文旅融合背景下大運河旅游發展高質量對策研究

張偉

摘要：當今社會旅游已經變成滿足老百姓文化生活和精神文化需求的重要途徑，人們對于旅游的看法也已經不僅僅是傳統層面的認識，而是將文化與旅游相融合。推動大運河旅游高質量發展與實現大運河文化高效能傳播的必然要求就是要推進文化與旅游之間的融合，并不斷滿足百姓日益增長的需要。

關鍵詞：文旅融合;大運河旅游;發展

文旅融合是時代發展的大勢所趨，也是建立在文化和旅游差異基礎之上的一種新型的旅游形式。文化可以豐富旅游的內容從而提升旅游的精神內涵，旅游則可以為文化提供傳播載體從而提升文化的經濟價值。大運河有著深厚的歷史文化積淀和獨特的旅游潛力，加上文化和旅游的融合給大運河旅游帶來了更多的發展機遇，通過文旅融合推動大運河旅游高質量發展，將會把大運河旅游變得更加豐富多彩。

一、打造運河特色旅游線路

在文旅融合背景下發展大運河旅游需要把大運河的具體旅游資源進行整合，將大運河的文化歷史遺留的眾多具有文化特色的資產運用到創設具有大運河當地特色的精品線路當中，可以利用這些設計具有當地特色的旅游文化產品或是旅游服務。在大運河沿岸有很多的古鎮，可以根據每個古鎮的具體特色來建設具有豐富的文化特色的小鎮，以此來吸引感興趣的人從而帶動當地旅游事業的高質量發展。大運河一帶的古鎮都具有濃厚的文化特色，可以逐漸修復受損的建筑，盡量恢復其原有的姿態，可以充分發揮這里的民俗風味建設具有當地特色的民居和娛樂場所可以供旅客游玩之余進行休息休閑活動。而且在旅游方面，交通也是游客重點考慮的一個方面，根據大運河的自身特色可以設置水上主題觀光路線，在觀光過程中可以讓當地居民跟隨具體介紹各個景點的具體情況和注意事項，從而打造獨具特色的文旅精品路線。

二、開發運河特色旅游產品

在進行旅游產品的開發時，最重要的是需要注意文化與旅游之間的充分融合，在當代文旅融合的背景下發現旅游產業必須要開發獨具特色的旅游產品。全新的旅游產品要讓游客感受到大運河的文化特色方面以及親身體會大運河的文化內涵，這樣一來游客才能對運河有全方面多角度的了解，才會使大運河之旅變得更加具有價值和意義。首先是讓游客坐在運河的船上，一邊欣賞大運河沿線美麗的風景一邊讓游客聽著古琴和昆曲帶來的美妙動聽的音樂，從而讓游客放松心情在運河之上享受生活的美好。其次向游客展示大運河的風采所在，讓游客坐在行駛在大運河的船只上看到運河的魅力，讓游客登上運河大橋看到威嚴的船隊通過船閘的壯觀景象，讓游客走進園林、會館以及古宅欣賞古代的建筑藝術。最后可以讓游客不出家門就能感受到大運河之美，可以創建手機小程序通過后臺的指導一步步使游客可以了解運河文化觀看運河美景。經過以上的論述，不僅要使有條件可以親自到達大運河的旅客切身感受到運河的特色之處，更要讓不可以來到運河的旅客可以了解大運河的文化從而達到大運河旅游高質量的發展。

三、編排運河特色旅游規劃

高質量的旅游需要進行良好的編排與規劃，在此基礎上才能使旅游設計的更加符合當代人的文化與旅游需求。首先需要進行各方面利益的考慮，一方面需要滿足當地特色的需求不能無止盡的利用當地的遺產必須以保護它們為前提，然后為各位游客提供良好的旅游環境，使游客在這樣的環境之中感受大運河為我們留下的文化遺產以及非物質文化遺產等。其次需要滿足游客的需求，另一方面需要滿足游客的切身利益，在經費以及環境設計上要滿足大部分游客的需求，根據老百姓的經濟條件收取費用，為老百姓創造良好的旅游環境。其次要結合大運河的物質文化遺產和非物質文化遺產，把非物質文化遺產帶入到物質文化遺產當中去，在它們相互融合的過程中可以促進文旅事業的發展，使游客在文化的熏陶下進行大運河旅游。比如可以在古宅建筑上張貼剪紙，在大運河中坐船觀光時讓游客聽著昆曲等等，這些都是其兩者之間的融合，這樣的融合可以使游客不僅游覽了大運河物質文化遺產而且還能了解到大運河非物質文化遺產。良好的編排與規劃對于旅游的設計來說至關重要，在充分的考慮多方面因素時可以有利于游客旅游也有利于保護運河組織文化遺產，在物質文化遺產和非物質文化遺產的融合當中可以讓游客充分的了解運河文化，所以這樣的特色規劃可以使大運河旅游實現高質量的發展。

四、發展運河特色旅游產業

旅游事業的發展不僅需要依靠傳統的方式方法，更需要現代化的手段進行操作。旅游事業的發展離不開人民群眾的支持，想要把旅游事業做好就需要吸引游客的眼球。當今時代是一個傳播高效的時代，有了互聯網的支持各方面信息的傳播變得更加快捷和簡便，所以大運河旅游可以利用互聯網進行多渠道多方面的支持和宣傳，通過讓更多的人了解大運河的特色和文化背景使游客才能來到大運河感受運河文化。當游客通過宣傳了解了運河的歷史和文化從而受到吸引，走進大運河時，運河方面可以再舉行燈會和網紅打卡勝地的設置，把傳統文化與新型的時代元素結合在一起，不僅可以使游客得到很好的體驗更能促進大運河旅游的高質量發展。在這個科技飛速發展的時代，要充分利用全新的科學技術和時髦的電子產品進行吸引年輕一代的游客，比如可以在網絡上設計大運河全面圖，通過電腦或是手機都可以全方位的看到大運河的景象，使他們產生身臨其境的感覺，從而被大運河的美所吸引。

五、結束語

總而言之，大運河旅游產業的發展不僅需要借助其自身獨特的文化魅力和傳統價值更需要進行合適的旅游線路、特別的旅游產品、得當的旅游規劃以及時髦的宣傳手段，要從吸引游客開始，讓游客可以走進大運河，然后進行一系列精心設計的游覽環節可以使得游客了解運河的文化特色并感受運河的獨特魅力。文旅融合對大運河旅游的發展有很大程度上的促進作用，大運河具有良好的物質文化遺產以及非物質文化遺產，從而可以實現人們在旅行過程中的旅行與文化相結合的需求。所以說借助文旅融合的時代背景和大運河自身的傳統文化特色與基礎設施，再加以外界各方面設計措施的配合一定會使大運河旅游得到高質量的發展。

參考文獻：

[1]姜師立. 文旅融合推進大運河旅游高質量發展[N]. 中國文化報，2019-06-29（007）.

（作者單位：河北省科學院地理科學研究所 河北省地理信息開發應用工程技術研究中心）

本文是2019河北省科學院科技成果轉化項目“ 《河北大運河文化保護傳承利用旅游業實施規劃》成果的推廣應用”（項目編號：2019035974）的部分研究成果。