如何實現影視動畫造型設計產業化有效發展

關忠鵬

摘 要：影視動畫造型設計前期制作至關重要，場景、角色、美術、道具等設計，都應細化到每個環節以適應時代發展。為了避免其產業細化后，出現資金消耗及延誤制作周期等問題，有關部門應當建立相應的管理機制，完善相應的法律法規，不斷促進影視動畫未來的可持續發展。

關鍵詞：影視動畫;造型設計;場景設計;角色設計;美術設計

中圖分類號：J218 文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）18-00-02

一、影視動畫與造型設計產業化的互聯

影視動畫又稱動畫電影，其表現方式決定了它離不開造型設計。無論是三維， 二維動畫，偶動漫，游戲動漫，都是靠視覺輸出內容的。當然還包括聽覺藝術，影片節奏及整體構架。影片內容，動畫電影的場景、角色、服裝、道具、光影等。如何使內容緊緊圍繞主題，圍繞導演所要傳達的觀念和價值，這就需要影片制作前期，造型設計師做出相對完美準確的視覺構想。只有切合主題的造型設計才能讓觀眾緊隨影片內容情節產生強烈共鳴若身臨其境。反之造型設計不夠準確，觀眾很容易誤解。因此，低質量的設計會阻礙動畫劇情，干擾角色表演，使整個創作偏離主題。[1]

經濟發展導致動畫制作周期短，要求設計師在極短時間內，完成相應的造型設計。作為造型設計教師，更應該加強造型設計的訓練，找到適合的方法解決其造型設計的要求。影視動畫巔峰時期的到來，極大地推動了造型設計的發展，也給設計人員帶來更多的創業機會，促進了相關產業的創新發展。如動畫分鏡頭，場景，角色，服裝，影視動畫，動漫衍生品，動畫音樂，影視動畫后期制作等。在龐大的影視動畫產業背景下，為其提供服務的行業也逐漸細化。產業細化對其發展非常有利。一方面制作公司更容易把握監控每個產業鏈的制作進程及質量;另一方面公司核心團隊也能掌控影片主題的發展方向，讓整個團隊把精力凝聚在影片發行推廣和市場布控上。因此，造型設計的產業化發展也進一步推動了影視動畫的發展。

（一）影視動畫發展的現狀分析

影視動畫的發展代表了文化產業的核心競爭力，世界各國也在積極推進其產業的發展，這不僅滿足了本國動畫電影的審美需求，也是輸出本國文化的一種方式，尤其是一些動畫發展大國，如美國，日本，法國，韓國等，他們的影視動畫行業已經占據了文化產業的很大份額，而且成為本國經濟發展中重要的稅收行業。我國也從2011-2015年，國產電影總票房增長了四倍，其中國產動畫電影票房由2011年的3億元增長到2015年的21億元，增長了七倍。國產動畫電影占國產電影比例也越來越高，由2011年的4.29%增長到2015年的7.75%。美國僅迪士尼公司在2000年的營業收入就高達150億美元，其中很大部分都來自迪士尼影視動畫的成功制作與推廣，并使其相關的產業也得以蓬勃發展。目前美國的動漫產業超過飛機和鋼鐵制造業，成為美國第六大行業，可見在自然資源世界性的匱乏下，積極推動文化產業的發展是切實可行的。影視動畫不是個人的單打獨斗，它是一個綜合體，需要大量的人力物力。影視動畫制作包括劇本、場景、角色、分鏡、原畫、動畫、配音、合成等多個部門通力合作，所以需要大量人才也解決了就業問題。由于政府的大力扶持，一時間社會上各種影視動畫公司及其相關企業也如雨后春筍應時而生。影視動畫雖發展速度驚人，可成長速度緩慢。很多從業人員并沒有相對系統的學科知識，缺少制作經驗及人才除儲備，因此面對影視動畫項目，不能提供準確的造型設計，甚至為了趕工期而草草結束了相關創作;另外項目甲方因無法找到更優秀的制作乙方，只能以降低費用的方式接受低質量制作的影片， 制作方也因得不到相應的報酬，無法維持公司的運營;甲方得不到高質量的作品，雙方也沒有與之相應的合作章程，長此以往惡性循環，這便造成了表面上蓬勃發展，其內涵十分空洞的局面。

（二）影視動畫造型設計產業化的新定義

影視動畫是世界性的行業，其造型設計產業化也應該是世界性的合作，而不應該局限在某個國家某個地域。影視動畫造型設計產業化發展，是時代的要求，是順應市場經濟發展的需求，是任何個人或團體都無法阻礙的大趨勢，任何違背都將阻礙影視動畫的發展。影視動畫造型設計產業化應在合理的管理機制和完善的法律法規下自然發展，影視動畫造型設計產業各部門應有共同的利益目標，并獲得相應的報酬。各部門不僅要追求完美的動畫作品，更應該有推動其向前發展的胸襟，各部門需緊密合作，從創意到策劃，從制作到合成，都應集思廣益互相鼓勵相互扶持，不斷制作出有價值的經典作品。

（三）動畫與造型設計產業化的分與和

市場需求決定了行業布局和發展速度，作為文化產業重頭戲的影視動畫，正以迅雷不及掩耳之勢雨后春筍般萌生。從事影視動畫是很多人的夢想，實現自我藝術升華，創造出既有民族價值，又能服務于大眾的審美需求作品的同時，還要極力推廣影視動畫各個產業鏈的真正細化。但目前并沒有真正做出既有品味又有價值的經典之作，這就導致了市場繁榮背后的悲劇，而且一直延續至今。影視動畫造型產業化發展至今，確實為受眾帶來了題材廣泛，風格各異的影視動畫作品，但也有些作品良莠不分，經營不善，而面臨著嚴重的生存危機。久而久之這種邊緣生存的徘徊狀態直接導致了影視動畫與造型設計產業化的分分合合給文化產業的健康發展帶來了很大的阻力。

二、新時代環境下影視動畫造型設計產業化發展困難重重

影視動畫造型設計產業化發展的設想，是一種可行性的方案，如果在健全的市場環境下，可以極大地推動影視動畫業發展，這種方案細化了其各行業的分工，減少了人力資源的浪費，對從業者也是極好的能力提高機會，還能促進各服務行業品牌化提升核心競爭力。

（一）影視動畫造型設計產業化發展動力不足

影視動畫是技術性很強的藝術，它借助于夢想和現實來實現，是創收與核心價值并存。但當前造型設計產業化發展動力不足，從業人員認識膚淺，沒有真正認識到其巨大的社會功能，陶冶情操，提高民族文化素養和審美情趣。近年我國影視動畫發展規模空前，但真正作為文化品牌輸出的作品寥寥無幾。真正能走進觀眾內心讓其稱贊并感動的作品，也只有田曉鵬導演的《大圣歸來》和王川導演的《魁拔系列電影》中國有上下五千年的文化背景，遼闊的地域空間，有取之不盡，用之不竭的寶貴素材資源;還有數以萬計的美術專業人才，但我們的影視動畫發展卻不盡人意。其原因是我們缺少民族認同感及適合生存的土壤。影視動畫造型設計各個產業化部門應該加強合作，杜絕閉門造車現象。作為綜合藝術前期的原作、企劃、腳本、中期的分鏡、原畫、動畫，后期合成、配音配樂等部門都不應孤立存在，應合力為影視動畫核心內容及創作理念服務。而我們則缺少有效的溝通機制及整體布局，缺少影視核心團隊的高效率的運行機制各部間的有效的溝通。建議主管部門給予從業人員相應的課程培訓，加強國內外相關機構的聯系，走國際化發展路線。在立足本土獨特發展的前提下，深挖自身優勢，主動學習國外優秀制作的成功經驗，既開展國際化的影視評選活動，也要將本國優秀影視動畫作品推送到國際大舞臺，接受全世界觀眾的品讀鑒賞，只有這樣中國影視動畫才能不斷成長。

（二）影視動畫與造型設計產業化的無縫鏈接

影視動畫與造型設計產業化兩者互相依存。將其內部各行業部門單獨分化出來的目的是為了提高生產效率和生產質量，然而如何實現影視動畫與造型設計無縫銜接是值得每一位動畫電影工作人認真思考的問題。影視動畫行業是否健康發展也影響著文化產業推進速度。政府職能部門應給其產業化發展提供正確的引導方向，使其既能生產出符合大眾審美需求的產品，又能使行業快速成長良性循環。[2]

（三）提高影視動畫造型設計產業部門競爭力

影視動畫造型設計產業化的發展，促進了多個設計部門的合作，使其有了競爭制作的機會。他們靠各自的技術實力，領先的制作理念，完善管理機制參與競爭。不斷提升品牌效應，實戰訓練，精良制作獲得了更多機會，優勝劣汰適者生存。影視動畫作品如何贏得世界的認可，提高競爭力，應從本土文化做起。世界上任何國家，地域，民族，村落，都有其獨特的文化;語言，服裝，生活習慣，建筑風格各異，這些都是影視動畫人的創作源泉，每一種文化的存在都能給另一種文化的發展帶來新鮮血液。只有將不同的文化融會貫通，才能衍生出更豐富的文化藝術精品。

三、結束語

影視動畫造型設計產業化發展，是推動中國文化產業整體發展的重要組成部分。影視動畫造型設計產業化市場細分，推動了影視動畫制作效率，提高了制作質量。隨著市場經濟快速發展，大眾影視動畫審美需求的提高，為影視動畫發展提供了生存的土壤，所以影視動畫的細分更應該把握好時代發展契機，立足提升自身文化品牌與業績效應，不斷創作出具有國際競爭力的影視動畫作品，肩負起弘揚民族文化發展的使命，不斷促進行業間的相互合作，讓中國的影視動畫走向世界！

參考文獻：

[1]胡曉晶.當代影視動畫造型特征分析[J].大眾文藝（理論），2009（01）：117-118.

[2]張惠玲.動畫+：中國影視動畫產業轉型升級研究[M].北京：社會科學文獻出版社2016.