疫情之下，管窺黨媒融合實(shí)效

摘? ? 要：本文立足于新冠肺炎疫情暴發(fā)的背景，管窺黨媒融合實(shí)效。疫情來勢洶洶，九州閉戶，隔離在家的人們對信息極度渴求又極易獲取，在以讀者為尊的市場領(lǐng)域之中，黨媒想要在新、奇、快、專之外找尋自身優(yōu)勢、發(fā)揮自身作用、升華自身價(jià)值，顯得格外重要。

關(guān)鍵詞：新冠疫情;新聞事件;凝聚力

引言：

新冠肺炎疫情暴發(fā)在新媒體興盛的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代，微博、微信、客戶端以及各路自媒體成為人們第一時(shí)間獲取信息的路徑選擇。網(wǎng)、端、微也因其快捷、便利、個(gè)性化、全天候而備受推崇。黨媒的媒體融合之路已經(jīng)走了很多年，具體的融合效果如何？突然暴發(fā)的新冠肺炎疫情是一場“大考”，考出了黨媒在新型媒體、自媒體的沖擊下，在持續(xù)性的報(bào)道中推陳出新、彰顯自身價(jià)值的能力，考驗(yàn)并檢驗(yàn)著黨媒的媒體融合實(shí)效。

一、找尋自身優(yōu)勢

統(tǒng)籌推進(jìn)新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展工作部署會議上，習(xí)近平總書記曾要求：要適應(yīng)公眾獲取信息渠道的變化，加快提升主流媒體網(wǎng)上傳播能力。黨媒作為主流媒體，加強(qiáng)網(wǎng)上的傳播能力，這就要求其從業(yè)者，必須加強(qiáng)對新媒體新技術(shù)的學(xué)習(xí)，對新媒體傳播“知己知彼”，了解新技術(shù)以“對癥下藥”，提升水平“有的放矢”以凸顯“自身優(yōu)勢”。

疫情暴發(fā)以來，新媒體的發(fā)聲總是快人一步：感染人數(shù)的發(fā)布、感染路徑的描述、有效藥物的研發(fā)以及各地管控措施的升級等，總能在第一時(shí)間推送到人們的手機(jī)上。微博、微信、各種新聞資訊類APP成為居家隔離的人們獲取信息的第一路徑選擇。乍一看，黨媒在這一PK賽中顯得有些式微。甚至在疫情初期，由于快遞的停擺，某些地方的黨報(bào)“報(bào)在囧途”，面臨印出來送不出去、送不進(jìn)門的窘境。

但是，對疫情期間人們接收的消息進(jìn)行仔細(xì)研究不難發(fā)現(xiàn)，黨媒的聲音并沒有缺席。疫情初期，部分自媒體為了流量、點(diǎn)擊率，不斷的散播網(wǎng)絡(luò)謠言、非理性評論以及惡搞內(nèi)容，引起了民眾不同程度的恐慌、污染了網(wǎng)絡(luò)的生態(tài)、使整個(gè)社會的信任度下降、矛盾激化。在這一背景下，黨媒充分運(yùn)用新媒體手段，及時(shí)準(zhǔn)確發(fā)布權(quán)威信息，建立辟謠平臺，每日更新感染人數(shù)等數(shù)據(jù)，各種連線、直播在戰(zhàn)“疫情”中表現(xiàn)的也格外亮眼，漸漸掌握了輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。

萬變不離其宗，全媒體報(bào)道方式興起，不管傳播的方式和手段有何變化，但黨媒值得信賴和仰仗的的優(yōu)勢始終是權(quán)威，權(quán)威成就的影響力是任何一家自媒體都無法超越的。

在重大的新聞事件中，充分利用新媒體手段能能使黨媒不缺席、不失聲，利用好權(quán)威優(yōu)勢，更注重“內(nèi)容為王”，才能獨(dú)樹一幟，成就自身的獨(dú)特影響力。比如，浙江、湖南、江西、廣東等地的黨媒在報(bào)道當(dāng)?shù)匾咔榉揽毓ぷ鲿r(shí)選取了直播的形式：用權(quán)威的聲音，第一時(shí)間播報(bào)疫情動(dòng)態(tài)、有關(guān)延遲復(fù)工的政策、運(yùn)輸保障的應(yīng)對措施等，預(yù)測了輿情熱點(diǎn)、回應(yīng)了民眾關(guān)切，報(bào)道一經(jīng)推出就得到了極大的關(guān)注，值得稱贊。

二、發(fā)揮自身作用

正如習(xí)近平總書記在2013年全國宣傳思想工作會議上的講話中要求：我們正在進(jìn)行具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有，必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。

在重大公共危機(jī)事件中，經(jīng)常需要面對的是“真相還在穿鞋，謠言已經(jīng)在路上”的難題。新媒體、自媒體的日益發(fā)達(dá)，使得新聞與消息的傳播在瞬時(shí)間完成，為了吸引眼球，搏流量，標(biāo)題黨橫生、謠言四起。疫情前期，由于對新冠肺炎這個(gè)新生病毒不甚了解，“傍疫情”的謠言迎著公眾心理的變化生長迅速，有了生長空間。據(jù)多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺采集的謠言數(shù)據(jù)顯示，從1月20日至3月底就有約2500條與疫情相關(guān)的謠言內(nèi)容。

在這場與新冠肺炎疫情相關(guān)謠言的拉力賽中，黨媒作為主流媒體，肩上的責(zé)任重大，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有。

謠言不斷滋生，粉碎各式謠言需要不斷加強(qiáng)和擴(kuò)大新聞的質(zhì)量與外延。經(jīng)過對疫情期間黨報(bào)所刊發(fā)、推出的戰(zhàn)疫情報(bào)道進(jìn)行分析，無論是中央媒體還是地方媒體，各級黨媒迅速反應(yīng)牢牢占據(jù)了新聞第一線。

不少黨媒利用自身的新媒體矩陣，在戰(zhàn)疫的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，通過連載、連線、直播、短視頻、H5、動(dòng)漫等系列作品，講述一線戰(zhàn)“疫”故事，普及正確戰(zhàn)“疫”知識。這些黨媒積極作為，研判輿情、講真話、報(bào)實(shí)情、積極回應(yīng)社會關(guān)切，真正成為了輿論場的主角。他們的做法既保障了抗疫信息公開，又做到了廣泛服務(wù)大眾，弘揚(yáng)了主旋律，釋放了正能量，是黨和人民信賴的新聞工作者充分發(fā)揮自身作用的有力彰顯。

三、升華自身價(jià)值

疫情是對黨媒以及黨媒從業(yè)者的的一次“大考”。在大考的前半程，黨媒充分利用自身近些年發(fā)展的新媒體優(yōu)勢，努力讓信息傳播的速度超越了疫情蔓延的速度，緩解了人們居家隔離期間的焦躁和不安情緒，服務(wù)了受眾在疫情期間的心理、生活需求，在“強(qiáng)信心、暖人心、聚民心”方面發(fā)揮的作用可圈可點(diǎn)。

這次大考是檢驗(yàn)更是考驗(yàn)。檢驗(yàn)著之前黨媒新媒體的生存價(jià)值、適應(yīng)能力，考驗(yàn)著之后黨媒新媒體的發(fā)展前景、未來走向。當(dāng)前隨著技術(shù)的不斷更迭、受眾閱讀方式的轉(zhuǎn)變，各種媒體之間的競爭尤其是新媒體之間的競爭進(jìn)入白熱化階段。（新的融合平臺，拓寬了傳播渠道，也讓媒體與用戶之間的黏性更強(qiáng)）。各路媒體都在努力的爭搶屬于自己的受眾人群和市場份額。在此關(guān)鍵時(shí)期，真正實(shí)現(xiàn)“讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂”的目標(biāo)，更需要不斷升華自身價(jià)值，提升自身含金量。

無論處在什么時(shí)代，無論新聞和信息的載體發(fā)生多少變化，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引更多的用戶。擁有的用戶越多，媒體的受關(guān)注度也就越高，同時(shí)意味著更大的影響力和市場占有率。

讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。各級黨媒要不斷研究新聞、信息發(fā)展趨勢，在專業(yè)性、適用性、創(chuàng)新性上下功夫，以人們喜聞樂見的方式凝聚共識，勇于、善于在輿論場及時(shí)發(fā)聲;

讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。各級黨媒的眼界要寬，思路要長遠(yuǎn)，立足于服務(wù)全國以及各地大局的目標(biāo)，傳達(dá)中央精神，傳播大愛力量;

讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。各級黨媒要以全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體“四全”之勢，旗幟鮮明地用事實(shí)講好故事、播好聲音、傳正能量，交出媒體融合實(shí)效大考的滿意答卷。

參考文獻(xiàn)：

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[2]王延軍，張文學(xué).論黨媒在公共突發(fā)事件處置中的特殊優(yōu)勢[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（15）：195.

作者簡介：李曉寧，1985年6月，女，河北石家莊人，碩士研究生，新聞采編方向。