淺析文化類電視節目的年輕化探索與發展

朱菁菁 宣振南 黃薈霖

摘要：《漢字英雄》作為一檔文化類節目，選擇了“漢字”這一文化元素，文化底蘊深厚，又有著創新特色的節目形式與互動宣傳方式。但是在這樣的情況下，此節目卻缺少突破口，難以形成現象級熱度，這給予我們一定的反思。本文將通過分析以《漢字英雄》為主的文化類節目，淺析文化類電視節目的年輕化探索與發展。

關鍵詞：漢字英雄;文化類節目;年輕化

本文中所提到的文化類節目的定義是，以“傳統文化”為主要元素的電視節目。年輕化，指的是將文化類節目輻射至年輕受眾，年輕受眾的年齡界定大致在16至34歲之間。

一、文化內涵

1.夯實的文化底蘊

作為五千年中華文明的標志和承載，我國的漢字文化博大精深，漢字的演變更是中華文化源遠流長的歷史見證。《漢字英雄》以“漢字”為主要切入點，融入成語、名句等，充分挖掘傳統文化的魅力。

并且，曾有學者做過調查，現在年輕一代的人們對于我國文化越來越有自信力。《漢字英雄》抓住了生命力最旺盛的漢字這一元素，熱愛和珍惜本民族的文字文化逐漸成為國人自覺的文化訴求。一個社會的文化訴求是我們寫好漢字的關鍵。所以在這時的《漢字英雄》正恰恰點起了我們年輕一代文化自信的熊熊烈火，讓我們沉醉于這入木三分的濃厚文化底蘊之中。

由此可見，年輕一代的文化自信不缺，而文化類的節目則需要夯實自己的文化底蘊。只有立足于本民族的文化基石，才能創造出無愧于歷史和當下的文化精品，并使其傳之不朽。

2.獨特的文化元素

《漢字英雄》選擇了“漢字”這一元素為主打，以“尋找鍵盤里失落的漢字”為宣傳語。不過與《漢字英雄》相同的《中國漢字聽寫大會》也同樣選擇了“漢字”這一元素，而且相比之下《漢字英雄》與《中國漢字聽寫大會》的擂臺上，《漢字英雄》卻是略輸一些。

所以，在繁花似錦的文化類別中，選取一個獨特的文化類別則顯得尤為重要。

而選擇成功的文化類節目，就不得不提到《國家寶藏》。《國家寶藏》突破性地選擇了“文物”這一元素，并且將國寶的前世今生演繹地活色生香，牢牢地吸引了觀眾的眼球。其實還有很多歷久彌新的文化元素，譬如各種戲曲，京劇、越劇、昆曲、婺劇等等，還有很多非物質文化遺產等等，這些文化元素不僅獨特而且也有著旺盛的生命力，不失為一個文化節目的獨特選擇。

二、創新特色

1.節目形式

《漢字英雄》雖然沒有爆火，但是依舊存在一大批的觀眾，甚至年輕人也不在少數。由此可見，年輕人并不排斥文化類節目，但是文化類節目也需要進行一定的創新，所以則需要一些娛樂、科技元素對節目形式進行包裝。

《漢字英雄》結合了選秀節目、真人秀節目、智力闖關類節目等綜藝娛樂節目的特點，先進的舞美、視頻技術打造出炫目的舞臺，多輪淘汰制、復活賽制等比賽規則讓人懸念迭起，十三宮、車輪戰、兩兩對決等比賽形式營造出緊張的氣氛和快節奏，嘉賓的精彩點評和情不自禁的表露增添了節目的人情味。

總之，科技元素和娛樂元素與傳統文化元素的結合，使得《漢字英雄》的文化底蘊淋漓盡致地體現出來，并且讓人覺得恰到好處，饒有趣味。

2.互動宣傳

《漢字英雄》是由河南衛視和愛奇藝聯合打造的，是國內首檔完全意義上“網臺聯動”的大型原創節目。不論在制作、推廣、招商等層面實現了真正意義上的全方位深度聯動，完全打通電視臺和視頻網站的所有資源。

并且，電視和網絡不僅僅是兩個播放平臺，還有著密切的互動，比如網友可以登陸愛奇藝投票專區為落選選手投票，人氣指數最高的兩名選手可以“復活”回準決賽。復活的“墨字哥”段智程和“書法少年”余晉然分別獲得605303票和699189票，足見觀眾參與度之高。

除了愛奇藝之外，貼吧、微博等也是年輕人最常光顧的平臺。截至2019年12月，《漢字英雄》的官方微博，粉絲超過70萬，還有“容易讀錯的字”、“有趣的漢字”等定期更新的小欄目，方便網友學習和討論，與節目形成呼應。對于手機不離身的現代年輕人來說，手機絕對是人人必備，刻刻不離。所以，《漢字英雄》開發了同名手機APP創造新的互動模式。

不過《漢字英雄》已經是前幾年的節目了，在當初，抓住了在年輕人中最流行的app、微博、貼吧、論壇等平臺進行互動與宣傳，有所成就。而反觀現今，微信、小程序、抖音、微博等等互動宣傳平臺、手段層出不窮，文化類節目要想抓住年輕觀眾，則一定要牢牢抓住時下年輕人的關注熱點，才能打開市場，吸引年輕人來關注節目，才能時代我們中華民族優秀的傳統文化深入人心并發揚光大。

三、突破口

在擁有獨特而深厚的文化底蘊，又創新了節目形式，還特色突出了互動宣傳手段之后，《漢字英雄》本應大爆，但是為何相較于《國家寶藏》等這些文化類節目來說，卻還是沒有引起年輕人的爆點性關注呢？究其原因，我將這一節命名為“突破口”。

何為“突破口”？就譬如一個優秀的人，他需要一個機會才能展現自己的才華，而這個“機會”就是突破口。

1.人物

相比于《國家寶藏》，《漢字英雄》就是缺少這樣的一個“人物”。

《國家寶藏》在每一件文物上都選擇了當下的流量明星作為守護人。

首先，明星藝人的號召力不言而喻，明星自帶的年輕粉絲效應就能擴大節目的在年輕人群眾中國的影響力。既帶來年輕粉絲流量，又回歸文化本身，給節目真正意義上帶來了年輕人的廣泛關注。

除了明星之外，其他普通人也可作為突破口。《中國詩詞大會》中的選手武亦姝，憑借其豐富的才學，清麗的形象外貌，引起了廣泛的關注，不斷地沖上熱搜，b站視頻層出不窮，抖音上小視頻也不絕如縷，一舉成為了新晉的“網紅”，讓節目迅速竄上熱度，火遍全國，這不失為人物與節目互相成就的典型案例。

因此在奠定節目文化底蘊之后，“人物”的突破口不失為給文化類節目帶去了這樣一個機會，一個可以引起年輕人關注的機會。

2.鋪開關注

不論“人物”還是“事件”，最重要的就是鋪開關注。贏得關注，才是重點。

《漢字英雄》在河南省內鋪開了海選，但是只局限于省內，鋪開的范圍還不夠。《中國漢字聽寫大會》沒有爆點人物也沒有爆點事件，但是在全國鋪開了海選，這就形成了鋪開性的關注。

這樣，在贏得了年輕人的關注之后，再有真正拿得出手的節目，金玉其外，又夯實其里，才能使得文化類節目真正深入人心，從而贏得年輕人的喜愛。

結語

綜上所述，文化類節目年輕化不僅要夯實文化內涵，選擇獨特的文化元素，創新特色的節目形式與互動宣傳方式，還要打開突破口，讓文化類節目走到年輕人能看得到的地方。這些部分猶如一個有機的整體，每一環環環相扣，缺一不可。

《漢字英雄》小有成就，但是還有不足，不過在探索文化類節目年輕化的道路上給予了我們一定的啟示。珠玉在前，更多的兼具深厚底蘊和新穎形式的文化類節目將粉墨登場，我們將拭目以待。

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作者簡介：朱菁菁（1999—），女，漢族，浙江湖州人，學生，本科，英語專業。

宣振南（1998—），男，漢族，浙江湖州人，學生，本科，文化產業管理專業。

黃薈霖（2000—），女，漢族，四川達州人，學生，本科，文化產業管理專業。

（作者單位：1中國計量大學人文與外語學院;2浙江師范大學文化創意與傳播學院）