論市場與網絡文藝發展的關系

曹沫強

摘要：眾所周知，網絡文藝是互聯網技術與文學的有效結合。當前網絡技術在不斷的發展，推動著文藝形態的更新。但是，在當前的網絡文藝產業發展過程中，然而存在著一系列的問題，比如整體質量偏低，創造性弱化，存在抄襲拼湊的現象，具備強烈的市場化特征。因此，探討市場與網絡文藝發展的關系，有利于推動網絡文學的發展，密切網絡文藝與市場的關系，明確網絡文藝制作的商業屬性。同時，發揮商業化的價值對文化的情感升華，了解市場給網絡文藝發展所帶來的影響，加強網絡維權，推動互聯網時代市場機制的健全。

關鍵詞：市場與文藝;網絡技術;傳播與消費;網絡作品

引言

在文藝與市場關系研究的過程中，要了解市場運作的文藝創作者的影響，健全市場機制，推動文藝的發展，同時，對于現實社會中的某些習慣，要進行恰當的塑造，充分發揮市場的作用，利用技術創造全新的人文環境，推動網絡文藝新的文藝形態的形成[1]。再者，對網絡侵權行為進行嚴厲打擊，引導作者提供更為高質量的網絡文藝，滿足人們的精神需求，從社會中吸取創作的源泉，不斷推動網絡文藝的發展。

一、網路文藝與市場的關系問題

而當前的新時期發展下，對文藝理論進行了解，要探討文藝與市場的關系問題。尤其在當前的社會主義文化發展過程中，文藝作為其中非常關鍵的部分，具有強烈的意識形態屬性。因此在文藝管理體制方面，了解文藝走向市場的問題。

（一）市場運作模式應用于網絡文藝創作

尤其處在互聯網時代，網絡文藝與市場的關系更為緊密，網絡文藝作為文化工業中非常關鍵的部分，其具備的商業屬性也逐漸凸顯。其次，網絡文學的創作引進商業的運行模式，解決讀者、作者、網站之間的關系。網文作者除了獲取網絡版稿酬外，可以進行實體出版。在VIP會員的支持下，引導讀者不斷的進行自我創作，作者與網站形成簽約模式，對商業模式進行推行，比如，在起點中文網，網站與作者進行3：7的分成，通過簽約，作者依靠點擊率來獲取利潤。在這種商業模式下，作者、讀者、網站建立合作的鏈條，明確發展的具體指向。

（二）網絡文藝文藝性降低與市場屬性的關系

當前商業化與文化的融合，使得文化的道德教化功能得到抑制，放大娛樂的功能，低俗文化逐漸成為主流，并且網絡文藝的文藝性在不斷降低。尤其在網絡文藝傳播與消費的過程中，點擊率作為核心的支持點，依靠網頁點擊次數來促進網站的經營而作者的排名。比如以網絡文學為例，起點中文網、新浪文學，對于作者作品的點擊量進行排名，對網絡作家進行受歡迎程度的調查[2]。

其次，點擊量更影響網絡文藝的作品樣態。往往在簽約后，作者要對作品進行更新連載，導致語言沒有進行深入的雕刻，作品更具有通俗性，同時，部分網絡寫手為了獲得更高的點擊率，增加性的描寫，過于直白的表現，也影響文藝作品的文藝性。再者，對點擊量的追求，對于文藝作者的生存狀態也受到一定影響，不利于網絡文藝的長足發展。

二、市場給網絡文藝所帶來的發展影響

當前的文學發展歷史上產生了許多經典，而當前文藝走入市場也并不意味著文藝水平的必然降低，同時，文藝走入市場，順應當前時代的發展，對文藝發展的成果進行實踐，為文藝走出政治的從屬關系，提高動力，使得藝術得到了充足的活力，滿足不同消費者的需求。但是，如果過度重視市場的作用，損害文藝的品相，導致由市場所產生的文藝，不具備高雅性，過于迎合市場而忽略文學的創作。因此，要采取有效的措施，建立完善的注重版權機制，使網絡文藝創造者具備穩定的收入，才能進一步創作高水準的文藝作品。

其次，針對于網絡作品的著作版權，要對產權的法律法規進行完善。在當前的互聯網環境下要依靠法律維權的手段，對于侵權行為進行嚴厲打擊，提出更高的要求開展工作，使網絡文學獲得發展。在具體的市場機制健全的過程中，要了解市場，引導多個網站經營者在市場機制上進行有效的嘗試[3]。比如，某地的音樂基地，依靠人工手和授權機制對版權人進行有效的管理，探索廣告分成模式，建立著作人與網站的成熟商業機制，從而加強信息的交換與合作，推動網民能夠消費更高質量的網絡文學作品，有利于網絡運營平臺的不斷發展。

三、結束語

綜上所述，在當前的網絡文藝與市場關系探討的過程中，了解網絡文藝的形態促進網絡文藝產業的發展，同時，分析文藝形態當前所存在的問題，提高整體的質量，避免同質化和創作性弱化的問題。針對于創作者的拼湊抄襲現象加大處罰，激發創作者的創作性能，發揮市場化的作用，處理好文藝與市場的關系，從而使得網絡文藝本身的特點能夠得到凸顯，使網絡文藝在文藝與市場的關系中得到有效的發展，同時，對互聯網時代的市場機制進行不斷的完善，有利于促進網絡文藝的發展與進步。因此，在具體的實踐過程中，對于文藝與市場的關系要進行進一步的探索，不斷總結經驗，推動新時期文藝理論的更新。

參考文獻：

[1]李鵬.媒體融合時代網絡文藝發展的問題與對策[J].傳媒，2019（17）：54-55.

[2]陳佳.論網絡文藝的意識形態屬性[J].黃河之聲，2019 （04）：140.