大力推進廣播電視融媒體發展

李曼

摘 要：隨著互聯網時代的到來，涌現出了一系列新興的媒體，在不斷沖擊著傳統的主流媒體，廣播電視媒體的發展遇到了嚴重的挑戰。在這種嚴峻的挑戰下，只有大力推進廣播電視融媒體的發展，才能順應時代發展的潮流，讓自身立于不敗之地。本文從廣播電視媒體的發展現狀著手分析，進一步歸納整理了推進廣播電視融媒體發展的具體措施。

關鍵詞：廣播電視媒體;競爭力;新媒體

引言

近年來，新媒體隨著互聯網時代的到來應運而生，而且發展也蒸蒸日上。它以便捷性和高效性的特點，受到了人們的普遍關注和使用。傳統主流媒體應該何去何從，如何在新時代的發展中立于不敗之地，是值得廣大媒體工作者深思的問題。

1.廣播電視媒體發展的現狀

1.1專業性人才匱乏

當今時代，人才是影響企業發展的重要因素，具備專業素質的人才能夠使企業發展的競爭力大大增強。在廣播電視媒體的發展中，專業的人才也是必不可少的，人才是媒體行業發展的重要力量，能為其發展注入新鮮的活力。社會在不斷發展進步，廣播電視媒體也在不斷引進人才，特別是對于專業性人才的引進，像新聞編輯和節目策劃人員等。但是從廣播電視實際發展的情況來看，并沒有達到預期的效果。究其原因，主要有兩點。首先是客觀因素，縣級市的經濟發展水平不佳，致使廣播電視媒體的薪資待遇無法吸引高素質專業人才，這樣的單位上升空間也不足，就算有專業人才被吸引進來，往往也是留不住。其次是主觀因素，縣級市廣播電視媒體人員更迭慢，工作人員中有很大一部分年齡偏大，或者工作時間久但沒有及時更新知識，與時俱進，學習先進的技術，這樣節目的質量就得不到保證，無法滿足觀眾的需求，這樣終究會被激烈的市場競爭所淘汰。

1.2發展方向不明確

任何企業或個人的發展，必須要有明確的目標做指引，這樣才不至于盲目前行。廣播電視媒體也是一樣，只有發展的方向清晰了，工作起來才會有目的性，有的放矢，工作效率才會得以保障。各類廣播電視節目要各司其職，在不斷實踐中探尋自己的發展方向。

就現在廣播電視媒體的發展情況來看，很多媒體的發展方向都不是很明晰。不少電視臺在節目錄制時，為了滿足群觀眾的需求，通常照搬照抄一些成熟的節目形式，以此來提高收視率。殊不知，這樣的發展模式往往脫離了自己的實際情況，節目效果不僅不會滿足觀眾需求，而且會適得其反。節目內容與形式趨于同質化，在這樣的發展中漸漸會迷失自己的方向，發展定位更加模糊不清，廣播電視臺在行業內的競爭力大大減弱，不利于廣播電視媒體的健康長遠發展[1]。

1.3基礎設施不完善

隨著社會經濟的不斷發展，媒體設備的更新速度也隨之加快。新型的設備設施是保障廣播電視媒體正常發展的前提條件。只有這個物質基礎得到了保障，節目的質量才能得以提升，廣播電視媒體的專業水平也會有效提升，市場競爭力也會大大增強，節目的收視率也能顯著提高。但事實上，廣播電視媒體的發展往往受制于資金，經費有限資金投入力度不夠，配套設施設備就跟不上節目錄制要求。就算有了先進的配套設備，也缺乏相關的技術人才，這些設備設施的作用無法得到最大程度的發揮，這是資源的一種浪費。資金和技術嚴重制約著節目質量的提升，從而影響收視率，經濟效益也得不到提高。企業就更沒有資金去購入其他先進的設備，從而形成一個惡性循環，很難改善。

2.推進廣播電視融媒體發展的具體措施

2.1充分借助新媒體的優勢

受融媒體大趨勢的影響，廣播電視的發展受到了很大的影響，表現的最突出的地方就是收視率明顯下降。因而，縣級市的廣播電視要積極嘗試與其他媒體或新媒體進行融合，增強自身的環境適應力和競爭力，促進不同媒體形式進行融合，從而達到在資源、內容和宣傳等方面的融合，強強聯合，推動各大媒體共同發展和進步。互聯網信息技術的發展背景下，越來越要求各大媒體平臺要與時俱進，建立現代化的傳媒平臺，其中數字化和綜合性就是其中的明顯特征。這就要去各地方電臺要對傳統的經營方式與管理理念進行革新，改變原先獨立的媒體發展模式，充分將現代化的大數據技術，將其運用到廣播電視的發展中，推動廣播電視融媒體的發展[2]。

2.2積極吸納人才，加強培養員工素質

廣播電視需要積極吸納專業性人才，不斷提升員工的專業素養，才能讓廣播電視媒體這種傳統主流媒體在激烈的市場競爭中立于不敗之地。新鮮活力的注入也能帶動廣播電視內部的活力與氛圍，讓大家能夠在一個有活力的氛圍中工作，提升工作積極性。

在具體的實際中，廣播電視媒體首先要積極引進人才，同時要完善招聘制度，扎實的專業素質是首要前提。此外，還應注意多嘗試引進一些企業需要的復合型人才。與此同時，要建立健全員工的評價與考核制度，以此勉勵員工不斷進取，不斷學習和進步，提升自己的業務能力。其次，政府需要加大資金投入力度，強有力的資金實力，才能讓廣播電視媒體有條件去引進先進的設備，以豐厚的薪資待遇吸引高素質人才的注入。

2.3創新節目內容

在市場經濟下，行業之間的競爭愈來愈激烈。互聯網是把雙刃劍，對于廣播電視行業而言既是挑戰，同時也是機遇。縣級市的廣播電視臺，不能盲目照搬照抄其他優秀節目，而要立足于自己的實際情況，在實踐中摸索創新出符合當地觀眾需求，并能充分彰顯當地發展特色的節目，這樣的節目才不會千篇一律。

要大力推進廣播電視融媒體發展，廣播電視臺首先自身得進行內部機制的優化和節目內容的創新。摒棄傳統的陳舊觀念，不斷在節目內容策劃上革故鼎新，以不斷提升收視率[3]。

例如，在創新中可積極滲透本土化理念，將地方臺的特色彰顯出來。要充分調查清當地人民群眾的需求，把人民群眾的普遍關心的民生問題作為一個重要切入點，只有這樣，在節目策劃時就不會出現大量同質化的節目內容，節目質量也會提高。

3.結束語

傳統的廣播電視媒體如若不能及時調整自己的發展模式，必將被時代所淘汰。廣播電視媒體需要與其他媒體進行整合，充分借助新媒體的優勢，積極吸納人才，加強對員工素質的培養，與此同時要不斷創新節目內容，才能打造出優質的廣播電視媒體。

參考文獻

[1]陳雯雯，吳俊.走出符合欠發達縣廣播電視臺的融媒體之路[J].視聽縱橫，2016（1）：45-47.

[2]王繼春，夏巴艾提·克力木.融媒體時代廣播新聞編輯發展戰略研究[J].西部廣播電視，2014，8（16）：125-125.

[3]張瞻高，周敏，丁成剛.城市廣播電視臺融媒體發展的思考與應對[J].西部廣播電視，2015（8）：150-151.

（作者單位：澄海區廣播電視臺）