基于微信平臺的H5廣告設計策略探討

劉然

摘要：隨著信息技術的不斷進步和4G時代、5G時代的來臨，新媒體運營成為一種廣受好評的新興媒體行業，微信平臺作為新媒體運營的主力軍，也在不斷創新各類運營宣傳形式：微信公眾號、歌曲、小視頻、H5等等，同時也要求在最初的形式基礎上不斷創新利用形式，設計更加有吸引力的廣告宣傳形式。本文將就基于微信平臺的H5廣告設計策略進行簡要分析和探討。

關鍵詞：微信平臺;H5廣告設計;策略

微信的廣泛應用，為廣告營銷拓展了渠道，存在一定的用戶深度和信息，畫面設計精良且創意十足的H5頁面，能夠吸引受眾主動點擊觀看并樂于分享給家人朋友，由此可以引發病毒式的傳播速度和影響范圍，甚至在短時間內達到上億的點擊量，達到良好的廣告營銷目的。但是，如何能夠將H5設計成為具有影響力的廣告營銷頁面？需要從H5的廣告頁面形式、受眾群體以及必備要素三點進行分析。

一、H5廣告頁面形式及受眾群體分析

（一）播放型H5頁面

播放型H5廣告，大多有精美的圖片和排版設計、動聽的音樂和符合受眾審美的或華麗或簡約的文案，翻頁效果大多是上下滑動或是左右滑動切換，生活中較為常見的應用形式一般為婚禮、新品發布會等的邀請函、產品介紹等推廣型H5廣告。這一類的頁面大多因為某一點，如震撼人心的圖片、動人心扉的文案等，得到目標群體的認可而進行大量轉發和分享，從而達到廣告宣傳的目的，得到營銷目標的廣泛關注[1]。例如，2018年在我國改革開放40周年之際，自媒體人制作了一個充滿回憶的H5頁面（見圖1，圖片摘自微信公眾號“羽林經略”），頁面中全部都是烙印著回憶的新老物件，在致敬的40年變遷的同時也勾起了一波回憶，引來許多人的轉發和關注，成功實現營銷。

知乎也曾推出一個H5廣告頁面，名為“平行世界的你，會活成什么樣”簡單的長圖畫風，輕輕巧巧的文案，非常巧妙的匯集了當代年輕人的心理，通過頁面在平行世界中重新認識自己，受眾群體覺得離夢想更近了一些，而知乎也完成了推廣任務。

（二）游戲互動型H5頁面

在游戲中加入營銷手段，讓參與者在有吸引力、有成就感的游戲體驗中感受產品，更容易吸引受眾對廣告營銷信息的關注度和認知度，提高對品牌的理解和記憶。游戲互動式的H5頁面，更容易使用戶沉浸其中，在關注游戲信息的同時潛移默化的接受產品信息，并且樂于在游戲環節中進行體驗和探索，也更樂于將好玩有趣的小游戲推薦給其他人，擴大廣告推廣范圍和影響范圍。如圖2中所示為中原地產在父親節推出的小游戲“老爸，給我10塊錢”的H5廣告頁面中的一部分，界面內需要用戶進行點擊和選擇，每一個選項點擊之后都會出現一個被揍的動畫，但也會勾起用戶再來一次的欲望，總覺得應該會有一個正確答案，只是沒有選擇正確而已，然而最終4個答案都選擇后，只能選擇向爸爸認錯，引出父親節的感人文案，同時也會不自覺的點選“中原地產”按鈕，了解廣告營銷信息。由于有趣的游戲互動形式，用戶對于品牌的認可度會得到有效的提高，對廣告中蘊含的營銷信息也更容易接受。

（三）場景感受型H5頁面

場景感受型H5頁面在推廣的過程中，主要是讓用戶進行感受和體驗，利用交互技術營造虛擬的體驗場景，在場景體驗和感受的過程中，受眾群體不是被動的接受產品的廣告信息，而是在虛擬場景中進行親身體驗，通過自己的視覺、聽覺等直觀感受產品的質量和功能，這一類型的H5廣告營銷目的大多在于宣傳企業形象，擴大品牌知名度和好感度。房地產營銷就可以借助這種形式，將樣板房搬入H5廣告頁面中，用戶足不出戶就能夠充分了解戶型信息，參觀未來可能入住的新房，在欣賞的同時用戶也會將廣告進行轉發，邀請親朋好友觀看欣賞，提供參考意見，從而實現擴大品牌知名度的目的。

二、H5廣告設計必備要素

（一）故事情節引人共鳴

一個能夠打動人心的故事，一段動人心扉的講述，可以讓廣告變得更加有溫度，在接收廣告信息的同時感受到品牌的溫暖和情感，在同類型產品需要進行選擇時，用戶也會偏向于有故事有情感的帶有溫度的品牌[2]。例如我們剛剛舉例過的中原地產關于父親節的H5頁面設計，在游戲中的場景正是年輕群體在幼年時期的回憶，如今兒已大，父已老，但是彼此之間的牽掛和愛是永恒不變的，用簡單的交互手段設計飽含情感和回憶的故事情節，向目標群體發起感情攻勢，抓住心理特點吸引關注，通過巧妙的互動和感人的文案，喚起埋藏在年輕人心底的情感，潛移默化的植入了品牌廣告。而年輕人是當代買房的主力軍，這樣的廣告營銷直擊心靈又印象深刻，在選擇同一層次的服務時，用戶會更加傾向選擇。

（二）互動強化品牌感知

一個好的H5廣告營銷，不僅僅只是要求達到大范圍吸引用戶，擴大品牌影響力的作用，還應該具有一定的用戶粘性，體現在受眾群體能夠主動參與和關注，并且能夠成功轉化成產品用戶。與傳統廣告營銷中利用“不斷強調”使用戶被動的接受廣告信息的方式不同，H5廣告的互動形式，利用“參與和分享”使用戶在交互體驗中主動接受并樂于分享廣告信息。在被動與主動之間，交互體驗的形式能夠在輕松愉悅的氛圍中使得廣告信息更容易被接受，并且可以在用戶自愿的前提下分享給身邊的資源，讓更多的人能夠對品牌、產品進行認識和了解，擴大品牌影響力，強化品牌的感知力[3]。

（三）巧妙運用最新技術

雖然目前基于微信平臺的H5廣告大多集中在移動終端，但并不意味著只能使用有限的手段和技術進行廣告設計，H5頁面廣告設計，比拼的不僅僅是創意和畫面，還有各種最新技術的應用。打破固有的手機屏幕瀏覽使用界限，融入搖一搖、吹一吹、重力感應、攝像頭感應等不同的交互技術，為廣告設計創造不一樣的風格和用戶體驗[4]。目前有很多小游戲公司開發制作H5頁面進行本公司的游戲推廣，需要在游戲過程中翻轉或倒置手機、或者是將手機抬起到一定角度才能通關，利用的就是重力感應技術。最新技術能夠利用人們的對于新鮮事物好奇的心理，吸引用戶的關注，在好奇心的驅使下了解廣告信息。然而，最新技術再好，也不能過分應用和依仗，廣告設計最根本的原則是要能夠抓住受眾群體的眼球，在設計過程中盲目追求過于炫酷的技術是一種本末倒置的行為。合理運用最新科技，融合創意和精美的設計才是有溫度的成功的H5廣告。

結束語：

隨著智能手機的普及和更新換代，以及5G時代的來臨，H5技術也需要不斷進行設計形式的創新，抓住受眾群體的心理特點，把握頁面設計的細節性和故事性，在頁面打開的瞬間就能吸引用戶主動參與、樂于欣賞和主動分享，用成本低、見效快、影響廣的方式實現廣告營銷的目的，擴大品牌影響力和知名度。

參考文獻：

[1]?郭志芳. 天貓在微信平臺的H5廣告傳播策略探究[D].

[2]?譚萌. 微信H5廣告的表現力研究[D].

[3]?沈黎萍. 基于受眾心理的H5廣告表現策略探討[J]. 數碼世界，2018（7）.

[4]?劉玎璇. H5廣告的傳播效果與發展策略分析[J]. 科技傳播，2019，011（001）：1-2，10.

（作者單位：重慶工程職業技術學院）