淺談鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新路徑

摘?要：在當前國家比較注重鄉(xiāng)村振興的社會背景下，鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出十分顯著的發(fā)展趨勢，同時也面臨著全新的機遇。相關單位需要明確今后的發(fā)展目標和發(fā)展方向，并積極探索鄉(xiāng)村旅游方面的全新路徑，這樣能夠有效縮短城鄉(xiāng)之間在經(jīng)濟方所呈現(xiàn)的差距。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展背景

前言：

在十九大會議中，國家針對鄉(xiāng)村振興提出了重要的工作要務。要大力發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟，從而有效縮短鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間在經(jīng)濟等各個方面所存在的差距。而旅游是促進經(jīng)濟發(fā)展的重要載體，在新時期的背景下，相關單位需要針對鄉(xiāng)村旅游加強思想上的重視，并積極探索科學、有效的發(fā)展路徑，從而保證所構(gòu)建的發(fā)展體系更加符合經(jīng)濟要求。

一、鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新機遇

鄉(xiāng)村在我國整個發(fā)展體系中占據(jù)著重要的組成，其經(jīng)濟的建設也是影響國家宏觀經(jīng)濟的重點要素。在經(jīng)濟建設的背景下，國家提出了鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方針[1]。并重點強調(diào)若想實現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)全面振興，必須先從旅游事業(yè)上著手，積極構(gòu)建全新、高效的旅游體系。而在振興背景下，鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游行業(yè)確實面臨著全新的發(fā)展機遇。首先，國家在此方面提出了全新的戰(zhàn)略要求，全面支持鄉(xiāng)村旅游的建設與發(fā)展，并要求基層政府要分別從文化、經(jīng)濟、人才等多個方面進行創(chuàng)新，從而為促進旅游經(jīng)濟實現(xiàn)深入發(fā)展奠定良好的基礎條件。同時，隨著鄉(xiāng)村振興的全面貫徹，一些旅游產(chǎn)業(yè)得到了有效的開發(fā)，鄉(xiāng)村地區(qū)無論是旅游客戶數(shù)量、營業(yè)收入等多個方面都獲得顯著提升。因此，在今后的發(fā)展背景下基層單位需要抓住機遇，積極探索有助于推動鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)長遠發(fā)展的新路徑。

二、鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游的新路徑分析

（一）促進城鄉(xiāng)融合、產(chǎn)業(yè)融合

在振興的戰(zhàn)略方針基礎上為實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游深入發(fā)展，需要在思想理念上進行有效更新。積極貫徹融合性理念，將城鄉(xiāng)、產(chǎn)業(yè)等各個要素進行有效的銜接，從而保證所構(gòu)建的旅游發(fā)展體系更加的和諧，并且具有一定的系統(tǒng)性和綜合性。也就是說，要本著開放、共享的原則，探索鄉(xiāng)村旅游項目之間的關聯(lián)性，構(gòu)建完善性的旅游發(fā)展網(wǎng)絡。加強城市先進技術載體的合理開發(fā)，并在此基礎上結(jié)合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需求，突出鄉(xiāng)村旅游的人性化、良性化的發(fā)展面貌。同時，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，需要意識到旅游鏈的延長性與拓展性[2]。結(jié)合鄉(xiāng)村的發(fā)展特色與社會面貌，將旅游與種植業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品等各個模塊建立起有效的聯(lián)系，從而實現(xiàn)經(jīng)濟的全面帶動，提升鄉(xiāng)村地區(qū)的整體經(jīng)濟。

（二）積極發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的過程中，基層單位需要在康養(yǎng)方面的發(fā)展目標形成準確的認識。重點關注養(yǎng)生與保健旅游服務項目的開發(fā)，將農(nóng)業(yè)種植與健康養(yǎng)生相結(jié)合，構(gòu)建中醫(yī)藥農(nóng)業(yè)種植體系。同時，借助鄉(xiāng)村在自然環(huán)境方面的優(yōu)勢，進一步加強康養(yǎng)旅游功能的開發(fā)[3]。讓城市中的客戶人群深入到鄉(xiāng)村的環(huán)境當中，感受自然環(huán)境的寧靜、呼吸新鮮的空氣，同時也能夠有效緩解人們在忙碌的城市生活中所具有的壓力。在大力發(fā)展康養(yǎng)旅游的過程中，基層單位需要注重服務項目的進一步發(fā)掘。通過資源的合理配置、功能項目的發(fā)掘，從而實現(xiàn)完善性旅游產(chǎn)業(yè)鏈的進一步構(gòu)建。

（三）創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游營銷模式

在當前發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，基層單位需要在營銷方面在思想上形成重視，并積極探索科學、有效的營銷方法，加強營銷舉措的有效創(chuàng)新，打造不一樣的旅游市場。有效吸引旅游人群的注意力，拓展客戶的儲備量，從而支撐鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)深入、全面的發(fā)展。積極發(fā)掘鄉(xiāng)村的特色資源，打造新穎、獨特并且具有一定品牌形象的鄉(xiāng)村旅游市場。結(jié)合當?shù)氐牡乩憝h(huán)境以及作物資源，開發(fā)土特產(chǎn)、非遺文化產(chǎn)物，從而凸顯當?shù)氐穆糜翁厣Ｍ瑫r，在針對鄉(xiāng)村經(jīng)濟進行營銷的過程中，需要積極探索和開發(fā)全新的營銷載體。加強新媒體載體的應用，在網(wǎng)絡的支撐下，通過線上直播、官網(wǎng)建設等多種方式，大力宣傳營銷模式。此外，在大數(shù)據(jù)的支撐下，需要積極搜集當前旅游市場的趨勢，了解旅游人群的實際需求。并在此基礎上進行營銷方案的規(guī)范性設置與創(chuàng)新。重點加強營銷人員的素質(zhì)建設，通過組織系統(tǒng)性的培訓促使其對鄉(xiāng)村旅游所具有的特形成準確的認識，并在此基礎上積極發(fā)掘和探索全新的營銷方案。

（四）挖掘鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵

在大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，基層單位需要注重在文化內(nèi)涵方面進行深入的剖析，發(fā)掘當?shù)乇容^有特色的文化，并在此基礎上進行創(chuàng)新，從而讓旅游人群在參與到鄉(xiāng)村旅游項目之后能夠?qū)Ξ數(shù)氐奶厣幕纬梢粋€準確的認識。同時也能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村有效文化的傳承與弘揚，從宏觀層面講在促進國家經(jīng)濟建設的同時也能夠?qū)崿F(xiàn)民族文化自信心的全面性提升。因此，通過實踐調(diào)研等多種方式對鄉(xiāng)村中所存在的民俗、建筑、宗教等多個方面所具有的文化資源進行系統(tǒng)的整合。并在此及基礎上積極開發(fā)全新的旅游服務體系。讓旅游人群來到鄉(xiāng)村旅游環(huán)境當中能夠感受到當?shù)鬲氂械奈幕厣?/p>

（五）建立宜居宜業(yè)環(huán)境

為促進鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)深入、全面的發(fā)展，基層單位需要在旅游環(huán)境方面加強思想關注度。踐行習近平主席的戰(zhàn)略思想，在大力發(fā)展經(jīng)濟的同時也要做好生態(tài)環(huán)境的規(guī)范性建設工作。維護好鄉(xiāng)村的環(huán)境，作為基層政府需要加強環(huán)境建設工作的執(zhí)行力度，并制定完善性的監(jiān)督體制，針對鄉(xiāng)村衛(wèi)生的不合理現(xiàn)象進行及時的整頓，從而呈現(xiàn)一個良好的鄉(xiāng)村風貌，也能夠為促進鄉(xiāng)村生態(tài)事業(yè)實現(xiàn)深入、全面的發(fā)展提供的力量支撐。不僅如此，需要在鄉(xiāng)鎮(zhèn)振興背景下，圍繞具體的旅游發(fā)展目標和行動導向，對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境進行有效開發(fā)，打造不一樣的鄉(xiāng)村旅游市場。

結(jié)論：

依前所述，在大力發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟的時代背景下，旅游行業(yè)呈現(xiàn)出全新的發(fā)展趨勢。并在很大程度上推動著鄉(xiāng)村振興事業(yè)的發(fā)展。因此，相關單位需要對當下的發(fā)展趨勢加以明確，抓住機遇確定具體的發(fā)展目標，并在此基礎上積極探索的科學的發(fā)展路徑。通過產(chǎn)教融合、康養(yǎng)旅游，并且分別從營銷、文化、環(huán)境等多個方面進行創(chuàng)新，保證所構(gòu)建的發(fā)展體系更加符合鄉(xiāng)村振興的實際要求。

參考文獻

[1]?隋明，張陽，榮加超，曲鵬，祝玉松.多元化旅游模式推動鄉(xiāng)村振興的路徑研究[J].南方農(nóng)機，2020，51（11）：83.

[2]?張臣，鄧勝有.“互聯(lián)網(wǎng)+”鄉(xiāng)村特色旅游的發(fā)展路徑研究[J].住宅與房地產(chǎn)，2020（15）：246.

[3]?孫國學.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新視角[J].北方經(jīng)貿(mào)，2018（08）：150-151.

作者簡介：馬桂芳，女，回族，1967年8月出生，寧夏海原縣人;現(xiàn)任青海省委黨校經(jīng)濟學部教授;研究方向：旅游經(jīng)濟。