廣播類節目與新媒體的融合發展探析

楊季紅

摘要：在社會經濟穩定發展的背景下，我國廣播節目的播出水平不斷提高。同時，為了順應時代潮流，滿足更高的收聽要求，廣播節目的重心逐漸向新媒體的融合轉移。其中，新媒體又稱數字新媒體，是指以網絡技術或數字技術為基礎，以衛星、無線通訊網絡、寬頻局域網絡或互聯網為渠道，以及數碼電視、流動電話、電腦或車載終端，為用戶提供服務、資訊和娛樂形式。和傳統媒體呈相對應關系，屬于新型媒體形態，其特征為群體化及個性化、超文本及多媒體、共享性及海量性。

關鍵詞：廣播節目;新媒體;融合;創新

網絡媒體時代的到來，廣播媒體的地位受到了極大的沖擊。因此，廣播媒體為了自身的發展，必然要進行改革，提高自身在傳媒業的競爭力。那么，在新形勢下，廣播媒體的改革必然要與網絡媒體進行合作，如此才能保證廣播傳媒在新時代的發展。

一、新媒體環境下信息的多元化

1.新媒體的快速崛起。由于計算機技術和網絡通信技術的快速發展，在新媒體環境下，信息的獲取方式已經逐漸發生變化。新媒體是在報紙、電視、廣播等傳統媒體出現及發展以后，而逐漸興起的一種新的媒體形態，主要包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。例如，在日常生活中經常使用的微博、微信、手機QQ等等。

2.網絡廣播的迅速發展。以報紙、電視、廣播為代表的傳統媒體在新媒體環境下，面臨巨大的競爭壓力，存在受眾被新媒體分流的情況。所以，傳統媒體需要轉型，利用新媒體的優勢來尋求發展，探索媒介融合的發展途徑，以實現共贏發展。媒介融合簡單來說是各種媒介表現出多功能一體化的發展趨勢。例如，傳統廣播通過媒介融合出現了網絡廣播。網絡廣播具有多元化的豐富內容、個性化的表達形式等特點，打破了傳統廣播實時收聽的局限性，深受廣大聽眾的喜愛，在當前媒體行業中具有巨大的市場價值。

二、當前廣播節目與新媒體融合的問題

1.融合力不足。在廣播節目與新媒體的合作中，由于廣播節目的制作費用大，而廣播節目的業務范圍不斷萎縮，在其與新媒體的融合過程中難免會出現融合力不足的問題，這種融合力的不足導致廣播節目和新媒體融合的動力不足，很有可能會導致融合中斷或者出現更多的問題。

2.互動性不足。在廣播節目與新媒體的融合過程中，網絡廣播的互動性就沒有其他網絡相關論壇上的互動性大。這其中有兩方面的原因，一個方面是因為在強大的互聯網的沖擊下，人們大都對廣播網絡的關注度不高，因此互動性就小;另一方面的原因就是互動過程比較麻煩，互聯網的便捷性使人們越來越不耐煩于廣播節目的互動當中。因此，這就導致了在廣播節目和新媒體的融合發展中互動性不足的缺點。

3.消息滯后。在廣播節目和新媒體的融合中，盡管增加了廣播節目對信息的接收速度，但是這遠遠比不上單純的網絡傳播的速度。這是由于廣播節目與新媒體的融合中，對于各種信息的播放以及新聞稿件發布等的操作流程都是需要時間的。

4.缺乏專業的媒體人才。從現在的情況分析，專業的傳媒人才對網絡傳媒的操作步驟及流程、宣傳方式等相關的信息還不了解。但是專業的網絡媒體人才熟悉網絡媒體的操作卻不熟悉廣播媒體專業的業務流程，因此，兩方不同程度的欠缺是廣播節目與新媒體融合過程中的阻礙。

三、關于促進廣播節目與新媒體融合的思考

廣播節目與新媒體融合的現狀并不樂觀，我們要采取一些措施推動廣播節目與新媒體的融合，

1.立足優勢，促進發展。事實上，廣播產生于20世紀20年代，至今已有上百年的歷史，是一種比較古老的傳媒方式我們不難想象，廣播能夠跨越一個世紀保留下來，必然具有其特有的魅力。概括來說，廣播的優勢集中在以下幾點：第一，傳播速度較報紙與電視快;第二具有權威性;第三是以聲音為主體，具有親和力;第四，長時間以來，人們對廣播有一種默認的習慣，這是廣播伴隨人們一個世紀積累下來的。廣播的這些優勢稍加利用，就能夠發揮無比重要的作用，因此對于廣播節目的改革必須立足于廣播自身的優勢，切忌憑空想象或者生搬硬套其他方式。

2.創建特色品牌欄目。創新始終是發展的動力，廣播節目與新媒體融合也是廣播節目發展的需求，我們可以基于廣播節目自身的優勢加以創新，例如現在已有的“交通之聲”、“鐵路之聲”等欄目，實際上也可以在一些工廠等地進行推廣。另外，針對廣播節目沒有創新，新聞與報紙、網絡發布的內容重復等現象，不能忽視廣播傳播速度快的優勢，在一些突發事件的報道中可以采用廣播，例如在地震災區設立站點及時報道災區消息，廣播建設成本低，能夠快速恢復，這些優勢足以支撐起廣播進行緊急情況時的報道。另外，在廣播節目中可以創建自己的脫口秀品牌，打造廣播節目中的喜劇品牌，在滿足大眾對娛樂需求的同時提高收聽率。

3.建立專門的團隊。任何一個部門想要發展都離不開人才的保障，長期以來，廣播電臺實際上缺少自己的采訪團隊，培訓出一支具有采訪—策劃—編導—推廣的團隊，對于廣播的發展能夠起到非常積極的作用，而有強大的人力資源作后盾，必然能夠謀求長久地發展。

4.以情動人，收攏聽眾。廣播節目與其他媒體不同之處還在于傳播的主體是聲音，是由人發出來的聲音，通過這個聲音我們實際上能感受到在那邊有一個人在陪我們聊天，從這個聲音中能判斷出這個人今天高興還是不高興，是不是生病了，是不是有心事等。聲音是具有感染力的，我們可以從一個溫柔的聲音中感受到溫暖，此時的新聞也不再是幾行單調的文字，而是包含著他人的叮囑。聽廣播節目，最重要的是能給人以交流感，以情動人，這樣才能收攏聽眾。

5.進一步完善相應的管理體制。盡管新媒體在互聯網時代迅速發展，但是新媒體也不是完美無缺的，相應的，新媒體中的信息傳播需要國家政府以及相關部門對其進行管控和管理，完善相關的法律法規，完善相應的管理體制，進一步促進廣播節目與新媒體的融合。

總之，廣播作為媒體行業重要的組成部分，需要積極探尋新的發展途徑，改變傳統觀念，不斷提高廣播的節目質量，以滿足受眾的收聽需求。所以，在新媒體環境下，傳統廣播媒體需要及時借鑒新媒體的優勢，從形式和內容上能夠對新媒體加以利用，使自身能夠不斷發展創新，探索一條可持續的發展道路，從而增強廣播在媒體行業中的競爭力。

參考文獻：

[1]李建明.淺談廣播類節目與新媒體的融合發展.2018.

[2]張小寧.劉海洋，關于廣播類節目與新媒體的融合發展探析.2018.