新聞獎視角下的行業報媒體融合之路

陸占奇

摘要：媒體融合類新聞獎項的設置為行業報融合之路指明了一條漸進式發展之路：注重小的積累，在漸進的時間過程中塑造新媒體理念，在一步一步扎實的新聞采訪活動中踐行新媒體思維，形成新媒體思維與實踐的良性互動，并使之慢慢轉化為采編過程中的新制度、新舉措，演變為新的媒體融合產品。

關鍵詞：媒體融合;新聞獎;行業報;漸進式發展

融合發展是當今世界媒體發展的新趨勢。融合是新的傳播環境下各級各類媒體的必由之路。已有的媒體實踐表明，同樣的融合之路，不同媒體走得各有千秋。其中，理念差異、認知傳統、技術差別對各個媒體的融合發展之路產生了深遠影響，同時也在融合之中得到鞏固。或者說，媒體融合的實踐發展在取得一系列積極成果的同時，也將融合過程中的矛盾暴露得更加充分，一些深層次問題逐漸顯現。

劉燁總結了傳統媒體從“相加”到“相融”這個“光榮一躍”過程中的難題：包括思路的調整、技術投入與經濟高效之間的關系，以及媒體人的真正融合等。這些共性問題同樣存在于行業類媒體之中，并表現得更頑固，更加難以克服。因此，比之于慶祝已經取得的成果，檢討媒體融合發展過程中存在的問題更具建設性。它能使我們更加明了問題的所在，嘗試著與其共存，即在問題未能得到根本解決的情況下繼續發展和壯大傳統媒體，創新和建設新媒體，在融合程度不斷提高的基礎上尋找、發現新路徑。新聞獎項，特別是媒體融合類新聞獎項的設置、評選則為這種檢討、審視、創造、發現提供了一個新視角。

新聞獎項評選將所有媒體放置在一個平臺上，每一家媒體都可以在此平臺上，經由一個統一的評判標準展示自身融合發展的成果，并通過比較，發現自身在整個媒體系統中所處的發展階段。新聞獎項的評選標準，同時也是一個理想的發展目標，為所有媒體設置了一個實現目標的方向。這樣，每家媒體參與獎項評選過程實際上也是一個自我評價發展狀況，以及設定新的發展目標、實現新的發展的過程。

2020年，第三十屆中國新聞獎、第三十四屆中國產經新聞獎明確的媒體融合類獎項有：短視頻現場新聞、短視頻專題報道、移動直播、創意互動、融合創新、新媒體新聞專欄。在6個獎項中，短視頻現場新聞和短視頻專題報道更接近于傳統媒體報道方式，傳統媒體人可能更容易理解和接受它們，將它們當作媒體融合發展的試金石，并以它們為起點，開啟自身的媒體融合發展之路。當然，最危險的也恰恰在于這一點，即出現新瓶裝舊酒現象——用傳統方式生產新媒體作品。

移動直播、創意互動應該是更加純粹的新媒體報道方式，它們強調新聞傳播過程中的技術運用，通過技術的使用改變了媒體傳播的形態和特征。融合創新則是在新技術與新思維基礎上的綜合性新媒體產品，它最能體現融合特征，展現融合的成果，產品創作也最難。新媒體新聞專欄的出現則是一家媒體在其融合發展取得階段性成果之后的產物。它應該是一個集大成者，媒體融合經過前述多個發展階段的歷練，理念、技術、人員、流程等各個環節均成熟后，一個新媒體專欄才會出現并能夠持續輸出。

通過分析可以發現，上述6個媒體融合獎項一定意義上顯現著媒體融合發展的階段性特征，從媒體融合新聞產品生產的角度，為推進媒體融合工作指出了一條可能的途徑。對于一家剛剛開始推進融合發展的媒體來說，以更接近傳統報道方式的現場新聞和專題報道開始自身的媒體融合之旅是合適的。行業類媒體擁有得天獨厚的新聞資源，相對固定的讀者群體，即使理念有待更新，技術需要補強，基本的平臺類型也已經具備，在其媒體融合發展的初期，實現單個媒體融合產品的突破還是有可能的，也是十分必要的。

就行業類媒體整體來說，一條漸進的融合之路可能是最合適的。這樣的一條漸進發展之路可以是采編流程從傳統媒體向融媒體的調整與改變，可以是某一個策劃采訪活動的新媒體操作，也可以是某一件新聞作品的融合傳播。在此過程中，技術的改進提高是必要的，但是更加關鍵的是新媒體思維理念的形成，以及奔向新媒體的執著和努力。注重小的積累，在漸進的時間過程中塑造新媒體理念，在一步一步扎實的新聞采訪活動中踐行新媒體思維，形成新媒體思維與實踐的良性互動，并使之慢慢轉化為采編過程中的新制度、新舉措，演變為新的媒體融合產品。不能貪大求全，也不要期待一蹴而就。所有的嘗試都有價值，所有的努力都值得表揚。

媒體融合的實踐永不休止，媒體融合獎項評價標準也會在這一過程中得以完善發展。4月12日，央視主持人歐陽夏丹化身“帶貨官”與演員王祖藍在快手上演了帶貨首秀，賣貨6100萬元。央視市場研究執行董事、總經理、央視市場研究媒體融合研究院執行院長徐立軍認為，這種合作模式，是媒體融合的發展和進步，展現了中國傳媒發展的“新四化”，即視頻化、MCN化、科技化、服務化中的服務化趨勢。新聞獎項設置如何回應這種變化，值得期待。

說到底，媒體融合過程是一個相互生成的過程，表面上看，它總是從技術進步開始，實際的融合卻發生在每個信息消費者的頭腦中，通過他們與其他人之間的社會互動來實現。互聯網技術對媒體產業形態、用戶心理及新聞生產的重塑，總是會表現為新聞生產方式的轉型升級對媒體產業形態及相關技術發展的反作用。兩個互動、開放的生成過程不會停止，永遠向前。媒體融合也在這一過程中漸次實現。在此意義上，行業媒體的漸進式融合發展也明示了整個媒體行業的融合發展之路。

參考文獻：

[1]本書編寫組.習近平新聞思想講義（2018年版）.北京：人民出版社，學習出版社，2018.

[2]劉燁.有的放矢：媒體融合發展亟須破解難題.載人民日報，2018-11-04.

[3]參見關于第三十屆中國新聞獎、第三十四屆中國產經新聞獎媒體融合獎項推薦參評作品的通知.中行報協發[2020]第7號.

[4]李磊.央視+快手直播帶貨6100萬，給媒體融合哪些啟示？.傳媒茶話會，2020-4-15

[5]亨利·詹金斯.融合文化——新媒體和舊媒體的沖突地帶.杜永明，譯.北京：商務印書館，2017.