No.4 農(nóng)夫山泉茶π新升級，欲進(jìn)軍新式茶飲賽道？

農(nóng)夫山泉在其線上官方旗艦店以直播方式推出新品茶π，從名字看這并不算新品，不過產(chǎn)品形態(tài)由瓶裝改為杯裝，口味升級為檸檬巖茶、芒果茉莉和百香果烏龍茶三種，定價為每杯12.8 元。

時說新語：

農(nóng)夫山泉在上市前夕搞這一動作，顯然是別有深意。想來，農(nóng)夫山泉一方面想借助茶π 本身大單品的品牌優(yōu)勢，強(qiáng)勢進(jìn)入杯裝茶飲市場；另一方面高定價可以讓農(nóng)夫山泉獲得更高利潤，從而拉動銷量增長、增加品牌活力，為即將的上市跑出好的數(shù)據(jù)。

就目前市場情況來看，蜜雪冰城、coco、一等平價即飲式果汁、奶茶，已經(jīng)擁有大量穩(wěn)定的消費(fèi)群體，杯裝茶飲上有香飄飄的Meco 蜜谷果汁茶守擂，且定價也在大眾消費(fèi)群體可接受區(qū)間。這些對于價格敏感型人群而言，目前杯裝茶π 很難成為他們的第一選擇。

就產(chǎn)品本身來看，除了口味上的升級，杯裝茶π 并沒有給消費(fèi)者帶來更多的新鮮感和刺激感，更像是“新瓶裝舊酒”。換做是你，會選擇體驗(yàn)高定價的杯裝茶π 嗎？如果只是一味地追求速度，盲目跟風(fēng)進(jìn)入新式茶飲賽道，之前積累起來的品牌好感度很容易被消耗，沒準(zhǔn)備好不如不做。

而且，新式茶飲的風(fēng)靡，很容易引起賽道擁擠。如果說大企業(yè)根基深厚，有消耗的資本，那小而新的企業(yè)就要慎之又慎了。因?yàn)樽鳛槭袌龅淖冯S者，想要吃紅利的同時也要承受風(fēng)險，如果一味地模仿和大批量地復(fù)制生產(chǎn)，最終很有可能造成貨品積壓、資金無法回籠，自食其果。當(dāng)然，如果有條件、有能力，也可以選擇做流行的創(chuàng)造者。