試論工藝美術與現代廣告設計

鄧家雄

摘要：中國是一個具有五千年文明歷史的文明古國。在我國歷史發展的過程中，蘊藏著數不盡的文化瑰寶。傳統工藝美術作為文化瑰寶中重要的一個分支，既豐富了我國的傳統文化，同時也為現代化的設計工作者提供了一些有效的借鑒以及創新素材，能夠有效推動我國現代設計工作的長遠發展。本文主要選擇現代廣告設計為分析對象，對如何在現代廣告設計工作中有效應用傳統工藝美術展開分析。

關鍵詞：工藝美術;現代廣告;廣告設計

前言：

工藝美術是一種具有悠久發展歷史，經歷了很多時代的變遷以及磨練而形成的具有文化性質的藝術形式。在現代化的廣告設計工作中，適當的融合進工藝美術，既能夠豐富廣告整體的內涵，也能夠加強廣告的獨特性以及價值性。所以，對于現代的廣告設計工作者而言，其需要有意識的進行工作創新以及理念創新，主動的在廣告設計中融入工藝美術元素，提升工作質量。

一、依托現代化技術

在當工藝美術融合到現代化的數字電視廣告設計工作中時，設計人員可以充分的利用現代化的技術，例如信息技術，計算機技術以及3D打印技術等等[1]。在當前的社會中，廣告與大眾之間具有較為緊密的連接性，也會在一定程度上影響大眾的購買欲望以及購買需求。并且當前很多廣告會以數字電視以及EPG的形式展現在大眾面前。例如，當大眾在打開電視后，通常會有3～5秒的靜態廣告時間。在大眾選擇頻道、暫停視頻或者調節音量時，也會出現一些簡約的靜態廣告信息，而這些廣告被統稱為EPG廣告。這些廣告與傳統性質的廣告不同，由于其通常是以靜態形式展現的，所以需要具有更高的創意，如此一來，才能夠降低大眾對于廣告所存在的固有抵觸心理，也才能夠吸引到消費者的眼球。

經過長時間的發展，廣告設計中的各項影響因素也在逐漸的趨向于成熟性發展。對于設計人員來說，將工藝美術融入到廣告設計工作中，就會更加的便捷，也會更加的具有貼合性。例如，在設計EPG廣告時，設計人員可以借助制圖軟件，把自己的創意以及想法真正的展現出來，呈現在大眾面前。例如，很多廣告會選擇用明星來代言，借助明星自身的影響力帶動粉絲購買需求。那么在設計廣告時，設計人員就可以利用現代化技術，對明星形象進行進一步的刻畫以及豐富，使之既能夠與商品之間達到相互呼應的狀態，同時也能夠進一步提高廣告的質量。

二、保留商品的特色

相比于傳統的廣告模式來說，現代廣告設計會更加看重廣告自身的質量以及廣告的宣傳效果。中國是一個具有較深文化底蘊的國家。很多中國的消費者在購買商品時，也會關注到商品的特色以及商品的外觀。所以在對商品廣告進行設計時，設計人員就可以充分地發揮出工藝美術的內涵以及內在價值意義。

以茶類或者酒類的產品廣告為例，在廣告中，設計人員可以多多的結合我國的傳統茶文化以及酒文化所衍生出的工藝美術作品。例如形態不同的茶壺、酒盞、酒壇，將兩者巧妙的結合，以此既能夠提高廣告的品質，也能夠提高商品的品質。

同時在節假日階段，可供設計人員應用的設計元素就會更加的豐富。例如，設計人員可以以春節為主題，在廣告中，多多的融入一些中國春節的元素，以此加強廣告的效果。并且春節期間，會有更多的中國群眾守在電視機面前觀看春節聯歡晚會，所以在這一階段EPG廣告的宣傳效果會更加的明顯。

三、應用工藝美術構圖方式

在現代廣告設計中，很多設計人員所采用的構圖方式基本都是三維構圖，想要借助這一方法來加強廣告的真實性，豐富消費者的體驗感。站在性質的角度上來說，工藝美術與現代廣告之間具有著明顯的區別。工藝美術所追求的是意境，內涵。現代廣告設計所追求的是真實、價值。雖然兩者之間的差異較大，似乎有著不相容的狀態，但將工藝美術與現代廣告進行融合，就像是冰與火的結合，能夠達到一種意想不到的效果。

所以在現代廣告設計中，設計人員可以大膽的采用工藝美術的構圖方式。以旅游類的廣告為例，在構圖中，設計人員可以根據不同地區的文化特點，在廣告中融入一些當地的文化代表形式，提升廣告的整體品質，也能夠傳遞出廣告的蘊含意境[2]。這一方式能夠有效打開消費者的想象空間，促使消費者能夠在意象角度上真正了解廣告的含義。

四、注重應用傳統圖文元素

無論是在現代廣告設計還是在工藝美術設計中，圖像圖文都是比較重要的一個元素。其既能夠彰顯出整個廣告的主體價值，同時也能夠體現出設計人員的個人創意。在工藝美術中，圖文具有極為豐富的含義。所以在設計EPG這一類型數字電視廣告時，設計人員就可以充分的挖掘出工藝美術圖文元素的內在價值以及所代表的含義，借此增強整個廣告的文化底蘊，強化設計作品的個性化以及特色性。

結論：

綜上所述，在工藝美術中，圖案、構圖都具有較強的特色性質。現代廣告似乎已經成為大眾生活中無法避免的一部分，由于大眾的審美能力及審美水平在不斷的增強，所以現代廣告設計工作人員的創新能力也需要出現一定的提升，保證能夠滿足大眾的審美需求，降低大眾對于廣告的抵觸心理。在這一過程中，將工藝美術融入到現代廣告設計工作中，具有極高的現實價值。

參考文獻：

[1]?李夢婷.探析民間美術色彩在現代廣告招貼設計中的運用[J].戲劇之家，2018（13）：144.

[2]?趙越.談工藝美術與現代廣告設計[J].大眾文藝，2017（12）：75.

（作者單位：廣東省廣播電視網絡股份有限公司肇慶高要分公司）