沈陽故宮旅游文創產品設計與開發策略研究

董奧 趙月 張晏童

摘要：文創產品是具有高附加值的文化創意產品，旅游文創產品的設計能夠促進旅游經濟發展，有利于宣傳地域文化，打造地方旅游品牌。基于豐富沈陽故宮旅游文創產品市場，更好地去發展文創產業的目的，本文通過搜集資料法、實地考察法等調查方法，結合對沈陽故宮旅游文創產品目前開發現狀及國內外旅游文創產品開發的策略分析，提出了沈陽故宮旅游文創產品設計與開發的對策。

關鍵詞：沈陽故宮;文創產品;產品設計;開發

1沈陽故宮旅游文創產品開發的價值與意義

1.1經濟方面價值：

沈陽故宮是我國兩座僅存的古代完整的宮殿建筑群之一，是一處擁有豐富歷史文化內涵的古代遺址，是沈陽市重要的歷史文化遺址與旅游景區。沈陽故宮自身就有得天獨厚的優勢，我們可以把沈陽故宮這一特色進行發掘添加到沈陽本地的商業中——發展沈陽故宮旅游文創產品。開展沈陽故宮文創產品，不僅積極響應國家號召;還可以帶來巨大的經濟收入，促進了商業消費，加速沈陽經濟增長;并且可以合理和優化了產業結構部門，作為非生產性行業，帶動其它的相關產業發展。

1.2文化上的意義：

沈陽故宮建于1625年，是清太祖努爾哈赤、清太宗皇太極建造的皇宮，又稱盛京宮，清朝遷都北京后被稱作“陪都宮殿”。它見證了那個年代的各個方面的發展，總歸一句話，沈陽故宮文創產品的發展對弘揚優秀的傳統文化和地域文化有很大的意。開展沈陽故宮旅游文創產品，是將故宮文化體現在、融入到文創產品中，這使得故宮文化“活了起來”。這也可以讓更多的人對故宮文化感興趣，進而了解、學習故宮文化，在無形中就起到宣傳故宮文化的作用。

2沈陽故宮旅游文創產品設計的現狀

2.1沈陽故宮旅游文創產品設計的現狀：

沈陽故宮作為現存保存最完整的古代宮殿建筑群之一，具有很高的歷史價值、藝術價值和旅游價值，每天接待大量的海內外游客，但沈陽市場上的旅游文創產品還存在一定的問題，例如文創產品實用性較差，缺乏地方特色等等。若依托其豐厚的世界文化遺產資源開發旅游文創產品，不但可以向海內外宣傳沈陽故宮所承載的獨特的滿清歷史文化，還可以旅游文創產品為載體，實現不菲的商業價值。

2.2沈陽故宮旅游文創產品設計開發中現存問題

（1）同質化嚴重，缺乏地方特色

在當前旅游文化創意產品的開發和設計中，許多景區的旅游文創商品千篇一律，同質化現象明顯。沈陽故宮周圍的商鋪大多售賣如絲巾、披肩、帽子等同類產品，大同小異，對絕大部分的消費者難以構成吸引力，給人帶來視覺審美疲勞，影響旅游產品市場開發。

（2）缺乏專業設計團隊

旅游文創商品設計的核心環節在創意設計，要形成良好的創意設計，必須要有專業知識儲備和設計能力的設計團隊。設計團隊能夠依據沈陽故宮的建筑風格以及文化特色設計出更加多元，品類更加豐富，更富想象力的文創產品。

（3）缺乏定位，個性化不顯著

我國很多文創產品的設計沒有一個明確的市場發展定位，忽視了對消費者需求和消費特點的考察，市場定位不準確，不能滿足旅游者的個性化需求。沈陽故宮作為最具代表性的明清宮殿建筑群應立足于其獨特的集滿、漢、蒙為一體的文化中，充分挖掘其文化內涵，凸顯個性。

（4）營銷手段單一

從旅游文創商品的開發設計，再到包裝、店鋪經營、購物體驗等的一系列過程，都可以作為營銷的一部分。沈陽故宮旅游文創商品的銷售基本上以自營為主，營銷渠道比較單一，經營主體較散較小，沒有很高的知名度，很難贏得顧客的信任。

（5）產品價格偏高，質量需要提升優化

沈陽故宮旅游文創產品的定價不夠合理，不能充分貼近百姓民眾的生活，有部分產品的質量有待加強。沈陽故宮的文創產品在制作的工藝和精細度還有待提高，文創產業鏈未完全形成。

3國內外旅游文創產品設計與開發策略

目前不管是國內還是國外都充分的利用新媒體手段，文化傳播和創意產品設計可以更加科學、精準、有效的結合大眾喜好。且當前文化創意產品的設計呈現家國情懷 。比如，我們國家的廣州廣州永慶坊，先奠定純正文創基底，再豐富文創業態，走“微改”路線，保留街區歷史氛圍、非物質文化遺產，老街文化由表及里的展現給大家。還有臺灣華山1914文創園，創意產品緊接地氣、響應市場，配有特色店，靠時間積累成為具有情懷的熱銷商品，繼而成為園區的核心支撐。再在舊建筑處講述歷史文化故事，成為文化地標。打造創意產業鏈條并配有，保證園區持續發展。

國外的如大英博物館紀念品商店在博物館大門的顯眼位置。文創產品以從復制品、精品、收藏品，到老少咸宜的日用文具、配飾、不能免俗的鑰匙圈，也有食品。日本柯南小鎮，導入書籍、壁畫、電影、動漫等文化要素。讓游客到達小鎮就如同走進柯南的世界，將文創文化融入當地小鎮生活。

通過這些可以看出文化創意產品已經深深地扎根在我們的生活中，與我們的生活密不可分。文化創意產品是一種消費者對家的情懷，有的人可以通過文化創意產品找到家的感覺，有的人也可以從文化創意產品中感受到豐富多彩的優秀文化。

4沈陽故宮旅游文創產品設計與開發策略的展望

4.1突出文化特性

旅游文創產品作為地方風情和建筑特色的基本載體，表現旅游地的核心文化。與北京故宮不同的是，沈陽故宮不僅是清朝文化的縮影，還包括滿蒙特色，沈陽故宮應將其作為文化特性，不斷進行深挖，形成自己獨特的風格，注重趣味性，新意性，設計旅游文創產品。

4.2必須以市場為導向

沈陽故宮旅游文創產品的設計最終還是要接受市場檢驗，打造旅游文創商品需以市場為導向，滿足消費者的需求。在設計時，重視市場調研，在市場中尋找設計靈感，并不斷吸取消費者的建議，緊跟急劇變化的旅游文創產品市場。

4.3吸取其他優質景區設計上的經驗

我國歷史文化建筑旅游資源量多面廣，沈陽故宮在進行旅游文創產品設計時，可以借鑒其他古代建筑群的優秀成果，比如北京故宮、臺灣博物館等，而后和自身的特性相結合，設計出文化內涵豐富的旅游文創產品。

4.4創新營銷方式

可以運用新媒體進行旅游文創商品營銷，最常用的手段是開通沈陽故宮旅游文創商品的官方微博，進行宣傳和營銷。同時，在線下也可以通過雜志、海報、景區旁商鋪等方式進行宣傳營銷。