淺析視覺設計的審美價值體現

李思瑤 郭福鑫 李韻涵 劉玉婷

摘要：視覺設計的應用在當代商品社會中可謂是處處體現，貫徹于生活每一個角落，大到各商品的廣告牌，小到每一個商標，在這些視覺設計中，除了商業價值以外，更加體現了商品的審美價值。本文立足于視覺設計的審美價值體現，淺析其商業中的具體運用。

關鍵詞：福袋設計;視覺元素

視覺設計是針對眼睛功能的主觀形式的表現手段和結果。與視覺傳達設計存在不同，視覺傳達設計屬于視覺設計的一部分，主要針對被傳達對象即觀眾而有所表現，缺少對設計者自身視覺需求因素的訴求。視覺傳達既傳達給觀眾最直觀的視覺感受與相應信息，也傳達出設計師本人的藝術修養和文化內涵，因此深入的視覺傳達研究已經關注到視覺的方方面面感受，稱其為視覺設計更加貼切。

傳統視覺設計的主要關注點在文字上面，缺少對于視覺圖像的關切。而隨著視覺設計的當代演進，除了文字的設計以外，更加關注設計的圖像性，關于視覺藝術的圖像性。本文以西方現代設計案例為考證，從這種平面化的極簡設計理念中提取現代藝術流派所流行的審美意識。“極簡主義藝術是一場影響深刻的藝術運動”。不僅對藝術產生了深遠的影響，同時對設計領域同樣產生不可忽視影響效果。這一種簡潔的審美觀念，對于消費文化尤其是建立在人與人相互溝通和諧之間的消費關系，提供了一種情感的述說以及審美追求與表達的平臺。

“標志設計是VI設計的核心部分，是產品進入市場最有力的競爭武器，具有極大的商業價值”。所以在進行視覺設計的設計之前，筆者充分考察了標志設計應承載的經營理念，尋找受眾的消費喜好，只有這樣才能塑造獨具一格的標志設計。

“標志設計具有高度的概括性，它以簡明的圖像傳達傳達豐富的含義”。根據市場的消費習慣及商業化的審美特點，筆者將標志的設計分為以下幾個思路：用卡通視覺的象形化代替文字的表現，讓消費者們在購物的過程中，體驗到輕松愉悅的自由感受。思路二即消費審美特點，運用活潑有趣的視覺的形象，以現代與當代元素相結合的方式，給人以直觀融合的視覺感受。最后是色彩的運用，色彩是用于表現現代化視覺藝術的重要組成，色彩元素是設計語言中最為直接引人注目并給人留下深刻印象的元素。在消費過程中，消費者可能無法第一時間準確的闡述出商品的圖像色彩，但是這一模糊的色彩圖案卻能給消費者留下最為深刻的印象，如可口可樂等。恰當的品牌色彩具有強的塑造力與感染力，視覺設計以黃色為主色調，給人以溫和、冷靜、感性的感覺，消費活動是一種包含理性在內的感性獲得，所以在設計初始階段，我認為選擇黃色較為合適。

VI設計所塑造的企業形象是一個企業無形的資產，具有增強核心競爭的作用。例如“美國芭比娃娃等借助品牌形象的升值價值案例”，理念成為了品牌的有形資產的一部分，不僅對于商家來說，同時對于消費者而言，同樣具有實實在在的現實利益。視覺設計的設計理念就是為了提升活化品牌，保持現在年輕人的青春活力，使產于與當代流行時尚的大趨勢相結合，緊跟時代的步伐，進行視覺形象的升級與調整，突破企業的產品周期，適應時代，使產品的品牌形象符合時代的發展，使之相一致。

21世紀的設計手段相較于上世紀以后很大技術性進步，尤其是“進入21世紀以來，隨著數字網絡、移動設備等多媒體技術的迅速發展，企業形象VI設計領域迎來了一股全新的設計潮流和發展趨勢，VI設計的表現形式及技術手段都發生了全新的改變，這一系列的變化都引發了對企業VI設計領域的一種創新思考，并且這種改變也順應了時代的發展”。其不僅僅是為了滿足商業的需要，促進商業活動，更是一種具有文化內涵的審美活動?？梢约说那楦?、思想、審美意識與一體審美活動的實踐，它更“能夠為城市帶來巨大的收益和利益”，“這種實踐活動無論是在商業活動中還是在文化交流中都有著不可代替的作用”。

參考文獻

[1]衛冰，馬振龍.基于多媒體技術的企業形象VI設計的創新思考[J].藝術與設計（理論）.2017.181（03）：48-50

[2]葉朗.中國美學史大綱[M].上海.上海人民出版社.2016.10：21-24

[3]王鑫.中國傳統文化元素在現代平面設計中的應用[J].湖南包裝.2019.216（06）：102-105

[4]柯揚.VI設計塑造提升企業形象的意義探究[J].明日風尚.2019.14（10）：49-50

作者簡介：李思瑤（1998.05-），女，遼寧省大連市，大連工業大學藝術設計學院17級產品設計家具設計方向;郭福鑫（1999.02-），男，遼寧省鞍山市，大連工業大學藝術設計學院17級產品設計工業設計方向;李韻涵（1998.12-），女，遼寧省錦州市，大連工業大學藝術設計學院17級產品設計工業設計方向;劉玉婷（2000.07-），女，遼寧省盤錦市，大連工業大學藝術設計學院17級產品設計家具設計方向