廣告英語語言特點及其翻譯策略

李愛華

摘 要：隨著經(jīng)濟全球化的加速和世界交往的頻繁，英語廣告漸漸進入了人們的生活。它不僅是促進銷售和服務(wù)的一種經(jīng)濟活動，也是一種影響著我們的生活方式和消費習(xí)慣的文化載體。如何理解并創(chuàng)作英語廣告對大多數(shù)人來說是一個挑戰(zhàn)。在這種情況下，及時、正確、有效的了解廣告的特點及翻譯是必要的。

文章首先對廣告英語進行簡要概述，了解本文的研究背景。接著討論廣告英語的語言特點，集中討論句法和修辭特征;然后結(jié)合不同的例子論述廣告英語的翻譯策略。

關(guān)鍵詞：廣告英語;語言特點;翻譯策略

廣告是為了特定需要，通過一定形式的媒介向社會公開廣泛地傳達信息的一種宣傳手段。在商品經(jīng)濟高度繁榮的現(xiàn)代社會，廣告已經(jīng)滲透到生活的每一個角落，成為不可或缺的一部分（劉，2002）。在世界市場競爭日趨激烈的形勢下，廣告對于產(chǎn)品推廣和企業(yè)占領(lǐng)國際市場起著重要作用。 廣告和翻譯的需求日益增加。

然而，目前對廣告翻譯的研究還遠不能滿足廣告翻譯的需要。要準確、恰當?shù)貍鬟_產(chǎn)品的特點，吸引消費者，還有很長的路要走。所以，有必要在研究廣告英語語言特征的基礎(chǔ)上，來探尋廣告英語翻譯的策略。

第一章 ?英語廣告概述

廣告英語屬于應(yīng)用語言，因其特殊的功能，逐漸從普通英語發(fā)展到特殊目的英語。相較于普通英語，廣告英語在句子和修辭方面有許多不同之處。 為了增強廣告的吸引力，在瞬間引起讀者注意，許多廣告都是通過多次討論而制作出來，文字優(yōu)美，內(nèi)涵豐富，修辭多樣。優(yōu)秀的廣告不僅具有很強的傳播和說服功能，給企業(yè)帶來很大的商業(yè)價值，而且還能具有一定的審美價值和語言研究價值。

1.1研究背景

廣告具有社會文化特征和語言特征，為社會及其成員提供了寶貴的信息。廣告中的語言對人及其行為有著強大的影響，它具有說服力和吸引力，這是通過正確使用特定的句式以及修辭手段來實現(xiàn)的。

國內(nèi)外大量學(xué)者對廣告英語進行了研究。 此外，一些學(xué)者從經(jīng)濟學(xué)、人類學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)和文學(xué)批評等廣泛的角度對其翻譯進行了探討。在閱讀關(guān)于廣告英語的語言特征和翻譯的書籍過程中，激發(fā)了我的興趣，從而進行研究。

1.2研究意義

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，國家間的貿(mào)易關(guān)系日益加強。在日益激烈的市場競爭中，很難想象沒有廣告的幫助，該如何發(fā)展業(yè)務(wù)，擴大市場。

英語廣告為人們提供有關(guān)產(chǎn)品的最新信息。 隨著越來越多的西方產(chǎn)品不斷進入中國市場， 這項研究將使中國消費者更好地了解和欣賞產(chǎn)品，從而選擇最好的國外產(chǎn)品和服務(wù)。 （王，2011）。

同時，隨著越來越多的中國產(chǎn)品不斷進入西方市場，英語廣告在中國企業(yè)形象建設(shè)和中國產(chǎn)品海外推廣中發(fā)揮著越來越重要的作用。 本研究將幫助中國制作強有力的英語廣告，從而有效地在國際市場上推廣中國產(chǎn)品。

第二章英語廣告的語言特點

廣告是為了吸引人們的注意力，激發(fā)消費欲望，讓人們接受廣告中的產(chǎn)品或服務(wù)。 為了實現(xiàn)這一目標，廣告應(yīng)是易于理解和令人印象深刻的。 因而在創(chuàng)作過程中，英語廣告對語言的使用非常特別。

2.1句式特征

廣告語言需要用最簡潔的語言，傳達最多的信息，才能引起人們的注意。因此，相比其他英語風(fēng)格，廣告英語有其獨特的句法特征。

2.1.1廣泛使用簡單句和省略句

廣告語要有瞬間的效果，即能迅速說服讀者。廣告制作者常用最簡潔的語言來突出廣告的要點和內(nèi)容，使讀者難忘。 因此，簡單句和省略形式的句子是廣告英語中最具代表性的句型。

例5：飲料廣告：Fresh up with Seven-up.

這句話只有五個字，但既吸引人，又易理解。它不僅表示了產(chǎn)品的名稱，而且突出了產(chǎn)品的功能。

2.1.2頻繁使用疑問句

疑問句可以激發(fā)讀者，引起他們的共鳴和好奇心，從而誘導(dǎo)消費。

例子6：藥物廣告：Arthritis Pains？ All you need is Bayer Aspirin.

廣告采用解決問題的模式，提出問題以引起讀者的注意，然后提出建設(shè)性的建議，以說服他們接受他們的產(chǎn)品。

2.2修辭特征

運用修辭手段賦予廣告生動、醒目等特點，使廣告英語成為人類社會語言藝術(shù)的杰作。 廣告中常用的修辭手段包括擬人、押韻和重復(fù)等。這些修辭手法使廣告具有新穎獨特的文學(xué)語言特點。

2.2.1擬人

擬人能將要出售的商品擬人化，從而賦予商品以感情和生活，給消費者帶來親切感。

例9：花店廣告：Flowers by interflora speak from the heart.

本次花店廣告擬人化的言論，賦予它生命，讓顧客感受親切。

2.2.2押韻_Toc390033982

在英語廣告中使用押韻，使單詞更和諧。通常使用兩個或兩個以上字母相同或相似的單詞來渲染對比，以此加深消費者的印象（徐，2018）。

示例10：酒店廣告：Sea， sun， sand， seclusion-and Spain！

這個廣告在宣傳西班牙酒店：海，太陽，沙子，隱居，西班牙。 五個字都是音譯的，不僅朗朗上口，而且生動地展示了西班牙獨特的迷人景色。

2.2.3重復(fù)

廣告中使用的重復(fù)會加深消費者的印象，使語言富有周期美、節(jié)奏美和旋律美。

例11：美食店廣告：Double delicious. Double your pleasure.

本廣告中的重復(fù)，對那些猶豫的消費者來說，有意無意地具有促銷效果，使他們對廣告中的產(chǎn)品具有良好而深刻的印象，然后果斷地購買產(chǎn)品，達到廣告的最終目的。

第三章 ?英語廣告翻譯策略

英國翻譯理論家彼得紐馬克將文本分為三種：表達型、信息型和喚起型。 廣告翻譯是一種傳神的文本，其核心是讀者層。 文本作者的身份不重要，重要的是信息的傳遞效應(yīng)和讀者的情感呼應(yīng)，即讀者效應(yīng)，以文本中先入為主的方式喚起他們的行動、思考和感受。每種民族語言都有自己的句法結(jié)構(gòu)和表達方式。 筆者針對廣告接受國的文化特征和語言特征，從直譯、意譯和活譯這三個方面進行分析。

3.1直譯

直譯是指原文的語法結(jié)構(gòu)在目的語中轉(zhuǎn)化為最接近的相應(yīng)結(jié)構(gòu)，對照上下文詞匯逐一翻譯。 這種翻譯方法適用于中英語言或文化中具有對等概念的廣告語。

例12：Mosquito bye bye bye. 蚊子殺、殺、殺。

在上述翻譯中，源文本簡潔明了，目標文本在語義和句子結(jié)構(gòu)上與源文本基本一致，完美地將源文本的深層和表層信息轉(zhuǎn)換為目標文本。

3.2意譯

意譯是相對于直譯提出的概念，通常是指采取原文的內(nèi)容，放棄其形式，允許譯者有一定的創(chuàng)造性，但應(yīng)保留原文的基本信息。 由于中英語言文化的差異，意譯能充分發(fā)揮譯者的作用，達到廣告語言翻譯的目的。

例13：On time，every time.準時的典范。

原文與譯文不對應(yīng)，但譯文保留了原文精煉的廣告語言。如果字面上譯成“每次準時”，似乎有點簡單和直接，沒有特點。但“準時的典范”不僅有與原文相同的含義，而且表達方式更好。

3.3活譯

活譯是指翻譯時力求達到靈活對等，使譯文讀者能得到與原文讀者大致相同的感受。多用現(xiàn)成的成語或諺語或英漢典故翻譯廣告，易于學(xué)習(xí)和記憶，給人留下深刻印象。這種翻譯可以以表達的方式充分展示廣告語言的美感，吸引讀者。

例14：Shanghai TV- Seeing is believing. 上海牌電視機有目共賞。

以上廣告翻譯參考了成語“Seeing about it百聞不如一見”，而“Shanghai TV”一詞，突出了這一廣告的目標和定位。

結(jié)論

廣告作為主要的促銷手段，在全球化和商品經(jīng)濟的快速發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。 廣告不僅要吸引人們的注意力，提高意識效率，而且要刺激和促進銷售。 廣告語言的翻譯是促進產(chǎn)品或服務(wù)國際化的重要手段。隨著時代的發(fā)展，廣告語言的翻譯將增加新的內(nèi)容，變得更加獨特。

掌握廣告語言的語言特征和翻譯原則，有助于目標語言讀者理解產(chǎn)品功能，解讀產(chǎn)品內(nèi)涵，提高消費量（Li，2018）。一個完美的廣告理念的內(nèi)容是多方面的，從上述翻譯原則來看，任何原則都不適用于一個廣告理念的所有內(nèi)容。 在任何情況下，廣告中介紹產(chǎn)品性能和服務(wù)質(zhì)量必須忠實于原文，不能夸大。 此外，英語和漢語在文化背景、思維方式上的差異使其在表達上也有差異。 翻譯廣告詞時，譯者應(yīng)根據(jù)目標語言的文化背景和不同廣告詞的語言特征，采取多種翻譯方法，以達到更好的效果。

參考文獻：

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[4]Xu， Y. F. [徐揚帆]. （2018）. 論英語廣告語的修辭特點與翻譯. 海外英語， （12）， 148-150.