No.3 此“土”非彼“土”，巴黎世家，拜托你走點心！

巴黎世家在七夕宣傳大片中，推出一款印有手寫“我愛你”字樣的手提包，因其廣告背景老土，被網友大肆吐槽。

時說新語：

此次巴黎世家七夕宣傳片的翻車，“土味營銷”再次成為大眾熱議的話題。其中，大紅大紫的色調搭配、透著塑料感的風景背景圖以及油膩的土味情話，被網友大呼老土、不尊重中國文化。其他類似的品牌翻車事件也屢有發生。

與之大相徑庭的是，同樣是“土到掉渣”的五條人樂隊卻在今年夏天大火。五條人樂隊以清奇的“縣城土味”畫風進入觀眾視線，就連Logo 都是大紅塑料袋模樣。但他們的“土味”，更多的是讓人感覺到接地氣，能夠引發對年代感的美好回憶，情感的共鳴使得他們得到觀眾的認可和追捧。

可見，大眾排斥的不是“土味文化”本身，而是商業環境下硬凹“土味”的四不像產品，毫不用心的模仿最終只能激怒消費者。企業不僅要有“審美”能力，“審丑”能力也要有。

所以，企業在進入一個市場環境之前，首先應該深入了解當地的文化和風土人情，而不是毫無靈魂地迎合，否則就只能自嗨，受眾也不會買賬。大眾所追求的“土味”，不是低俗，而是一種帶有文化底蘊的年代風，是一種情感的表達。“土味文化”并不等于審美缺失，“土味營銷”也不等同于“低俗營銷”。