北海近代建筑裝飾元素的設計與應用

摘要：北海近代建筑是中西建筑文化相互融合的見證，從北海通商口岸對外開放以來，一批具有西洋風格的建筑在北海應運而生。歷經一百多年的洗禮，時代的變遷，老建筑逐漸被現代建筑所替代，雖然這些建筑上的裝飾圖案變得模糊，裝飾構件殘缺不堪，至今還是能夠感受到它給我們帶來的視覺盛宴。這批近代建筑讓人記憶最深刻的就是結合了西式建筑的一些風格及裝飾元素，如羅馬式風格、哥特式風格、巴洛克風格等。本文主要以北海近代建筑上的裝飾元素為依托，有選擇性的對圖案、色彩、造型進行提取并重新設計，更好的將地域特色元素運用到當地旅游產品的包裝設計中，增加游客對北海的了解，吸引游客的注意力，同時也可以推動對北海旅游的宣傳，帶動旅游經濟的發展。

關鍵詞：近代建筑;裝飾元素;包裝設計

一、旅游產品包裝的功能

近些年北海旅游業日益升溫，每年來北海旅游的人數持續上升，旅游產品作為旅游業的新增長點，其包裝設計在傳遞當地旅游信息、當地形象、豐富旅游產品內涵和旅游產品增值上具有重要意義，對當地經濟的提升和發展起著重要作用。

北海有著豐富的當地特產，以品種繁多的海鮮和珍珠以及貝雕類工藝品為主，但包裝設計的地域特色元素融入不足，包裝設計意識淡薄，品牌意識不強。商家只顧自家產品的銷售，沒有大局意識，如何能夠將北海的特產推向全國乃至世界，應該有一個比較系統的能讓大眾識別的商品包裝。

北海近代建筑以老街為例，是旅游網紅的打卡地，老街有琳瑯滿目的特產售賣，包裝的圖案設計卻顯得十分隨意粗糙。隨著時代的進步，人們不在滿足赤裸的旅游產品，而是借助包裝來增加旅游產品的紀念和收藏價值，賦予其文化內涵，加大了產品的附加值，贈送親友也會提高檔次。如何讓這些產品包裝具有識別性，可以從包裝的圖案設計上著手，提取老街建筑的裝飾元素融入到包裝的設計中，使旅游產品更具有地域特色，游客的體驗感和感官得到滿足，其購買特產的愿望得到提升。

二、旅游產品包裝設計目前存在的問題

在旅游區售賣的旅游產品一般都與當地的風俗習慣和生活用品分不開，每個地方的旅游產品也有著各自的特點。由于景區的開發給他們帶來了商機，大家開始銷售這些特色產品。這些特色產品包裝大多粗糙、簡單，缺少地域特色，藝術性不強。現在人們看到的旅游產品出現“跟風”現象，以至于各個地方的旅游產品沒有了自身的特色，在產品包裝的設計上也是千篇一律，缺乏考量毫無特色。另一方面是旅游產品包裝的設計缺乏對當地文化的宣傳，以及對當地文化的表達顯得不充分。如果能夠把當地特色的一些代表元素合理運用在旅游產品的包裝上，可以使產品更具吸引力，以此來區別于其他地方的相似產品。

三、北海近代建筑裝飾特色

北海近代建筑融合了中西建筑風格，在建筑上可以清晰看到仿羅馬式的拱券和廊柱、仿哥特式的尖頂窗、仿巴洛克式的曲線裝飾等，立面樣式多變，形式豐富多彩，雕刻精美裝飾圖案繁多，以及具有中式嶺南特色的建筑裝飾風格。北海近代建筑以老街最具特色，建筑沿街而建，大多在二至三層，這些建筑最讓人印象深刻的便是建筑的外部形態，建筑上段女兒墻和山花最富表現力，其形式主要源于文藝復興和巴洛克風格，文藝復興風格的山花是一道貫穿整個立面的水平向矮墻或鏤空欄桿，欄桿有直桿型和寶瓶型;巴洛克式山花在柔和的波形山墻兩翼伴以渦形圖案，有的狹長高聳呈三角形構圖氣勢非凡，山花畫圖案大多以求財富保平安為主題。建筑墻身的窗戶造型以拱券、尖券為主，加上裝飾線條，顯得簡潔而樸實。商業招牌雕刻各種吉祥圖案和浮雕，內容豐富變化多端。沿街兩側每幢建筑的外立面裝飾各不相同，形成一條藝術長廊給人帶來視覺享受。（圖1）

四、建筑裝飾元素在現代包裝藝術中的應用

北海近代建筑裝飾元素具有明顯的地域特點，在深入研究這些圖案的基礎上，選取有代表性的特色圖案，深挖這些圖形符號的內涵，通過圖案提取、抽象、夸張等方式結合旅游產品的屬性和產品包裝的實際需要進行再加工設計，實現當地傳統圖案的現代化轉換和應用。在現有的旅游產品中把近代建筑上的裝飾元素、裝飾色彩等融入到產品的包裝上，從而提高北海城市的知名度，促進旅游產品的銷售，使得旅游產品在流通過程中讓游客更為賞心悅目。

1.建筑裝飾圖案直接引用

近代建筑外墻裝飾原有的圖案就十分優美，已經能夠滿足現代人們的美學需求，可以直接借鑒，從建筑外形輪廓和建筑構件的裝飾中盡可能地再現建筑元素，對近代建筑形式中相對具體的元素在包裝中進行模仿。根據商品包裝功能需求圖案的形態和色彩可以進行再設計，也可以保持建筑裝飾元素原有的造型特征。（圖2、圖3）

2.建筑裝飾圖案抽象變異

對近代建筑裝飾圖案進行抽象變異是對直接引用法的一種延續。在建筑裝飾元素上的抽象變異是包裝設計的傳承與重生。抽象變異主要是通過改變傳統的圖案，將其進行放大夸張等處理，這一改變在很大程度上強化了原始裝飾元素，增添了魅力與裝飾美，人們應將多樣化的元素進行歸納概括，然后運用到旅游產品包裝設計中。

3.建筑群場景提取

在北海老街建筑中，近代建筑由于各種因素逐漸在損壞，新的建筑應運而生，破壞了原本老街的面貌。由于政府的宣傳不力以及現居人們的保護意識不強，完整的老建筑已經越來越少，這些老建筑蘊含的文化價值是十分深厚的。我們可以在有限的空間與大環境中把這些建筑留存下來，傳遞給每一位的游客。其中一種比較直接的方法就是把建筑及周邊生動的場景直接運用，以繪畫的方式把場景描繪出來，運用到旅游產品的包裝上，使建筑的可識別性增強。整個包裝設計效果與旅游景區的大環境相互融合做到“情與景”相呼應，使旅游景區和旅游產品氛圍更加統一。（圖4）

五、建筑裝飾元素對包裝設計的影響

產品的包裝是實現商品價值和使用價值的手段，在銷售過程中發揮著重要作用。北海近代建筑裝飾元素特點鮮明，以想象為前提，運用裝飾手法將這些圖案加以主觀化，按照美學法則對圖案按進行提煉、創造，形成獨特的風格以區別于其他同類旅游產品。經過重新設計的圖案運用在旅游產品的包裝中，不但可以提升產品本身的價值，還可以對旅游景點的環境進行呼應，提高使用和收藏價值。

圖案或紋飾可以表達一個地域的文化觀念，是集體價值觀的體現，能夠傳遞時代的信息、思想的交流以及弘揚當地的文化的作用。借助這些裝飾圖案而設計的旅游產品包裝，使產品包裝設計更具藝術感染力和吸引力，與現代人們的價值觀和審美觀得到統一，成為具有內涵的旅游產品包裝設計。同時對提升旅游產品價值，推動當地旅游經濟的發展起到積極作用。

結語

北海近代建筑是廣西地域文化突出的代表，其中西結合的建筑樣式及裝飾傳達出不一樣的藝術語言，給人帶來極大的吸引力。適當的把這些建筑裝飾元素運用在旅游產品的包裝上，不但能夠體現地域文化的獨特風格，還能強化包裝的識別性，給人帶來視覺上的審美和情感上的滿足，從而刺激游客的購買欲望，給游客別具一格的消費體驗。

參考文獻：

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[4]楊 靜，民族地區旅游產品包裝設計策略研究—以湘西地區為例，湖南財政經濟學院學報，2017年12月。

作者簡介：

石厚莉（1987-），女，籍貫：重慶，單位：北海藝術設計學院，職稱：講師，學歷：碩士，研究方向：環境藝術設計。

基金項目：

本文是2018年度廣西高校中青年教師基礎能力提升項目階段性成果，課題名稱：北海近代建筑裝飾元素的開發與利用，項目編號：2018KY0755。