都市報公益新聞應對網絡時代挑戰的策略

張璐

摘要：在信息時代背景下，新媒體的發展對傳統媒體造成了巨大的沖擊。都市報公益新聞在新媒體的發展下面臨著嚴峻的挑戰。本文就都市報公益新聞如何應對網絡時代的挑戰這一問題進行深入分析。

關鍵詞：都市報;網絡時代;公益新聞;挑戰;策略

都市報是傳統媒體中尤為重要的新聞形式，其中公益新聞是都市報中尤為重要的內容。公益新聞的目的就在于持續向社會輸送公益話題，關注弱勢群體，為弱勢群體提供幫助和溫暖，動員社會大眾參與到公益事業當中，以此來促進社會的和諧、健康發展。由此可見，都市報公益新聞具有極高的吐會價值。然而，在網絡時代背景下，新媒體逐漸取代傳統媒體，都市報公益新聞的受眾也越來越少，這顯然不利于我國傳統媒體的發展，同時也不利于我國公益事業的發展。所以如何面對網絡時代的挑戰，做好都市報公益新聞工作是目前需要重點考慮的問題。

一、網絡時代下都市報公益新聞面臨的挑戰

在網絡時代下，人們不再滿足于從紙質媒體中獲取信息，所以傳統媒體在新媒體發展下受到了較大的沖擊。就都市報而言，近年來，都市報的受眾在不斷地減少，受眾范圍也在不斷縮小，這顯然不利于都市報的發展和生存。公益新聞是都市報中尤為重要的內容，公益新聞具有較高的社會效益，而在網絡時代下，公益新聞也面臨著嚴峻的挑戰，比如觀看公益新聞的受眾越來越少，年輕人幾乎不看都市報的公益新聞。由于網絡上各種公益活動、救助信息泛濫，所以造成了人們對公益的冷漠、排斥，更談不上在都市報公益新聞的傳播下參與公益事亞。另外，近年來各種救助平臺不斷增多，這也在很大程度上造成了都市報公益新聞觀眾和受眾的分流。

二、都市報公益新聞應對網絡時代挑戰的策略

（一）保證都市報公益新聞的質量

對公益新聞要進行反復求證，反復求證也是記者的天職。在求證公益新聞信息是否真實、可靠時，記者可以從社區了解、證明核對、深入采訪三個方面進行求證。這對保證公益新聞的真實、可靠險具有重要的意義。都市報公益新聞不僅要追求真實，更要追求品質，對于公益新聞，最吸引入、打動人的往往在于真情實感。所以公益新聞的語言應該以樸實為主，以情感人。都市報公益新聞在報道過程中還需要注意一些問題，比如要注重在細節方面體現品質，包括注重保護當事人、救助者的隱私，在采訪當事人、求助者過程中注重給予其關懷與溫暖等。關于公益新聞的質量，可以做好相應的質量監督和管理工作，比如明確責編的責任。

（二）與新媒體融合發展

為了更好地應對網絡時代的挑戰，促進都市報公益新聞的發展，就必須注重與新媒體的融合發展。很多新聞工作者對新媒體具有一定的排斥心理，認為新媒體的發展是影響傳統媒體發展的直接因素。實則，排斥新媒體，故步自封，不求創新，在任何時代都會被打敗。所以關于都市報公益新聞，新聞工作者要轉變思維理念，結合新媒體的優點和特征來促進都市報公益新聞的傳播。可以利用新媒體，如微信公眾號、抖音企業賬號、微博平合等來進行公益新聞的傳播。這樣可以促進都市報公益新聞達到多方位傳播的效果，可以擴大公益新聞的影響力。在新媒體多重渠道傳播過程中，新聞工作者還需要注重傳播內容的豐富化，比如不僅要以文字的形式來傳播公益新聞，還要以視頻、圖片、動畫、短視頻、情景劇等多樣的形式來傳播公益新聞，這對于提高年輕人對公益新聞的關注度也具有重要的作用。

（三）打造品牌性的公益活動

近年來，國內影響較大的公益活動有“責任中國”“冬日暖陽”“免費午餐”“抖音助農直播”等，這些公益活動突出了“愛已”“責任”“關懷”等理念，都市報也可以借鑒這些成功的經驗開展公益活動。如“敬老院關懷活動”“環衛工人免費早餐活動”等，這些公益活動可以拉近受眾的心理距離，達到更好的公益傳播價值。對于都市報所打造的品牌性公益活動，需要注意一個問題，即保證公益活動的持久性。打造一個品牌不是一蹴而就的，而是需要做好長期準備，比如要針對泥藏力主題、活動目的、活動形式、活動時間等惻子相應的規劃和設計，這樣才可以不斷地提高活動的知名度，打響品牌效應。

三、結語

為了更好地促進都市報公益新聞的發展和進步，新聞工作者要注重豐富采訪報道方式，拓寬傳播途徑，加強與新媒體的融合發展等。只有這樣都市報公益新聞才能夠在網絡時代下占據一定的位置，獲得更好的發展。

（作者單位：湖州市新聞傳媒中心）