淺談中國影視劇跨文化傳播

李杰偉

摘要：隨著人們對精神生活追求的不斷提高，影視劇產業也在不斷蓬勃壯大。截至2015年，中國電視劇的制作量、播出量和收視人數已多年穩居世界第一。龐大的生產體量，但國內消耗量卻有限。出口成為一個主流方向。而影視劇的出口不僅是一種跨地域的傳播，更是一種跨文化傳播，在不同的文化背景下，中國影視劇輸出情況如何，本文展開探討。

關鍵詞：影視劇;跨文化傳播;傳播可能性

影視劇作為中國媒體一個極具代表性的產物，多年來已經成為非常多中國百姓的“精神食糧”，“刷劇”成了不少人的日常消遣。各大電視臺也紛紛以搶占好劇為手段，提升收視率，樹立品牌。然而，伴隨著屏幕上“搶奪戰”而起的，則是影視劇市場的滾滾硝煙。2014年全年全國生產完成并獲得《國產電視劇發行許可證》的劇目共計429部15983集。根據新聞出版廣電總局的數據顯示，我國有電視臺1000多家，每年電視劇生產播出比約為5：3，也就是每年我國生產的電視劇中，有40%并不能進入播出平臺，國內電視劇產能過剩，“走出去”便成為中國電視劇的一種必然趨勢。“走出去”不僅是簡單的“商品出售”，更是中國傳統文化、社會文化向國外傳播的過程。當歸屬于不同文化的人們走到一起，而他們相互感到“陌生而新奇”時，跨文化傳播就開始了。

一、中國影視劇跨文化交流的可能性

跨文化傳播，一般來說，就是不同文化背景的人的互動，或者文化異質的人的互動（概念）。中國影視劇的出口，正是將蘊含著神秘且迷人的“東方文明”以及當代中國氣息的文化產物，向不同文化背景、不同習俗的國家和民族傳播的過程。

（一）經濟全球化，使得跨文化交流產生可能性

目前的經濟全球化大背景，已經讓曾經相隔遙遠的世界變成了彼此觸手可及的“地球村”，經濟全球化帶來的是更多的“跨文化”交往，以及更加開放、包容的文化環境。在這種環境下，每個人原有的文化認知體系也在悄然延伸。面對每天海量的信息，迅速變化的世界，各國文化的交融，“我心”更加渴望感知差異，同化并調適，最終達到良好接納并融合大環境。經濟全球化引發的心理變化，使得跨文化傳播有了可能性。

（二）韓劇及美劇的成功案例驗證了其可能性

影視劇的跨文化傳播路徑，已經被實踐并取得階段性的成功經驗。2013年，中國進口電視劇213部6547集。其中從韓國進口電視劇43部，1706集，從美國進口電視劇42部，950集，兩部分共占我國年進口電視劇數量的40%。每一部引進的收視火爆的影視劇，都會對文化領域甚至整個經濟帶來一定影響。以韓劇《來自星星的你》為例，據統計，該劇在愛奇藝網站的點播率高達3億5千萬次，在“百度貼吧”有關該劇的跟帖量達到了373萬。

隨著電視劇的熱播，其相關產品也備受追捧。劇中男主角閱讀的《愛德華的奇妙之旅》在圖書網站上出現脫銷。劇中的服飾裝扮也成為流行，女主同款賣到斷貨。劇集的取景地也都一度成為網紅打卡熱門。影視劇跨文化傳播的效果不言而喻，而這也為中國影視劇的跨文化傳播探索出了寶貴經驗。

二、中國電視劇跨文化傳播現狀及問題淺析

實際上，中國電視劇出海已經有多年歷史，比如宮斗劇鼻祖《還珠格格》當年就風靡越南、日本等國。2011年播出的《甄嬛傳》，不僅在國內掀起了古裝劇的熱潮，更在2015年美國收費頻道Netflix播出，這也是中國影視劇史上里程碑式的事件。紀錄片《舌尖上的中國》在亞洲甚至歐美地區引發熱議等，人們發現，越來越多反映中國普通百姓的生活故事和日常風貌、帶著“中國溫度”的影視劇作品成為海外觀眾的關注熱點。但在這些可喜的跨文化傳播成果背后，縱觀幾年來我國影視劇的跨文化傳播現狀，仍然呈現幾個明顯不足的特點。

（一）傳播范圍主要以東南亞為主，歐美、韓國、日本等中國電視劇進口數量甚少

中國電視劇出口數量雖然逐年增多，地區覆蓋歐洲、非洲、美洲、亞洲、大洋洲，但是仍以亞洲尤其是東南亞為主。而至于歐美、韓國、日本等國家出口量還有待提高。

（二）內容題材卜以武俠片居多，題材單一

中國的電視劇跨文化傳播初露端倪，應該追溯到20世紀末，當時最有代表性的題材類型便是以“四大名著”為首的歷史劇和武俠題材。早在1995年，日本最大的電視臺NHK便引進了1994年完成拍攝、由王扶林任總導演的《三國演義》，引發日本觀眾的極大反響。另外，武俠和“功夫”一直被外國人視為中國文化的標簽，因此以金庸、古龍、梁羽生三大武俠作家小說的改編劇為代表，例如《神雕俠侶》《射雕英雄傳》《鹿鼎記》《尋秦記》等“武俠劇”在日本也大受歡迎。

進入21世紀，現實題材電視劇開始不斷涌現，近幾年，《潛伏》《蝸居》等現實題材電視劇在國內產生了轟動效應，但其出口狀況不容樂觀。從近兩年高調走出的中國電視劇便可看出，《瑯玡榜》《甄環傳》紛紛走向國際市場，但仍然都是古裝題材，在現實題材電視劇上，中國電視劇優勢并不明顯。一方面，電荊據（在反映中國赴會生活與文化時所提出的矛盾、思想和價值觀與西方受眾關注的社會現實存在質的差別。另一方面，中國悠久和浩瀚的文學和史學著作本身具備深厚而迷人的文化底蘊和廣泛的受眾基礎，相比較而言，現實題材電視劇在劇本創作和表現手法上仍略顯蒼白。

三、結語

中國是電視劇生產大國，目前我國國內電視劇的年生產量完全超出播出量，因此出口成為必然趨勢。影視劇的出口，在傳播學中，是對不同工四或、不同文化背景的受眾人群的跨文化傳播。當今經濟全球才匕丑速發展的時代，促使著人們開始主動接觸并了解世界，也為影視劇的跨文化傳播帶來了可能性。同時，韓劇和美劇的跨文化傳播的成功，也給我國影視劇的跨文化傳播帶來了寶貴的經驗。但我國影視劇起步晚，目前傳播地域相對局限，主要以亞洲尤其是東南業為主，歐美市場卻很難進入。在題材上，仍然以歷史劇和武俠劇為主，現實題材的電視劇由于變現手法欠缺和文化隔閡水土不服等原因并不能大放異彩。本文旨在淺談我國影視劇跨文化傳播的問題所在，引發思考，方能進一步尋求影視劇跨文化傳播的解決之法。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）