文化創意視角下茶葉包裝設計策略研究

鄧媚媚 劉炳志

近年來，隨著時代的發展，越來越多的“茶”受到年輕消費者的青睞，我國傳統茶文化也越來越受到大家的關注，因此利用地域文化特色元素設計包裝就是一種新趨勢，本次設計充分的結合廉江茗皇茶文化從包裝年輕化入手，將茗皇茶文化轉化為設計創意融入包裝，這不僅可以反映包裝設計的特點，也可以有個性有創意的弘揚傳統文化。

文化創意創視角下茶葉包裝設計的策略研究是使其從獨特的視覺元素入手更好的將所選擇的茗皇茶文化在茶葉包裝設計中進行體現，從而達到創新的目的，發揚廉江地域文化，進而希望促進廉江地文化的輸出。

國內對茶葉包裝設計的研究主要是從茶文化、傳統圖案、地域特色等視角去分析茶葉包裝設計中文化的運用，對這類論文進行分析，數量眾多，視角較單一，對茶葉包裝設計上，未能充分表現出我國茶葉的文化特色及地域特色，也未能充分傳達出茶葉包裝設計年輕化。在偏向活力年輕化的這一群體，茶葉包裝上可面向年輕人的茶葉包裝設計，就要以活潑、積極向上、養生觀念、具有廉江地域文化的獨特個性的創意文化包裝設計。對此我們要在茶葉包裝中的設計運用中重視起來。

總而言之，獨特的茶文化，傳統格局，地方特色的茶葉包裝設計提供了豐富的藝術設計素材，但設計需要文化性植入，因此在使用的茶文化，傳統模式，為茶葉包裝設計元素如地方特色，能夠更充分結合和體現設計理念，充分利用當地的傳統文化進行了設計，依托豐富的展現形式，構建富于變化的視覺效果，最終茶葉包裝帶出在傳統的內涵同時又不失個性特征的藝術風格。

茶葉包裝與產品性能是密不可分的，設計的內容應具有品牌包裝和品牌認知度的保護。茶葉包裝設計不僅在保護產品的價值，同時也是建立和加強品牌的定位，即建立易識別、易區別的獨特性發揮了重要作用。在這其中競爭對手的產品，起著非常重要的作用。從這個意義上來說，茶是茶葉包裝品牌定位外化，它使用自己的外部因素來解釋和支持本地化。

簡而言之，整個包裝設計能夠融入流行的需求，會影響社會和市場意識。結合公眾看到的要求應用程序的判斷和認知結構的茶產品包裝的變化，有新的和豐富的聲音，尤其是在過去當包裝茶產品感知價值，更多的是來自茶產品的價格和質量的角度看整個包的茶產品。但目前的成熟發展的設計機制，使其重新出現的認知標準整個包裝設計活動的變化。

體現出個性化的設計特點基礎上，對茶葉包裝設計也是茶文化向世界發展趨勢是一個展現，相信文化性的茶葉包裝設計也應該能得到積極推廣和發展。所以，茶產品包裝設計應該摒棄同質化的大工業時代，追求個性化發展的道路。在中國有眾多地區茶文化，雖然相同的文化起源，但因為他們的不同的地域、歷史發展，茶文化仍存在一些差異，所以茶產品的包裝設計表達式中要具有不同的形式展現。如黃山茶，因為它地域的獨特性，所以其茶文化包含的內涵也略有不同，所以更應當從文化的個性化入手設計，不僅有利于更好地突出產品的特點，更有利于突出茶本身的文化內涵。

本次設計中通過從年齡，收入，工作性質，生活方式，個性，居住的城市等，因為產品定位始終影響消費者的行為。在25歲到40歲的年輕人，年輕男、女性一般人群的消費取向，他們講究意境，時尚，健康著想，講究茶的朋友，通過調查，一個新的清晰自然，并創新包裝是對他們非常有吸引力。簡單的茶葉袋只是適應符合他們的要求，現在人們得生活節奏變得更快，所以他們的茶主流消費市場。可以說在中國市場上可以有比較好的優勢。消費習慣的主要對喜愛喝茶的白領、養生人士等愛茶人，他們作為消費者一般都有自己喜歡的品種或品牌，強勁的消費人群，慣性往往是真正理解茶道，一部分的消費者是一個主要的消費者簡單的茶，在某種程度上誤解茶包，在他們的意識上還不夠高，如袋泡茶，茶袋被認為是垃圾處理的邊緣，沒有內涵，更沒有茶道一說的，所以感覺不到，清新優雅，包裝文化，不會真正的品茶，沒有味道。要做到真正的品茶人，幾乎在家里，在辦公的地方幾乎是少你不了茶的地方，這些還不算夠。真正品茶的精英，他們會了解當地的茶文化，喝起來更有韻問，因此他們的喜好是不同的，也比較的獨特。

由此可見，茶是生活不可缺少的。幾乎每個年起的工作人、白領等，都是不可少的。包裝在這里具有了男女性別審美特征。

合理應用于茶包裝設計，一定會進一步加強茶葉包裝設計的競爭力，還能促進整個產品設計個性化的文化價值。因此從當地的廉江的文化特色中找出它的當地自然的文化地域元素，比如：當地的窗花的元素圖案，作為設計的元素，自然又生動中國風圖案等，作為茶葉包裝設計人員可以組合應用到茶葉包裝設計中地區獨特的自然和文化特色，形成了茶葉包裝軸承設計包裝設計的本土文化的個性，從而提升整體的特種茶的品牌價值。

在本次設計中整個標志應用自然的元素整合而來，如太陽窗花，小草，祥云整合的主要元素，傳達著中國文化深邃，寓意本地產品，陶冶情操的道德茗皇明茶廉江魅力，美味，品味生活的意境，展示了強烈的地域傳統文化，有中國茶道精神的歷史悠久，用書法的文字，似乎有生命力，感染力和親和力，也體現了當地的產品和綠茶的健康理念。與國際化英文字母相襯使古典現代融為一體，同時在色彩上運用了中國茶葉綠的顏色，表現出清新自然的風格，傳統自然與時尚交相輝映。

在設計之前，進行了頭腦風暴，把茗皇茶的主要分為六大類，下面我來說一說提取頭腦風暴的部分。一類為品牌，這列主要分了種類，有茗皇茶紅（烏龍茶）、茗皇茶金萱（綠茶）、茗皇茶金玉（光陰茶）的品種，這列是主要了解它品牌的種類有哪些，為下步奠定基礎做準備。二類為價格，主要是了解消費人群為定位目標，是在寫之前就做了本產品的調查，去調研確定消費人群和他們喜愛的風格，因此消費人群在100-500元的消費人群，主要風格上是確定清晰自然，這塊就確定了消費定位為中高端人群。三類為茶，說起茶，首先會想起與茶相關的字詞，如喝茶、茶杯、曬茶等。其次，可以從曬茶的方面想到最直接的元素，太陽、架子、簸箕，這步突然來了靈感，發現簸箕是舊元素比較有年代的記憶，因此就確定了簸箕做為標識的輔助元素，讓標識可以結合舊元素看起來比較有年代感，那種比較有紀念意義的價值，比較原始、綠色、健康天然的理念。從中就確定了簸箕為元素、這同時也確定了仙境的這么一個想法為主要思路，因為茶是安靜的，品茶會有一種舒適與安靜的感覺，因此在仙境想出了仙子，飛鶴，祥云等元素。第四類在定位上，根據調研的顯示，年輕化人群25-35歲，最后確定茶葉年輕化。

茶有悠久的歷史，它承載著一千年的文化內涵和地方特色。因為茶葉是特殊的商品文化，茶葉包裝的功能不僅是保障茶葉的質量也給出了促進茶產業的發展，弘揚中國茶文化的歷史責任。茶包裝設計必須基于中國傳統文化，博大精深的中國茶文化的精髓和降水，傳統與現代，圖形新的集成，帶來新的活力，民族傳統文化的發展和個性化的內涵發展，迎合現代的審美，真正的國際舞臺上，“中國風”。分析茶葉包裝的消費模式，是為了更好地進行設計定位，針對不同消費群體的消費心理應該制定不同的設計風格。

參考文獻：

[1]?江晨，劉瓊. 基于交互理念下茶葉包裝設計的思考[J].包裝工程，2018，39（06）：63-68.

[2]?郭志強. 傳統文化意蘊在包裝設計中的表現方式[J]. 包裝工程，2018，39（24）：103-109.

（作者單位：廣州工商學院）