新媒體時代建筑施工企業微信公眾號文章標題創意方法探究

閆明

摘要：新媒體時代可謂是信息爆炸的時代，各種信息層出不窮，信息的更新速度非常迅速。人們的閱讀習慣也漸漸地從紙質媒體遷移到了網上，微信新聞作為網絡新聞的一種，其帶來的便捷性讓人們隨時隨地可以獲取資訊。面對各種公眾號定期發送的新聞推送，標題如果獨樹一幟，將會極大地引起讀者的好奇心，進而增加點擊率。因此，微信公眾號上文章標題有創意、有創新是十分必要的。本文把微信公眾號文章標題的概念以及施工企業新聞宣傳工作的重要性相結合，探究微信公眾號文章標題的創意方法。

關鍵詞：?新媒體;施工企業;微信公眾號;標題創新

新媒體是指報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，新媒體是相對于傳統媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。嚴格來說，新媒體應該稱為數字化媒體。科技的發達導致信息的快速增長，手機從3G到4G再到5G的發展，帶來了足夠多的流量，人們更依賴于運用手機獲取相關信息。微信作為國人最常用的社交軟件，公眾號的大量推送也是人們了解新聞動態的一個重要方式。對于施工企業而言，如何提高公眾號的點擊率和閱讀量，標題至關重要。這里通過結合標題的概念以及施工企業宣傳工作的重要性來簡單探究幾個提高微信公眾號標題創意的方法。

一、標題的概念

標題是標明文章、作品等內容的簡短語句，一般分為總標題、副標題、分標題。常言道：看書先看皮，看報先看題，標題可以使讀者了解到文章的主要內容和主旨。理論上來說標題應該注意準確美、鮮明美、簡潔美、形式美、韻律美等。過去寫的標題，確實工整、優美，文學性強，21世紀的新聞標題更加口語化、標新立異的特點也很突出，而且不大講究工整對稱，引主副三標齊全也比較少見。總之，較準確表達了新聞事實，有一定的文學性，比較有吸引力。

二、施工企業的宣傳工作重要性

隨著市場競爭日益激烈，施工企業之間的實力比拼不光僅僅局限于承接的工程總額、完成的年產值以及人均勞產率，企業的黨建工作、創新能力、人力資源、企業文化建設等方面開始受到更多的關注，甚至是決定企業成敗的關鍵因素。作為企業黨建和企業文化建設的重要組成部分，宣傳工作也從幕后轉向了臺前。通過宣傳的助力作用，讓更多的人看到了企業的發展動態，成為展示企業良好形象，拓展企業規模發展的關鍵。新媒體時代下，施工企業的宣傳工作也在與時俱進，不光做好企業內網及外網的宣傳，更設立了企業的微信公眾號，人們只要登錄微信，關注了公眾號就會了解到該企業的發展動態、近期取得的榮譽以及開展的相關活動，做到對信息接收的零距離。

三、提高微信公眾號標題創意的方法

（一）標題要緊扣本文的核心關鍵詞

任何有傳播的文章，都具備有一定的信息價值。微信的生態圈只是負責傳遞，關鍵詞是最核心表達文章內容主要價值字眼。以中電建建筑集團有限公司微信公眾號“電建建筑青年”上的一篇推文為例：這篇新聞主要講的是電建建筑公司所屬杭州項目在杭州開展工程建設的同時與臨岐當地政府開展了一些企地共建工作。雙方以結對形式凝聚合力，共建黨建促進發展。企地雙方通過共同采摘覆盆子，促進了交流和溝通，企業助力當地扶貧攻堅活動，體現央企社會責任。同時開展黨建座談交流，深化了企地雙方文化融合。文章的標題非常貼合實際，主標題是“共建美好”，副標題為：臨岐，我們來了！標題緊扣本文的核心關鍵詞——共建，美好這個詞是對企地雙方共建活動的成果的概括，告訴廣大讀者，我們來這里共建出來的就是美好。

（二）標題要結合網絡熱點，蹭熱點博關注

前段時間朋友圈被后浪刷屏。《后浪》是由bilibili推出的演講視頻，于2020年5月3日（五四青年節前夕）首播。視頻中，國家一級演員何冰登臺演講，認可、贊美與寄語年輕一代：“你們有幸遇見這樣的時代，但時代更有幸遇見這樣的你們。”公眾號電建建筑青年在5月18日發布了一篇題為“青空無垠，后浪奔涌！”的推文，講述青年突擊隊艱苦創業、崇尚實干、善于學習、銳意創新的奮斗故事。后浪，代表了眾多奮發有為的青年人，標題結合了網絡熱點，也十分貼合文章的內容。

（三）標題要設置懸念，吸引讀者去探究的興趣

歲末年初，一場突如其來的重大衛生事件席卷中國大地，無數白衣工作者加入了這場沒有硝煙的戰爭，在黨中央的正確領導下，在白衣天使的艱苦奮戰下，在廣大人民群眾的配合下防控有了積極的變化。在全民期間，電建建筑青年上推送了一篇題為“疫情結束后，你最想做什么？”的推文，說出了很多人的心聲：近期日子很難過，但我們相信，一切糟糕的事情總有結束的一天，此次事件結束后，我們都會有想做的事兒。或者說，通過這次事件，讓讀者對人生有了更為深刻地認識，文章內容里講有的人想多陪伴父母妻兒，因為身處施工單位，常年累月駐守在工地，遠離家鄉，希望此次事件結束后多花些時間在親人身上，有的人想去看更美好的世界，感嘆活著真美好。還有人想對逆行的英雄們說聲感謝......作為讀者，看到這樣的標題會好奇別人在形勢變化后會做什么，也會引發思索，作為讀者的我又想做什么呢？

（四）標題可用數字抓人眼球

面對互聯網眾多文案廣告傳播，如何才能讓你的文案與其他競爭對手產生差異化？讓用戶記得你的“標志”，回答是：數字。當然還有符號，數字首先給人有一種理性思考緯度，數字本身天然有數據論證情結在，而且有數字表達能證明你這個事情更加具有可信度，所以利用數字抓用戶眼球是最好選擇，但是切記濫用數字，數字用多了容易造成視覺疲勞。公眾號電建建筑微觀做了一期關于海外疫情的文章推送。標題為：“0”是祝福，也是命令！電建建筑公司在海外也有業務分支，在國內最嚴重的時刻，海外的同事們傾己所能從國外購置口罩幫助國內同事。國內的形勢好轉后，國外形勢嚴峻，曾經心系祖國，第一時間寄回物資的他們成為國內同事的最大牽掛。“0”代表著健康、平安、心手相牽，山河可平，化作美好的祝愿，一定要讓疫情日報上永遠是0。而標題最后的感嘆號也體現了這個命令的不可抗拒和不容置疑。很多讀者在文后進行留言，表達了對海外職工的關切之情，并祝愿他們平安。

（五）標題可融入近期社會的關注和認可

在施工企業，社會的關注和認可無非是對其近期取得的某些重要工程節點進行采訪或者報道。一些城市的重點工程和民生工程經常會被當地媒體進行跟蹤報道，施工企業可將這些報道融入到自身微信公眾號的標題中，如電建建筑圍觀近期的一篇名為“我們又上電視了！”的推文，主要內容是電建建筑公司承建的杭州北支江水上運動中心項目主體結構施工已完工，二次結構進入收尾階段，即將轉入精裝修施工，為2022年亞運會的如期投入施工奠定了基礎。該項目取得的重要工程節點引起了社會的廣泛關注，浙江衛視、富陽新聞紛紛進行報道。這邊文章將當地媒體的關注巧妙地融入到了標題中，讀者看到標題會好奇，誰上電視了，因為什么原因上電視......這篇文章的點擊人數近2000，創近期幾篇推文的新高，起到了廣泛傳播的作用。

微信公眾號的運營是一項需要不斷創新的工作。而施工企業在新媒體時代下要做好自身微信公眾號的宣傳務必要謀求創新，當然，這個創新不光體現在標題，更體現在內容上。但是讀書讀皮，看報看題，意思都是講標題應先聲奪人，這體現了標題的重要性。微信公眾號標題的創新需要施工企業廣大宣傳工作者不斷學習和總結，既要創新工作方式方法，也要與時俱關注時事新聞、學習外部單位的優秀經驗，更要了解讀者的閱讀習慣，多方面結合，自然會寫出引人注目的好標題，達到為施工企業搖旗吶喊、加油助威，做好宣傳工作的目的。

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