老年人群體媒介傳播研究

摘要：作為老年人影像工作室創業團隊，要進行宣傳與業務兩方面的發展道路。通過分析新媒介時代下老年人群體的受傳播特點，找到合適的宣傳平臺。并通過分析老年人拍攝的相關要點來改進服務業務，從而促進我們創業團隊的良好發展。

關鍵詞：老年人;新媒介傳播;攝影

一、針對老年人群體媒介傳播的平臺選擇和內容改進

新時期，網絡技術應用得到了普及，上網也成為了人們獲取信息的主要途徑。而與此對應的，媒介的傳播重點也由紙媒、電視變成了網絡。但對于老年人這一群體，其接受媒介信息的方式則與主流傳播方式有著較大出入。

在新媒體語境下，視頻網站與網上用戶社區成為了傳播信息的最大平臺。這種新興起的新媒體傳播形式，雖然效果很好，但因其操作較為復雜，往往成為了年輕人才能參與的機制，并不受多數老年人的青睞。同樣也因為年輕用戶的數量更多，付費意愿更強，這類平臺也不會通過額外的運營手段吸引老年用戶。由此，便使得老年人接受的媒介信息傳播方式與主流傳播方式形成了壁壘。而在這樣的形勢下，微信這一軟件依靠著自身的優勢順勢成為了老年人獲取信息的主要平臺。

在微信中的新媒體傳播來自于朋友圈功能。朋友圈會通過公眾號文章或外接網頁的形式來傳播信息。媒介傳播者作為信息的生產方，通過朋友圈這一公共平臺獲取用戶觀看，并通過用戶的自發轉載獲取更多的用戶觀看，形成媒介交互傳播的良性循環。而這種循環其實與傳統媒介形式十分相似，與新媒體傳播形式將用戶之間的交互行為作為吸引用戶的特色功能形成了鮮明對比。所以微信朋友圈平臺則可以稱為是新媒介形式下傳統媒介形式的深化發展;從信息傳播角度上說，就是在新平臺上發展的傳統媒體。

而這種新平臺上的傳統媒體吸引老年人的成因是很多的，其中比較重要的一點原因就是礙于時代科技水平的發展情況，老年人在過去接觸的一直都是單方面輸出的傳統媒體，即便信息傳播方式從紙張、有線數字變成了互聯網，也難以改變這種思維慣性，習慣于在媒介傳播中處于單純的接受者地位。并且由于以往電視報紙所代表的是官媒，權威性與可信性較高，老年人群體也更愿意去相信并接受幾乎所有種類的信息。

除了宣傳平臺的選擇，由于老年人群體的特殊性，向老年群體輸出的內容也要進行調整，以適應老年用戶的閱讀習慣與心理需求。例如，很多老年人視力會有所下降，閱讀文字會較為吃力，所以發布的內容中盡量要放大字體，以方便老年人閱讀等。除此之外，針對老年群體的傳播也應該盡量增加人文關懷。他們有著更多的情感需求，更加需要社會給予的關懷。在輸出內容的同時，不能只考慮到商業利益，也應該做到在節日給予他們問候，氣溫變化時提醒他們注意身體等。這樣做不僅能達到想要的傳播效果，同時也兼顧到了人文關懷，拉近了老年人與社會之間的距離，有著一定的社會意義。

二、針對老年人影像拍攝的相關要點

作為影像工作室，宣傳固然重要，但還是要以內容和作品成為我們最大的優勢點。我們的市場是專門針對老年人群體的，所以拍攝手法與剪輯等方面都要作出適應目標群體的改變，在業務上做出一定調整，例如多為年輕女性提供的私房照業務就不會劃為我們的服務范疇。在明確這一點后，我們就要嘗試了解老年人的需求是什么，才能提供讓目標群體滿意的服務。

根據卡茨對于使用與滿足的研究理論，人們使用媒介主要是為了實現四個目的：心緒轉換，人際交往，環境監測與自我確認。老年人在獲取攝影服務也是同理，簡單地說就是為了排解寂寞，放松身心和休閑娛樂。為了達到這一目的，提供的攝影服務就應該達到老年人心中的潮流定義。而老年人心中的潮流與如今的潮流有什么區別，就應該結合老年人以往所處的時代進行考量。例如在計劃經濟時代，物資匱乏，大眾衣著品相較為單調，多為純綠軍裝，純藍工裝等。所以在提供攝影服務時，老年人就比較愿意身著顏色鮮艷的衣服，在取景明亮的地方進行拍攝。在后期處理時也要輔以高對比度和高飽和度的調整，最后成片整體效果會顯得明艷許多。雖然有些處理以當下主流審美來看略顯俗氣，但這種處理方法在老年客戶中非常受歡迎。

由于老年客戶通常對攝影行業了解不深，所以大體來說老年客戶是比較好服務的，但有些攝影風格在選擇上還是要慎重，例如新興起的蒸汽波風格。客戶要身著80年代的港風日風服飾，以舊式霓虹燈作為背景，再輔以部分失真的畫面，拍攝出一套vaporwave式的攝影作品。這種新興起的后工業時代復古風格非常受年輕人的推崇，但可能是因為審美代溝，亦或是已經從那個年代經歷過，所以不太能接受這種風格。

在題材選擇方面，老年客戶與年輕客戶也有著不同的選擇。年輕客戶偏好人工景觀，例如公寓里，步行街內，或是咖啡廳等等。即便是選擇了西湖一類的自然景觀，也會盡量在附近的人工亭，假山這樣的地方進行拍攝。而老年客戶的喜好則正好與之相反，會盡量選擇自然景觀處拍攝，例如海邊，山頂，花海等。因為相較于現代設施，自然景觀會更有活力與生機。尤其是常年在城市居住的老年人，會覺得有現代設施的背景就會失去拍攝意義。所以對于老年人攝影工作室提供的服務，外景拍攝是占到很大比例的。在內景方面，我們所承接的業務一般就是老同志紀錄片的制作。對于這類服務，就與外景服務的拍攝模式有很大不同。不需要過多的剪輯與花哨的運鏡，要選擇嚴肅厚重的整體基調。這種風格才更受老同志們的歡迎。

三、結語

老年人作為互聯網時代的新受眾，其接受的傳播方式與目前的主流傳播方式仍有較大區別。要了解到老年人對新媒體媒介形式的接受程度，才能作出針對老年群體行之有效的傳播方式。同時對于老年群體，我們在傳播信息的過程中也要拿出人文關懷，拉近彼此之間的距離，形成傳播者與受眾互相助力的良性循環。除此之外，加強作為老年人攝影工作室的業務能力，分析老年人的需求來促進我們業務進行調整。只有這樣才能形成我們的團隊與客戶雙贏的局面，促進老年人影像市場的良好發展。

參考文獻

[1]陳儀.淺談大眾傳媒老年群體的形象呈現[J].新聞研究導刊，2017，8（18）：126.

[2]陳梓歆.老年人的閱讀心理與新聞傳播策略探討[J].傳播力研究，2018，2（29）：203-204.

基金項目：

項目名稱：夕陽紅影像工作室;本項目來源于大學生創新創業訓練項目計劃支持（S201910656225X）

作者簡介：李思霖，男，本科在讀，西南民族大學文學與新聞傳播學院新聞學專業、新聞