“微代言”時代

在聯名過剩的新階段，好的聯名合作，需要雙方都付出更多的設計誠意。

編輯：Ming Wang

若僅僅是做個沒有誠意的“貼牌聯名”，效果往往不盡如人意，更讓審美疲勞的消費者更加疲憊了。在如今這個萬物皆可聯名的時代，好的設計誠意永遠是成就聯名佳作的不可或缺因素。

繼與BLACKPINK成員Jennie金智妮成功合作之后，近期GENTLE MONSTER又攜手吳亦凡推出了

GENTLEWU系列，該系列在KrisWu的自身特質及時尚理念的基礎上，將不同的創意分解、融合，最終以全然而敞開的方式表達自我?！癎entle、Futuristic、Retro”是KrisWu對該系列的總結。GENTLEWU系列包含4款不同風格的太陽鏡，將復古與未來科技感合二為一。大膽而精致的金屬裝飾碰撞前所未有的創新配色，打破內斂與張揚的矛盾壁壘，游刃有余地駕馭各種風格。作為此次合作中的又一亮點，位于上海GENTLE MONSTER淮海路旗艦店三層的THE ROLLER輪滑空間也將于本月18日開幕，三款限定產品也將于空間內獨家發售。THE ROLLER輪滑空間的靈感源于作為藝術家藏身之處的停車場，豐富的象征性細節及藝術裝置，融合了吳亦凡的個性風格及賽車競速愛好，構建藝術與運動融合的全新互動體驗。

近日，瑞士奢華制表品牌TAGHeuer泰格豪雅再次攜手被譽為“潮流教父”的藤原浩（Hiroshi Fujiwara），聯名推出一款搭載品牌自制Calibre Heuer 02機芯的全新腕表佳作。2018年，在泰格豪雅與日本設計師藤原浩及其旗下設計品牌Fragment Design共同打造的首枚合作款腕表取得了巨大成功的基礎上，此次最新的合作帶來了更為大膽前衛、風格簡約的限量版全新力作——采用精湛的潤飾工藝，搭配陶瓷表圈以及熱焰般的紅色藍寶石表背，充分詮釋了泰格豪雅在賽車領域的輝煌歷史與品牌前衛大膽的設計理念。藤原浩解釋道：“通過對泰格豪雅計時碼表進行重新設計，使我能夠基于泰格豪雅的輝煌歷史來創造全新時計。新款腕表采用紅色表背設計，盡顯現代卓越風范，不僅與泰格豪雅品牌標識中的紅色相呼應，更賦予其全新迷人型格?！比碌脑O計與精密的計時合二為一，誠意滿滿的合作自然也帶來了極佳的銷售現象，這款限量500枚的合作款腕表上架之后被快速秒空，潮流教父藤原浩的帶貨力可見一斑。

除了與當紅明星合作之外，快時尚品牌與奢侈品牌合作推出的聯名系列，也十分令人期待。H&M每年都會與奢侈品牌合作，今年也不例外，最近H&M與意大利新銳奢侈品牌Giuliva Heritage合作推出聯名系列。精致考究的面料及高超的剪裁工藝是Giuliva Heritage的品牌基石，創始人Margherita Cardelli 及其丈夫Gerardo Cavaliere對以經典男裝輪廓詮釋女性特質，并采用高級面料制成的經典時尚情有獨鐘。本次聯名系列將意大利傳統手工藝與現代環保理念融合，以可持續環保面料打造出多款永不過時的衣櫥必備單品。為了延續其以男裝廓形重塑女性成衣的設計理念，Giuliva HeritagexH&M聯名系列主打傳統經典襯衫、剪裁考究的西裝外套和標志性的現代感風衣，為女性打造簡約且永不過時的穿搭造型。材質上主要采用優質再生羊毛、再生聚酯纖維和在生產過程中未采用化學殺蟲劑的棉等可持續環保面料。

在眼下，明星與品牌合作推出聯名產品是大熱的合作模式，不僅流量熱度，與此同時也帶來了無需擔心的好銷量。若僅僅是做個沒有誠意的“貼牌聯名”，效果往往不盡如人意，更讓審美疲勞的消費者更加疲憊了。在如今這個萬物皆可聯名的時代，好的設計誠意永遠是成就聯名佳作的不可或缺因素。