快時尚服裝品牌終端的商品色彩陳列特點研究

摘要：色彩作為服裝設計要素中最直接、最醒目的視覺互動方式，在服裝設計和營銷中起著無可替代的作用。不同的色彩在服裝的陳列中可以產生不同的視覺效果，服裝賣場中的立體感、層次感、豐富感等都靠色彩來支撐。在服裝賣場中，對色彩的合理運用能讓消費者被色彩所吸引，觸發心理聯想，最終達到促進銷售的目的。恰當的色彩陳列對商品價值感和企業的文化有著非常重要的提升作用，是吸引消費者產生購買欲望和輸出品牌文化的有利因素，是服裝品牌的定位和風格系列的重要展示窗口。

關鍵詞：快時尚品牌;商品色彩;色彩陳列;陳列特點

1快時尚品牌賣場商品色彩陳列概述

1.1快時尚品牌及商品

快時尚（Fast Fashion）即快速時尚，其產品具有更新速度快、設計新穎前衛，緊跟大牌時尚潮流和價格親民化和大眾化的特點，也被稱作“大眾時裝”。快時尚品牌快速的設計、生產、銷售環節，從時尚潮流的搜集到設計，再到生產和銷售，過程只需短短一周時間。這種“潮流、快速、大眾、平價”的營銷策略，大大縮短了庫存的周期，減少了中間過程的成本輸出，為利益最大化提供了保證。

1.2快時尚服裝色彩陳列

對于快時尚服裝的陳列來說，色彩要素是把握賣場形象的最直接，最主流，也是最有效方式。清晰的色彩陳列，可以滿足消費者的不同需求。消費者的審美認知和搭配習慣會因人而異，對色彩的敏感度也不盡相同。按照色彩對賣場區域進行細分，會讓人們更加便捷的關注到喜愛的顏色的服裝配飾，進而進行近距離選購。

2快時尚服裝品牌商品的色彩陳列特點

2.1快時尚服裝品牌商品色彩陳列的心理性

人的趨光性和趨色性是人對光光源和鮮艷色彩所吸引的習性，是長期自然選擇的結果。充分利用色彩對人的心理造型的積極影響來進行合理的色彩陳列，會在服裝賣場中對消費者產生出奇制勝的作用。

從性別上，女性對于服裝色彩的敏感程度和時尚關注度要遠遠超過男性。年齡上，中青年消費者對服裝色彩要求的程度比老年和兒童更為嚴格。在快時尚服裝品牌的銷售情況中，女裝銷售占比往往占到整個銷售總額的75%，男裝占比20%，配飾占比5%。女性服裝系列豐富，款式新穎，服裝色彩隨著不同的系列而有不同的氛圍營造。

男裝系列較少，大致可分為運動活力和商務休閑兩種風格。男裝運動活力區域色彩純度高、明度高，色彩跨度大，多為橙色、紅色、綠色，表現出張弛有度的生活態度。男裝商務休閑色彩明度低，純度低，多以黑白灰色為主，體現出謙虛謹慎，內涵修養的商務作風。

兒童系列款式簡單，色彩明亮，多以大紅色、黃色、白色等明亮的純色色彩為主。由于兒童的審美認知較少，鮮艷明亮的色彩能充分吸引兒童的注意，體現活潑爛漫的童真趣味。

2.2快時尚服裝品牌商品色彩陳列的整體性

在快時尚賣場中，要著重做好品牌品牌色彩的陳列。例如無印良品的原木色，優衣庫的純色，ZARA的紋樣元素等，更好地凸顯品牌文化和協調賣場色彩。

在進行色彩陳列時，將賣場由品類、系列的不同劃分為若干部分，每個小部分由若干組墻面或龍門架組成。每個組由一至兩個占比65%主色，一至兩個占比25%的輔色，一個占比10%點綴色或元素，來支撐起色彩的構成。例如在一組女裝墻面中，主色為棕紅色和牛天藍色，輔色為黑色和白色，點綴色和元素為米色，波點或條紋元素。這組女裝墻面看起來在整體性的基礎上又不失細節的變化，層次感豐富，給消費者以遐想的空間。

2.3快時尚服裝品牌商品色彩陳列的聯動性

在每個區域內部的陳列，色彩在整體性的基礎上要有關聯和互動，增加活潑和跳躍感。在不同區域，要注重不同陳列組之間的色彩聯系。例如在兩個不同系列的女裝墻面，一個墻面之中要有另一個墻面中的色彩或元素，使整個賣場不斷形成色彩的穿插，提升賣場的色彩視覺連貫性。

2.4快時尚服裝品牌商品色彩陳列的故事性

在色彩陳列的過程中，要對色彩進行聯想和想象，將抽象的色彩勾勒出畫面感、故事感，將色彩描述成故事敘述給消費者傾聽，增加消費者的心理認同感和產品的高級感。例如在服裝陳列中，運用土黃色、牛仔藍作為主色，棕色、米黃色或淺綠色作為輔色，橘色或白色作為點綴色，破洞或格紋作為點綴元素，搭配沙漠或曠野的陳列POP海報，會讓人聯想到西部牛仔風格的畫面，增強消費者代入感，提升產品的整體氛圍，從而促進產品的銷售。紋樣、迷彩、卡通人物等具有明顯故事性的元素應集中進行陳列，形成聚集效應，突出強化該產品的賣點。

2.5快時尚服裝品牌商品色彩陳列的時效性

服裝商品與季節變化有極高的關聯，服裝色彩的陳列要隨著季節的變化而做調整。冬季嚴寒冷酷，在灰色的冬季基調中用艷麗色彩和暖色提高賣場的新鮮和活潑感，消費者情緒，吸引進店。在重要節日，如國慶節、春節，為了襯托熱烈歡快的節日氛圍，在櫥窗、主要展示區會更換紅色、橙色等鮮亮喜慶的色彩，搭配實時的促銷海報，增強歡度佳節的濃濃氣氛。在季節更替，及時更換櫥窗及重點展示區模特、套穿產品的款式及色彩，保持色彩準確時效性。

2.6快時尚服裝品牌商品色彩陳列的效率性

色彩陳列可以大大提升企業、終端賣場和消費者的聯系和效率。對于企業，設計的產品被充分完整地展現。對于終端賣場，維護了空間的秩序性和美感，吸引消費者;方便導購的日常推銷和閉店維護;便捷產品缺貨、補貨和季節上新、降價折扣的賣場整理。對于消費者，可以直觀地挑選心儀色彩的服裝，大大提升了消費者的購物效率，有更多的時間選購其他商品，使銷售利益最大化。

3結語

快時尚品牌的服裝營銷中，色彩陳列的視覺設計和展現，是承上啟下，鏈接企業、賣場、消費者的重要環節，是將設計轉化為利益的重要過程。時尚潮流的不斷翻涌，色彩陳列也要不斷研究和探索，實現企業與市場、設計與利益的雙贏。

參考文獻：

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作者簡介：

王旭（1993-），男，山東淄博人，青島科技大學藝術學院藝術設計專業在讀，研究方向：服裝與服飾設計。