全媒體時(shí)代電視新聞面臨的新挑戰(zhàn)探究

張茜

摘要：全媒體時(shí)代，新聞傳播快。作為傳統(tǒng)老牌媒體，電視新聞?wù)媾R著越來越多的挑戰(zhàn)與沖擊。不可否認(rèn)，壓力和機(jī)遇總是共存的，筆者在電視臺(tái)工作多年，在日常的工作中，通過對(duì)日常新聞工作的反思與總結(jié)，與新聞同行就全媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了探討交流，并深入到融媒體的矩陣?yán)镎{(diào)研走訪，得出自己的見解與感悟，與諸位新聞同仁共同探討。

關(guān)鍵詞：全媒體;電視新聞;挑戰(zhàn);機(jī)遇;創(chuàng)新

一、電視新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

曾幾何時(shí)，電視新聞?wù)紦?jù)了傳媒行業(yè)的半壁江山，與報(bào)紙、廣播形成了三足鼎立的局面。甜蜜的生活總是值得回味，自從互聯(lián)網(wǎng)新興以后，網(wǎng)站的出現(xiàn)，從原先的“三國演義”，變成現(xiàn)在的四方逐鹿。新媒體作為攪局的黑馬，一出場，就刷新了我們的新聞?dòng)^念：原來新聞也可以這么做，不但播出快，而且傳播廣。很多時(shí)候，我們的攝影攝像還在返程的路上，新媒體的稿子已經(jīng)在網(wǎng)上鋪天蓋地地傳播開來。僅從傳播效率上來看，電視新聞已經(jīng)輸給新媒體一籌。

自從電視問世以來，一直在不停地與時(shí)俱進(jìn)。從原先的黑白電視，迅速更新?lián)Q代到彩色電視，然后一路高歌猛進(jìn)，進(jìn)軍高清電視，智能電視。在這個(gè)與時(shí)俱進(jìn)不斷創(chuàng)新的過程中，電視新聞行業(yè)正面臨著百花齊放的境地。有過輝煌，有過風(fēng)光，有過燦爛。但是，隨著智能時(shí)代的到來，越來越多的新媒體開始分一杯羹，電視新聞也遇到了發(fā)展的瓶頸，甚至有的時(shí)候面臨捉衿見肘的困境。因?yàn)槭鼙姷男枨罂偸窃诓粩嘧兓^眾的喜好也隨著時(shí)代的發(fā)展開始提出更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。

雖然挑戰(zhàn)無處不在，但是電視新聞還是有足夠的底氣和實(shí)力去笑傲江湖。畢竟是老牌傳統(tǒng)媒體，擁有自己扎實(shí)厚重的專業(yè)基礎(chǔ)，還有專業(yè)的人才隊(duì)伍，加上多年以來積攢的觀眾基礎(chǔ)和政府的支持，電視新聞霸主的地位雖然經(jīng)常有人打擂，卻很難撼動(dòng)江湖地位。但是，作為新聞工作者，我們不能抱有坐吃山空的想法去墨守陳規(guī)，也不能懷著僥幸的心理去濫竿充數(shù)。一定要有居安思危的危機(jī)意識(shí)，主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，主動(dòng)學(xué)習(xí)創(chuàng)新，主動(dòng)提升自身的新聞素養(yǎng)和新聞策劃功底，主動(dòng)提升新聞欄目自身的格局和品味，爭取作出更多完美的作品，不辜負(fù)受眾的青睞和厚望，不辜負(fù)新聞工作者的初心和使命。

鋼筋水泥澆筑的城市，壓力與日俱增。現(xiàn)在的生活，節(jié)奏快，壓力大，年輕人忙著上班、創(chuàng)業(yè)，很少有精力去坐在沙發(fā)上觀看電視節(jié)目。尤其是農(nóng)村，青壯勞力都外出打工，留守兒童和孤寡老人較多，他們對(duì)高私時(shí)支的智能手機(jī)掌握程度還不夠大，更多的時(shí)候，還是習(xí)慣觀看電視節(jié)目。尤其是今年的疫情防控，很多農(nóng)村學(xué)校的網(wǎng)課，更多的時(shí)候還是依賴電視的傳播。這就說明，電}m聞還是有自身存在的價(jià)值和資源優(yōu)勢。只要我們把握好這個(gè)優(yōu)勢，就能在激烈的競爭中掌握主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)，在新聞傳播的過程中保持足夠的優(yōu)勢，能夠吸引更多的粉絲和擁躉。

二、電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

雖然前景不錯(cuò)，但是我們不能盲目樂觀。在全媒體風(fēng)靡流行的時(shí)代，更多的新聞傳播，還是依據(jù)大數(shù)據(jù)。雖然整個(gè)社會(huì)環(huán)境都會(huì)受到大數(shù)據(jù)的影響，但是，只要我們合理利用大數(shù)據(jù)，進(jìn)行卓而有效的分析，找到適合于自身的目標(biāo)定位，找到電視新聞欄目獨(dú)特的新聞視角，作出自己的品牌和特色，就能化被動(dòng)為主動(dòng)，順勢而為，逐步適應(yīng)讓會(huì)的發(fā)展。

進(jìn)入全媒體時(shí)代，電視新聞面臨的第一個(gè)挑戰(zhàn)，就是速度。在日常的新聞報(bào)道的過程中，新聞是新近發(fā)生的事實(shí)，作為媒體人，更應(yīng)該講究新聞的實(shí)時(shí)勝和傳播的時(shí)效性。電視新聞欄目一直很嚴(yán)謹(jǐn)，尤其在報(bào)道新聞事件的時(shí)候，前期要做好充分的準(zhǔn)備工作。無論是策劃，還是編輯，還是剪輯，還是文稿，都要術(shù)業(yè)有專攻，安排專門的人才去制作。很多新聞節(jié)目，看似十幾秒很簡單，其實(shí)濃縮了很多工作人員的心血與汗水。經(jīng)過二次加工以后，才能呈現(xiàn)在觀眾面前。在這個(gè)編輯轉(zhuǎn)換的過程中，錯(cuò)失了新聞傳播的最佳時(shí)間。很多新媒體的工作者，只需拍幾張照片，或者傳一個(gè)視頻，把新聞事件簡單描述，就能夠傳播開來。他們及時(shí)發(fā)布了信息，對(duì)我們來說就是一個(gè)無形的挑戰(zhàn)，拼速度，已經(jīng)落下很遠(yuǎn)，只能在質(zhì)量上下足功夫，以質(zhì)量和口碑，重新贏回屬于我們自己的宣傳陣地。

資訊挑戰(zhàn)，是電視新聞在全媒體時(shí)代面臨的第二個(gè)重要挑戰(zhàn)。當(dāng)前乃至今后一段時(shí)間，智能手機(jī)會(huì)越來越多地改變著我們的生活。智能手機(jī)中自帶的各種新聞資訊軟件，或者是用戶自己下載的一些門戶網(wǎng)站，都會(huì)定時(shí)收到這些資訊軟件主動(dòng)推送的新聞消息，最大限度地方便了我們的生活。以前想要了解最新的新聞資訊，需要打開電視，收聽廣播，翻閱報(bào)紙，現(xiàn)在一部手機(jī)在手，各種新聞資訊都會(huì)一目了然。全媒體時(shí)代來臨之前，受眾的收視需求，大多依賴傳統(tǒng)媒體;全媒體時(shí)代來臨以后，受眾面臨著更多的選擇，肯定要選擇適合自己的，便于接受的新興媒體。因?yàn)槿找嬖鲩L的文化需求，也需要與這個(gè)時(shí)代積極關(guān)聯(lián)，只有不掉隊(duì)，才能向前沖。

相對(duì)于自媒體的快速靈活便捷，傳統(tǒng)的電視新聞欄目由于自身的設(shè)置，在發(fā)展的過程中，很難做到不按常規(guī)出牌。因?yàn)殡娨曅侣劦牟コ鰰r(shí)間是固定，欄目設(shè)置也是經(jīng)過精心打磨以后才確定的。原先的受眾必須要在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)觀看、欣賞，一旦錯(cuò)過以后，很難重播回放。但是時(shí)間是寶貴的，如果在那個(gè)特定的時(shí)間段里有事兒，顧不上看，就會(huì)與想關(guān)注的新聞資訊擦肩而過。長此以往，就會(huì)產(chǎn)生破窗效應(yīng)，一旦習(xí)慣了的放棄，就會(huì)損失一大批忠實(shí)受眾。這對(duì)于苦心經(jīng)營多年電視新聞欄目的新聞工作者而言，是一種莫大的損失，但是，卻無能為力。

三、全媒體時(shí)代電視新聞應(yīng)對(duì)策略

相對(duì)于電視新聞要遵守的各種新聞紀(jì)律和規(guī)章制度，全媒體、自媒體就寬松了很多。只要上不碰紅線，下不觸底線，遵循市場的發(fā)展規(guī)律，就能自由地茁壯成長。電視臺(tái)畢竟是黨的喉舌，面對(duì)一些尖銳的社會(huì)熱點(diǎn)問題，前期要申請(qǐng)，要做好策劃，還要顧及方方面面的感受。在制作的過程中，束手束腳，很難按照新聞工作者自己的思路去編輯整理，這在一定的程度上影響了收視效果。同樣的新聞事件，當(dāng)自媒體的工作者一針見血地指出來的時(shí)候，很多受眾紛紛倒戈，大呼過癮。

與此同時(shí)，如何加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流也是全媒體時(shí)代新聞工作者需要面對(duì)并妥善解決的問題。受制于運(yùn)行模式的束縛，電視媒體在制作節(jié)目的過程中，進(jìn)行的都是單向傳播，很多受眾只是被動(dòng)地觀看，并沒有辦法提出自己的意見和建議。而且有些電視新聞在播出以后眾口難調(diào)，并不能迎合受眾的觀看需求。譬如，有的年輕的受眾喜歡看相聲小品，電視欄目不可能一天二十四小時(shí)播放相聲小品;有些中老年人喜歡看電視劇，電視臺(tái)也不能每天都播放電視劇。一旦受眾的需求得不到滿足，又找不到參與的感覺，不能及時(shí)與電視欄目溝通交流，發(fā)表意見，就會(huì)尋找合適的新聞資訊或者門戶網(wǎng)站移情別戀。他們的話語權(quán)增加了，電視臺(tái)的收視率降低了。此消彼長的過程，是一個(gè)扼腕嘆息的過程。作為媒體工作者，一定要正視這個(gè)問題，并想法解決這個(gè)問題，憑借自己的實(shí)力和滿滿的誠意，制作更多的精美作品，滿足受眾的觀看需求，讓他們繼續(xù)對(duì)電視欄目抱有希望，矢志不渝。

成功留給有準(zhǔn)備的人，電視新聞也不例外。面對(duì)日益激烈的資源競爭，電視新聞的工作者更要認(rèn)清形勢，把握方向，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，利用平臺(tái)的優(yōu)勢，有效整合利用各種社會(huì)資源，不斷豐富創(chuàng)新電視新聞的質(zhì)量和內(nèi)容。同時(shí)，新聞工作者還要放下架子，撲下身子，真正深入到群眾的日常生活當(dāng)中調(diào)研，想群眾之所想，急群眾之所急，根據(jù)不同的受眾群體，制定不同的新聞節(jié)目，并做好新聞策劃與宣傳，真正意義上把群眾喜聞樂見的節(jié)目搬上熒幕，突出城市魅力，更加接地氣兒，讓受眾在觀看電視新聞節(jié)目的時(shí)候津津樂道，愿意交流共享，愿意與周圍的人傳播。

除了要做好新聞策劃，電視新聞的播報(bào)形式也要與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。包括直播間的裝修風(fēng)格和布局環(huán)境，主持人的穿著打扮和言語風(fēng)格，拋卻以往四平八穩(wěn)的腔調(diào)，要努力注人更多新鮮血液，提升節(jié)目本身的文化內(nèi)涵和格調(diào)品味，讓廣大受眾在觀看節(jié)目的時(shí)候眼前一亮，吸引他們的目光和注意力，鎖定頻道，加入鐵粉大軍。同時(shí)，電視新聞還要?jiǎng)?chuàng)新模式，積極融入各種新媒體，全媒體，拓寬電視節(jié)目的播放渠道，能夠讓更多的受眾，通過手機(jī)、平板、電腦等智能工具都能有效地觀看電視節(jié)目，并積極開設(shè)節(jié)目評(píng)論，讓觀眾從被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)參與進(jìn)來，適量增加他們的話語權(quán)，讓受眾有更多的歸屬感和認(rèn)同感。

四、結(jié)語

不忘記者初心，牢記擔(dān)當(dāng)使命。作為電視新聞的工作人員，在日常的新聞報(bào)道過程中，一定要學(xué)會(huì)用創(chuàng)新的理念去看待工作，用創(chuàng)新的思維去解決問題。雖然信息時(shí)代，各種鋪天蓋地的新聞資訊讓人眼花繚亂，但是一定要有新聞人的原則，不悲觀嘆氣，不貪功冒進(jìn)，不東施效顰，不墨守陳規(guī)。利用掌握的平臺(tái)資源優(yōu)勢，擦亮慧眼，用心去制作節(jié)目，力爭讓每一檔電視節(jié)目都經(jīng)得起檢驗(yàn)和推敲。不斷提高節(jié)目自身的新聞質(zhì)量，為廣大受眾提供最真實(shí)、最純正、最前言、最靠譜、最有深度、最有內(nèi)涵的電視節(jié)目。

（作者單位：開封廣播電視臺(tái)）