設計有所幫助。

如何在傳統文化中提取可用元素，并且設計出符合現代審美要求的作品，是設計師們需要深刻思考的問題。傳統文化在設計中的運用絕對不是單純的粘貼，而是要深刻地了解傳統文化的內涵，再加入自己的理解，這樣才能設計出具有新意的文化創意產品。中華文化源遠流長，也有眾多優秀的非物質文化遺產，這是中華民族獨有的文化寶庫。文化符號在文創設計中的價值體現，有利于豐富藝術創作的語言和表現形式。傳統的紋飾除可以從純粹審美的角度出發，創作壁掛等藝術作品外，在 文創產品設計開發領域，還可以運用紋樣這種強大的可視化語言，結合色彩進行多元的價值觀念表達，將藝術元素與實用品結合，將文化傳播性與實用性結合。在地方特色文化創意產品設計時，應深入挖掘地域性文化符號與象征，貫通文化傳承的歷史脈絡與當代發展，全面融合地通過文創產品傳遞特色文化內涵。

針對現在的設計現狀，我們應該踐行適度設計，用適度的思想去思考和滿足人們的需求，設計師應該避免那些不安全的、無意義的產品，對現有的資源合理利用，提供理性的、環保的、負責任的設計，應該用適度的思想指導設計以求設計與自然環境、文化氛圍、生活方式、科技水平等方面協調發展。適度設計的產品能夠引導人們選擇更好的生活方式，有利于社會的和諧與可持續發展。設計有眾多不同的分類，每一門設計都有著各自不同的形式和內容。

敦煌文化是中華民族傳統文化中的一顆明珠，在世界文化史里也具有不可忽視的位置。敦煌壁畫元素是敦煌文化中的重要部分，如今的文化創意產業發展迅速，以故宮文創為代表的傳統元素文創產品已經取得了驕人的成績，而敦煌文化在這一方面的研究還是幾乎空白的，但是敦煌文化又具有極高的挖掘價值，一個好的設計可以很好地宣傳其所代表的文化。國內外對敦煌文化感興趣的人不在少數，所以敦煌文化創意產品研究是具有極大的經濟、文化價值。我國的傳統文化作為民族財富、國之瑰寶，具有重要的開發價值與文化意義，在未來文創產品的過程中，應充分利用寶貴、獨特的民族文化資源，促進文化創意產業的發展。