市級傳統報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的思路探析

左肖

摘? ? 要：媒體融合是傳統報業(yè)的發(fā)展趨勢，互聯網時代的到來，對傳統的報業(yè)造成了極大的沖擊，為了能夠在媒體行業(yè)占領一席之地，需要將傳統報業(yè)與新媒體技術有機的融合起來，促進傳統報業(yè)與新媒體能夠實現融合發(fā)展。

關鍵詞：傳統報業(yè);新媒體;報網融合;數字化轉型;平臺化運作

前言

隨著互聯網技術的快速發(fā)展，帶動了新媒體技術的發(fā)展，傳統報業(yè)發(fā)展模式無法滿足當前社會人們獲取信息的需求，其發(fā)展面臨較大的沖擊，遭受到嚴重的壓迫。傳統報業(yè)在尋求發(fā)現的道路上，探索出了一條與新媒體融合發(fā)展之路，但是由于經驗較為匱乏，在融合發(fā)展中步履維艱，但同時也做出一些令人眼前一亮的精彩嘗試。為了提升傳統報業(yè)與新媒體融合發(fā)展效果，加大對其發(fā)展思路進行研究具有必要性。

一、深度調查融合發(fā)展背景

互聯網時代的到來，對我國報業(yè)的發(fā)展造成了極大的沖擊，傳統報業(yè)為了能夠在激烈的市場競爭中取得良好的發(fā)展效果，需要在特定的歷史條件下做好更新及轉型工作，與新媒體融合發(fā)展是必走之路。但是通過對傳統報業(yè)與新媒體融合的情況進行了解可知，存在諸多的不足有待進一步改進。因此，需要對融合發(fā)展背景進行深度的調查，調查結果顯示，主要表現為盈利模式創(chuàng)新性不夠，難以實現持續(xù)的盈利增長點。因此，需要將傳統報業(yè)與新媒體融合后的產業(yè)作為一種新興的產業(yè)模式，給予政策上的指導，應充分利用新媒體優(yōu)勢，建立互聯網營銷平臺，深度挖掘傳統報業(yè)中的信息，調整內部產業(yè)結構，吸引大量的新媒體人才加入進來[1]。

二、貫徹“報網”融合理念

報紙作為一種傳統的信息傳播方式，傳播特性具有單一性，由于與新媒體的傳統方式存在著一定的差異，要想實現“報網”融合還有很長的一段路要走。報紙本身具有廣泛的宣傳力及傳播性，但是在信息發(fā)布及信息獲取上即時性不強。將報紙與新媒體融合在一起，并不是在新媒體上對報紙上的內容進行簡單的復刻，而是應該充分的將報紙所具備的社會公信力充分的發(fā)揮出來，將其與新媒體緊密的結合起來，確保能夠建立出完善、專業(yè)及系統化的信息內容生產線。報紙為了能夠實現持續(xù)發(fā)展，應更加重視受眾的需求，根據現階段相關行業(yè)的實際發(fā)展情況，對與報紙相匹配的媒體傳播形式進行大力的革新，建立完善的信息共享平臺，使信息共享形式更加豐富，確保能夠為受眾帶來更好的服務體驗，嚴格貫徹落實媒體融合發(fā)展理念，確保能夠打造出報紙與媒體相融合的新局面[2]。

三、報業(yè)媒體的視頻發(fā)展試水

人們在獲取信息時主要是通過觀看新聞的形式來實現，當前人們對信息量的需求越來越高，希望通過新聞能夠了解到更多的信息。短視頻在近年來興起并且取得了迅速的普及，不僅豐富了受眾的娛樂形式，也有助于促進新聞傳播，屬于一種新的社交方式，在信息傳播中展現出了較高的應用價值。短視頻在現階段被稱為是新聞報道的“神器”，在進行新聞事件傳播中具有大眾性及及時性等特點，以一種新的形式來完成對信息的傳播，為傳統報業(yè)與新媒體融合發(fā)展提供了動力及生機。通過對短視頻在新聞傳播中的價值進行了解可知，主要表現為提升了新聞的時效性、強化了媒體的監(jiān)督能力、創(chuàng)新了新聞傳播途徑、為受眾閱讀新聞提供便利。

一些主流的報業(yè)還為記者配備了秒拍應用，在新聞播報中記者對短視頻的錄制及制作已經成為紙媒記者的一項必備技能。例如，央視的《新聞聯播》便采用了傳統播報與短視頻播報相融合方式，在節(jié)目結束后，在對政府工作報告進行傳播時主要以短視頻的方式來進行。在新聞報告中應用短視頻，具有節(jié)奏快及時間段等優(yōu)勢，尤其是對于一些突發(fā)事件，有助于提升信息的傳播效率，確保受眾能夠在第一時間了解到新聞真相[3]。

不僅在新聞報道方面，傳統紙媒在視頻方面的發(fā)展還包括城市宣傳、客片定制等業(yè)務，在視頻報道及視頻制作方面的專業(yè)程度已經達到一定高度。

四、加強數字化轉型

報業(yè)行業(yè)要想實現持續(xù)發(fā)展，應加大對新媒體進行運用，采用數據化轉型方式來實現。相關的研究學者提出，可采用內外部整合戰(zhàn)略及技術引領戰(zhàn)略對報紙和新媒體進行整合。將數字化轉型應用于報業(yè)轉型上，有助于拓展載體及技術，還創(chuàng)新了體制機制。通過對現階段報業(yè)轉型過程中所使用的模式進行分析可知，主要以重組為主。為了提升數字化轉型效果，需要通過產業(yè)與法律聯合的形式，來推動轉型發(fā)展，以確保資源之間能夠實現優(yōu)勢共享及劣勢互補。在新媒體環(huán)境下，應保證內容生產具有特色化、個性化、專業(yè)化，以推動數字化轉型發(fā)展。但是在融合過程中也必須要考慮到市場需求、生態(tài)條件、制度保障及產業(yè)基礎等因素，以提升產業(yè)融合效果及質量，推動產業(yè)融合發(fā)展。

五、建立平臺化運作融合新形態(tài)

傳統報業(yè)與新媒體融合并不僅在短視頻方面，各大報紙已經開始在占領手機端方面做出了非常多的努力，最直接的體現為報媒APP已經成為政府網站中的官方媒體，跟政府服務、群眾辦事、生活服務等內容相互打通，市民可通過報媒APP辦理多項業(yè)務，甚至可以在報媒APP上申請貸款、找醫(yī)生……報媒APP的發(fā)展壯大，也是在為留住本地讀者并進一步發(fā)展配套產業(yè)形成盈利做出的準備。

互聯網在發(fā)展過程中，為了順應當前時代的發(fā)展要求，從原來的信息傳播工具不斷向集信息發(fā)布、利用、交互及交易等方面發(fā)展，并且建立了一體化信息平臺，平臺形態(tài)從虛擬空間逐漸向具有文化特征及獨立結構形態(tài)方向進行轉變。

有相關的專家針對這一情況，提出應從傳統的網絡功能視角中跳出來，將學科間存在的交流壁壘打破，在大視角下對互聯網進行深度研究。新媒體與傳統媒體不同的是，在內容生產體系中存在較大的差異，互動營銷采用全方位形式進行，并對商業(yè)模式進行思考，搭建了完善的平臺化運營思維體系。新媒體中包含有媒體平臺、經營平臺和技術平臺等多種屬性，共同構成了一種新型的社會形態(tài)。在進行新媒體經營期間，應充分了解到新媒體平臺的各個屬性，并梳理屬性之間的關系，不可僅從內容生產方面對其進行分析[4]。

結論

當前已經進入到數據化時代中，帶動了新媒體行業(yè)的發(fā)展，但是在發(fā)展過程中既有優(yōu)勢也有弊端。由于新媒體并未將傳統媒體淘汰掉，傳統媒體還在尋求發(fā)展的機會，一般會采用融合發(fā)展形式，改變了傳統的思維模式，使傳統媒體與新媒體之間形成互補關系，順應了數字化時代媒體行業(yè)的發(fā)展方向。

參考文獻：

[1]鞠春艷.傳統報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究現狀及特點[J].傳播力研究，2019，3（18）：82+84.

[2]程瑤.傳統報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究現狀、特點與建議[J].傳播力研究，2019，3（17）：60.

[3]李佳.傳統報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究現狀及特點[J].傳媒論壇，2018，1（09）：78+80.

[4]李燕.淺談傳統報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究現狀、特點與建議[J].新聞研究導刊，2018，9（08）：172+174. v