全媒體時代地方電視臺如何與新媒體融合

朱蔣慧

摘要：隨著社會經濟的飛速發展和全媒體時代的全面到來，我國媒體行業獲得了迅猛的發展與變革，能夠更好地為人們提供信息服務。全媒體時代地方電視臺與新媒體的融合問題一直以來都是影響全媒體時代持續穩定發展的關鍵問題。本文主要針對全媒體時代地方電視臺與新媒體融合的相關策略進行探究，希望能為全媒體的可持續發展提供一定的參考。

關鍵詞：全媒體時代;地方電視臺;新媒體

中圖分類號：G229.2

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312 （2020） 20-0122-01

一、前言

在全媒體時代背景下，傳統媒體面臨著新的機遇和挑戰，地方電視臺需要充分結合全媒體時代媒體融合的優勢，不斷創新和發展，尋找新的出路。需要加強對全媒體時代地方電視臺與新媒體融合的重視，通過引入新媒體的方法和手段，充分發揮地方電視臺的潛力，提高地方電視臺對人們的吸引力，促進地方電視臺更好的生存和發展。

二、全媒體時代地方電視臺生存和發展面臨的問題

隨著科學技術的飛速發展和信息時代的全面到來，以互聯網為代表的新媒體給傳統媒體領域帶來了很大的挑戰和沖擊。網絡新聞以及視頻網站的興起，使得信息資訊傳播更加多樣化和多元化，這在一定程度上擠占了地方電視臺新聞內容的生存空間，導致地方電視臺用戶和觀眾的損失而引起地方電視臺的生存和發展危機。隨著新媒體技術的不斷發展，傳統地方媒體單向化信息傳輸的方法也發生了改變，新媒體播報的新聞內容充分體現了互動化和個性化的服務理念，這是在傳統的電視媒體領域無法實現的①。其次，新媒體傳播平臺可以通過微博、微信等新興網絡軟件進行發布，打破了傳統媒體信息發布的時間和空間的限制。新媒體對地方電視臺的沖擊使得地方電視臺的發展空間日益被壓縮，發展前景渺茫，大量受眾流失，嚴重影響地方電視臺的可持續發展。

另外，全媒體時代背景下，新媒體技術逐漸融入到電視節目領域，網絡視頻的興起，直接影響對方電視臺市場收視份額的占有率，加劇了地方電視臺之間的競爭，給地方電視臺的發展帶來了較大的壓力②。

三、全媒體時代地方電視臺與新媒體融合的對策

（一）結合本土資源優勢進行融合發展

地方電視臺在與新媒體融合的過程中，需要結合自身的文化特征以及本土資源優勢充分發揮自身的特色資源，使地方特色成為地方電視臺最強的核心競爭力。其次，地方電視臺在服務百姓和貼近群眾的過程中，要注意對群眾思想觀念的引導與教育，從而可以更好地獲得群眾的關注與支持。地方電視臺可以通過宣傳輝煌的文化遺產以及民俗文化的方式，吸引人們的注意力，塑造獨特的文化形象與地方特色，利用本土資源的優勢，實現媒體標識與區域文化之間的深度融合。

（二）延伸特色產業模式

隨著最近幾年來新媒體領域的持續發展，地方電視臺在受到新媒體沖擊的同時，也可以充分結合新媒體技術，對現有的經營體制進行改造與優化。可以依托已經構建的新媒體事業部的成熟的運營模式以及綜合服務能力，積極探索傳統廣告與互聯網相配合的運營模式，實現傳統媒體資源與新興媒體資源之間的融合與充分利用，提高資源的利用效率，打造和培育適應市場新需求的產業鏈和服務產品。

（三）加強地方電視臺與互聯網的融合發展

電視媒體長久以來以獨特的傳播優勢以及方便快捷的特征，在傳統媒體領域具有十分重要的地位。電視媒體豐富的娛樂內容和資訊新聞使其在市場控制以及盈利模式方面一直擁有強勢領導地位。隨著新媒體技術的不斷發展，電視媒體原有的單向傳播模式的缺陷逐漸表現出來。

如何在新的歷史時期充分借鑒新媒體的優勢，繼續保持地方電視臺在受眾市場方面的影響力和吸引力，是當前地方電視臺需要重點關注的內容。首先，地方電視臺可以通過成立網絡電視臺的方式實現與新媒體技術的有效融合，網絡電視臺利用新興的技術手段以及架構結構，在保留傳統電視深入性和專業性的同時，又可以自由地進行個性化樣式的定制，打破傳統電視媒體落后和僵化的直播模式。其次，還可以通過建立地方電視臺自己網站的方式，實現傳統電視媒體與互聯網的深度融合。當前國內很多電視媒體都擁有自身獨特的互聯網站，電視臺網站的主要內容包括網絡直播、網絡點播以及視頻流媒體等。借助電視臺網站充分發揮原有品牌優勢的特征，以視頻、圖片以及文字等相關形式發布地方電視臺的新聞，體現地方電視臺的特色，能夠更好地保持受眾對節目地忠誠度，提高節目在市場中的占有率。

四、結語

綜上所述，全媒體時代地方電視臺與新媒體技術的有效融合，對于地方電視臺的持續穩定發展有著至關重要的意義，需要加強對地方電視臺與新媒體融合活動的重視，明確當前融合過程中存在的問題，并采取針對性的措施進行解決和優化。轉變原有的融合思維，加強對本土資源的挖掘，做好技術人才的培養，為全媒體時代地方電視臺與新媒體的有效融合奠定堅實的基礎，創造良好的環境。

注釋：

①謝蓓，媒介融合背景下淺論廣電媒體的新聞輿論引導力提升[J].新媒體研究，2017 （20）：94-96.

②塔巴拉克，全媒體時代地方電視臺如何利用自身優勢與新媒體融合——以昌吉電視臺為例[J].西部廣播電視，2015 （20）：181-182.