新媒體視域下國(guó)際傳播能力的強(qiáng)化

徐廣

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起和快速發(fā)展，“第四媒體”的出現(xiàn)逐漸打破了舊的國(guó)際傳播格局，國(guó)際傳播趨向全球化、快速化，打破了傳播時(shí)間、空間、介質(zhì)、內(nèi)容的限制。新媒體使得傳播主體多元化，傳播模式不再是傳統(tǒng)媒體中的“一對(duì)多”，而是“多對(duì)多”，提高了受眾傳播的積極性和主動(dòng)性。要想提高我國(guó)國(guó)際傳播能力就要提升媒介素質(zhì)，能夠明辨是非和信息的真實(shí)性，內(nèi)容為王，做好內(nèi)容建設(shè)。

關(guān)鍵詞：新媒體;國(guó)際傳播能力;加強(qiáng)

一、新媒體時(shí)代國(guó)際傳播力的新特征

國(guó)際傳播不同國(guó)內(nèi)的媒體傳播，它是以國(guó)家為傳播主體，傳播受眾包括其他國(guó)家和民族在內(nèi)的人民。國(guó)際傳播的目的是為了提升在國(guó)際上國(guó)家和政府的形象，他的傳播范圍是世界范圍內(nèi)的，傳播范圍廣，傳播環(huán)境的也更加的復(fù)雜難以預(yù)測(cè)。評(píng)判一個(gè)國(guó)家國(guó)際傳播能力的強(qiáng)弱的核心指標(biāo)就是這個(gè)國(guó)家話(huà)語(yǔ)權(quán)的大小。國(guó)家話(huà)語(yǔ)權(quán)的表達(dá)是通過(guò)國(guó)家傳媒體系來(lái)完成的不僅國(guó)家傳播包括國(guó)內(nèi)傳播在內(nèi)的傳播的物質(zhì)載體都是媒體，媒體是國(guó)家話(huà)語(yǔ)權(quán)表的工具。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體成為國(guó)際傳播能力的另一個(gè)重要載體。新媒體使得信息可以被簡(jiǎn)單的制作、便捷的保存、大量的復(fù)制、快捷的傳播，信息日漸膨脹，進(jìn)入信息爆炸時(shí)代，國(guó)際傳播更加依賴(lài)和看重先進(jìn)科學(xué)的新媒體技術(shù)，新媒體使得國(guó)際傳播能力與日俱增。

因此，如今的國(guó)際傳播呈現(xiàn)出了全球化、綜合化、現(xiàn)代化的傳播特點(diǎn)。國(guó)際傳播的全球化，主要體現(xiàn)為傳播范圍的全球化、傳播受眾的全球化，以及傳播影響的全球化;國(guó)際傳播綜合化主要表現(xiàn)為傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)營(yíng)，媒體資源的整合利用，媒體傳播渠道的多元化;國(guó)際傳播的現(xiàn)代化，主要體現(xiàn)在傳播理念的現(xiàn)代化和管理方式上的現(xiàn)代化。

二、新媒體技術(shù)對(duì)國(guó)際傳播能力的影響

根據(jù)傳播學(xué)術(shù)界的提法，互聯(lián)網(wǎng)被稱(chēng)為“第四媒體”。如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破了時(shí)間空間的限制，實(shí)現(xiàn)了信息隨時(shí)隨地互動(dòng)的傳播，已發(fā)展成為一種集合式的媒介形式。全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)都接入了一個(gè)全球巨大的信息網(wǎng)中，快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)媒體成為了個(gè)人甚至國(guó)家對(duì)外宣傳的窗口，成為傳播信息的有效手段和重要力量。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新的信息傳播模式賦予了受眾傳播信息的能力，使得受眾參與到傳播環(huán)節(jié)的前端，讓受眾不再是被動(dòng)的接受信息，這大大的提高了受眾傳播的主動(dòng)性與積極性。人們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)自由的獲取任何自己想要的信息，并且可以在網(wǎng)上自由的發(fā)表自己的意見(jiàn)觀點(diǎn)。巨大無(wú)邊的信息網(wǎng)性使人們超越了國(guó)界，實(shí)現(xiàn)了虛擬的線(xiàn)上“地球村”。雖然國(guó)際傳播的壓倒性主體仍然是國(guó)家、組織，但隨著個(gè)人傳播時(shí)代的到來(lái)，受眾個(gè)體信息生產(chǎn)的能力不可小覷。一方面，受眾個(gè)體進(jìn)行國(guó)際傳播是自我需求的滿(mǎn)足;另一方面，受眾個(gè)體傳播對(duì)國(guó)際傳播也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，這種傳播方式宣告了傳統(tǒng)意義上的輿論領(lǐng)袖時(shí)代的結(jié)束，作為普通的受眾和個(gè)體逐漸登上國(guó)際傳播的舞臺(tái)，受眾個(gè)體創(chuàng)造傳播的新浪潮已經(jīng)到來(lái)。

互聯(lián)網(wǎng)逐漸凸顯出來(lái)的獨(dú)特傳播功能，它打破了傳統(tǒng)傳播媒介之間的壁壘，形成了前所未有的傳播媒介集合體。在互聯(lián)網(wǎng)媒體上，既可以進(jìn)行人與人之間的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”傳播，也可以進(jìn)行人與組織、群體間的“點(diǎn)對(duì)多”傳播，還可以進(jìn)行組織、群體對(duì)大眾、社會(huì)的“多對(duì)多”傳播。簡(jiǎn)而言之，信息可以借助互聯(lián)網(wǎng)自由地流動(dòng)傳播擴(kuò)散。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體有著先進(jìn)的技術(shù)與多元化的表現(xiàn)形式，其不斷地豐富和擴(kuò)展著傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)內(nèi)容，下一個(gè)傳媒發(fā)展趨向就是媒介融合。無(wú)論是平面報(bào)紙雜志還是廣播電視等傳統(tǒng)媒體紛紛接入互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的嫁接，使其在國(guó)際傳播中的針對(duì)性更強(qiáng)，對(duì)自身轉(zhuǎn)型做好準(zhǔn)備。

互聯(lián)網(wǎng)通信系統(tǒng)的廣泛性和信息通信系統(tǒng)的融合性，使其成為國(guó)際傳播的重要方式和手段。它是一種集文本、聲音和視頻為一體的多媒體格式。即個(gè)人、組織和大眾傳媒的結(jié)合。作為一種新的傳播介質(zhì)，其傳播的穿透力更強(qiáng)、傳播速度更更快，可算是“自印刷術(shù)發(fā)明以來(lái)最偉大的媒體革命”。

三、我國(guó)國(guó)際傳播能力強(qiáng)化的路徑

就目前的國(guó)際傳播格局來(lái)看，中國(guó)媒體的國(guó)際傳播能力亟待提高。從目前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，在國(guó)際新聞傳播市場(chǎng)上西方國(guó)家的電視臺(tái)或傳媒集團(tuán)和合眾國(guó)際社占據(jù)著市場(chǎng)大部分的份額。雖然近些年來(lái)，中國(guó)媒體的國(guó)際傳播能力有了極大的提高，但仍未改變國(guó)際話(huà)語(yǔ)格局中西強(qiáng)東弱的現(xiàn)狀。

（一）提高受眾的媒介素養(yǎng)

個(gè)體傳播是新媒體時(shí)代全球傳播的一個(gè)重要特征，有必要對(duì)大眾媒介素養(yǎng)進(jìn)行評(píng)估。首先，我們需要提高受眾對(duì)國(guó)際信息的消費(fèi)能力，自覺(jué)評(píng)價(jià)優(yōu)秀的外國(guó)媒體文化，抵制不良國(guó)際信息的影響。面對(duì)來(lái)自國(guó)外媒體的虛假報(bào)道和刻意的拼湊，人們不能被誘惑欺騙，能夠認(rèn)清信息背后的真實(shí)意圖。傳播信息的能力對(duì)我國(guó)機(jī)構(gòu)和專(zhuān)門(mén)媒體的傳播也有著非常重要的作用。受眾的國(guó)際交往能力已成為我國(guó)國(guó)際交往能力的重要組成部分，同時(shí)也對(duì)國(guó)際交往的有效性起著重要作用。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為觀眾提供了一個(gè)創(chuàng)造和傳播信息的平臺(tái)。任何人都可以使用互聯(lián)網(wǎng)媒體來(lái)寫(xiě)作、記錄他們的意見(jiàn)和想法，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與世界分享。受眾的個(gè)性化溝通更靈活、便捷、經(jīng)濟(jì)，使溝通過(guò)程更貼近受眾的心理需求。同時(shí)，個(gè)人的溝通可以提高溝通的有效性。信息更加個(gè)性化，因?yàn)閭€(gè)人交流有很強(qiáng)的個(gè)人色彩，國(guó)際受眾在生活和認(rèn)知上更加積極地接受和信任。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，全球受眾通過(guò)新媒體進(jìn)行傳播成為現(xiàn)實(shí)。個(gè)人信息傳播的深度和廣度也是國(guó)家提升軟實(shí)力、產(chǎn)生軟實(shí)力和傳播創(chuàng)意的重要因素。畢竟，公眾必須感受到強(qiáng)大的力量、國(guó)際視野和國(guó)際關(guān)懷。我們要防止民族主義變窄，防止民族主義泛濫。虛無(wú)主義在傳播和消費(fèi)信息的同時(shí)，保留傳播倫理，避免情緒化和煽動(dòng)性的傳播。

（二）利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，強(qiáng)化以受眾為中心的意識(shí)

傳統(tǒng)的對(duì)外宣傳方法受傳播觀念和傳播渠道的影響，只是在空間上劃分受眾，這種單向的單一的傳播效果是不佳的。價(jià)值觀、媒體消費(fèi)習(xí)慣因國(guó)家、國(guó)家、文化、宗教、社會(huì)階層而因人而異。為了獲得受眾的理解和認(rèn)可，有必要對(duì)每個(gè)人不同的特點(diǎn)有一個(gè)深刻的理解。雖然有時(shí)會(huì)有所不同，但我們會(huì)進(jìn)行有針對(duì)性的傳播。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代基于大數(shù)據(jù)和人工智能的通信技術(shù)為準(zhǔn)確的通信提供了必要的技術(shù)條件。精準(zhǔn)傳播是新媒體時(shí)代最有效的傳播方式，越有針對(duì)性，就越有效。在國(guó)際傳播的過(guò)程中，需要制定有針對(duì)性的傳播策略和針對(duì)人群的策略，一個(gè)方案絕對(duì)不可能適用于所有的國(guó)家和人群。準(zhǔn)確的媒體定位，分析用戶(hù)興趣和信息消費(fèi)行為，有針對(duì)性的內(nèi)容傳播和互動(dòng)，是加強(qiáng)主流媒體國(guó)際傳播能力的基礎(chǔ)。要實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的、基于用戶(hù)的通信，內(nèi)容和對(duì)象必須首先小心地分離。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代的到來(lái)，所有的內(nèi)容都變得更加垂直化和細(xì)分化，國(guó)際事件、運(yùn)動(dòng)、科技、習(xí)俗、時(shí)尚等都可以成為國(guó)際傳播的內(nèi)容。

（三）內(nèi)容為王，協(xié)同制作，打造內(nèi)容航母

新媒體時(shí)代，信息的生產(chǎn)者和傳播者早已不局限于專(zhuān)業(yè)媒體手中，而是如麥克爾漢說(shuō)的，“人人都有麥克風(fēng)”。在這樣的語(yǔ)境下，用戶(hù)自主生產(chǎn)內(nèi)容成為專(zhuān)業(yè)媒體的重要內(nèi)容來(lái)源。這就要求我們的主流媒體要注重打造內(nèi)容集成和媒介融合的交互傳播體系，調(diào)整新聞制作流程，吸引世界范圍內(nèi)的用戶(hù)都參與到新聞的生產(chǎn)、制作、傳播和討論中來(lái)，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播。除了聚合UGC內(nèi)容，還應(yīng)當(dāng)聚合更多的 PGC制作方，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的協(xié)同制作。

不管傳播渠道在未來(lái)做了什么樣的改變，內(nèi)容仍然是最重要的。沒(méi)有全球視野和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的覆蓋，只加強(qiáng)國(guó)際交流的能力是沒(méi)有用的。因此，有計(jì)劃、有步驟地加強(qiáng)海外編輯能力，提高周邊國(guó)家和主要國(guó)家新聞機(jī)構(gòu)和熱點(diǎn)的分布，提高國(guó)際新聞的自我獲取率，提高新聞的獨(dú)特性，不斷提高初始率是非常重要的，對(duì)于搶奪國(guó)家話(huà)語(yǔ)權(quán)是不可或缺的作用。

（四）增強(qiáng)媒體從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才

隨著世界兩極分化和經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，加快人力資源開(kāi)發(fā)是克服日益激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。深入研究國(guó)際傳播人力資源開(kāi)發(fā)的規(guī)律和特點(diǎn)，積極尋求人力資源開(kāi)發(fā)體系，夯實(shí)國(guó)際傳播人力資源的基礎(chǔ)。對(duì)國(guó)際交往發(fā)展急需的具有特殊關(guān)鍵崗位的人員進(jìn)行提前培養(yǎng)和預(yù)定。媒體融合和全媒體平臺(tái)對(duì)新聞工作者提出了新的要求。媒體整合需要兩種新型人才。第一個(gè)是能夠?qū)鞑ゲ邉澣谌攵嗝襟w群體的高級(jí)管理人才，第二個(gè)是能夠使用各種技術(shù)工具的全方位的新聞編輯。

首先，我們需要發(fā)展媒體從業(yè)人員消費(fèi)國(guó)際信息的能力。作為國(guó)際信息的重要“守門(mén)人”角色，有必要對(duì)國(guó)際信息的真實(shí)性進(jìn)行清晰的判斷和理解，對(duì)國(guó)際信息環(huán)境進(jìn)行深入的了解。其次，為了學(xué)習(xí)如何使用他國(guó)的傳播內(nèi)容，有必要發(fā)出真實(shí)的事實(shí)和進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的溝通，以培養(yǎng)媒體從業(yè)人員的能力，向國(guó)際傳播信息。尊重事實(shí)和新聞傳播規(guī)律后，將原始的情感傳播和宣傳變成事實(shí)的傳播，理性而有效地抑制社會(huì)謠言的生成和傳播，另一方面，必須牢固地掌握了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和在國(guó)外發(fā)言的權(quán)利以積極和權(quán)威的態(tài)度。專(zhuān)業(yè)的傳播是成為國(guó)際輿論的領(lǐng)導(dǎo)者，擁有強(qiáng)大的力量來(lái)推出和分析國(guó)家新聞報(bào)道。這包括培育和加強(qiáng)中國(guó)智庫(kù)的力量，系統(tǒng)地調(diào)查與中國(guó)利益相關(guān)的熱點(diǎn)問(wèn)題，從中國(guó)的角度提出自己的觀點(diǎn)，確保帶有足夠中國(guó)特點(diǎn)的思想和輿論，避免被動(dòng)的外部傳播。再次，為媒體從業(yè)者培育國(guó)際信息傳播的有效性。為了吸引海外市場(chǎng)和觀眾在全球信息的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，改變?cè)瓉?lái)的溝通意識(shí)集中在信使，提高市場(chǎng)意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，強(qiáng)調(diào)文化交流和日常生活交流的重要影響，關(guān)注日常生活的一個(gè)典型的場(chǎng)景是入口的溝通、與國(guó)家內(nèi)容、衣服、食物、住房、交通、而使用則是溝通的具體內(nèi)容。最后，媒體從業(yè)者在國(guó)際傳播中的道德和責(zé)任是輿論的氛圍。面對(duì)全球化的新格局，廣大國(guó)際傳播工作者拓寬了國(guó)際傳播的視野，樹(shù)立了從業(yè)者的媒介意識(shí)，增強(qiáng)和改善了具有政治責(zé)任感的國(guó)際傳播。世界了解中國(guó)，推動(dòng)中國(guó)走向世界，充分展示了中國(guó)良好的國(guó)際形象。

（作者單位：中央廣播電視總臺(tái)）