媒體融合背景下電視媒體新聞短視頻的創新之路

韓勇

摘要：在當下媒體融合的大背景下，以電視媒體為代表的傳統媒體勢必會受到沖擊，因此向新聞短視頻發展是傳統媒體轉型的必經之路。本文就短視頻興盛原因、當前電視媒體發展新聞短視頻所存在的問題進行論述，并探討了媒體融合背景下電視媒體新聞短視頗的創新之路，希望能對當前的電視媒體發展提供借鑒。

關鍵詞：媒體融合;電視媒體;新聞短視頻

一、短視頻興盛原因

（一）碎片化閱讀的隨意性

短視頻作為信息時代的產物，在傳播方式上與傳統媒體有著很大差異。總的來說，短視頻的優勢在于多元化，如微博、微信、各類門戶網站等媒體平臺都是短視頻發展的重要條件。并且，隨著社會的快速發展，人們的工作壓力大，大部分都是利用碎片化時間來瀏覽信息。而短視頻平均時長為3-5分鐘，能夠滿足受眾的碎片化閱讀需求。此外，篇幅短的同時也帶來了內容的淺層化，讓讀者在短時間內就能獲得信息，也符合如今短視頻扁平化的發展理念。

（二）跨媒介分享的便利性

辣視頻的出現使得用戶能達到分享、互動、評論的目的。隨著當前互聯網技術的發展，人們已經能不受時間和空間的限制與他人分享自己的動態。短視頻在這一方面很好地滿足了用戶的分享需求。如微博、抖音等短視頻平臺，只需要一鍵就能快速地將視頻分享給自己的微信好友，與傳統媒體相比，用戶之間多了溝通和交流的權力。此外，短視頻平臺還具有評論功能，滿足了視頻發布者的表達需求，也能推動視頻制作者提高視頻質量。這種快速的裂變式傳播，正是短視頻能快速發展的重要原因。

（三）信息傳遞的有效性

短視頻作為一種社交媒體，能最大程度上達到信息的有效傳遞。與微信的朋友圈、微博相比，短視頻在趣味性和娛樂性上更勝一籌，很好地滿足了用戶的娛樂心理和資訊需求。

二、我國電視媒體新聞短視頻發展的問題分析

（一）針對短視頻的定義有所偏差

電視媒體作為傳統媒體的代表，其在傳統新聞工作流程已經駕輕就熟，因此新聞視頻的制作剪輯已經產生了固定的模板。這一僵化的模式使得電視媒體在向短視頻方向轉型時沒有考慮到用戶的觀看體驗，就發布的內容而言，只是電主卿i聞的簡化或者剪輯版，沒能符合短平賤順的特色，也無法體現出短視頻和電視新聞的差異，同質才儼重。因此，女！課不對新聞視須的生產模式加以改進，重視用戶體驗，電視媒體很難在新聞短視頻上吸引到受眾。

（二）忽略新聞要素，題材由硬變軟

雖然短視頻的風格是簡潔、輕松、幽默，但是電視媒體作為傳統媒體的代表，黨和政府的耳目喉舌，是權威性和真實性的象征，因此新聞短視頻還是要保持自身的專業性和一定的新聞嚴肅性。當前，電視媒體為了發展考慮，在短視頻題材選擇上也發生了變化，所選取的題材由硬變軟，雖然契合了用戶快速化、淺層化的閱讀體驗，也符合短視頻趣味性的風格，但是彰顯不出作為權威的電視媒體新聞傳播的重要性。

（三）當前的渠道難以支撐短視頻分發需求

對于短視頻而言，制作占一方面，但是傳播的效果也很重要。優秀的短視頻，除了要有創新的制作，多樣的傳播渠道打開受眾面也是必不可少的。現在最常見的短視頻傳播渠道如微博、微信等，還有各類門戶網站和直播平臺。但是對電視媒體而言，這些傳播渠道尚且處于探索的階段，未能做到有效統一的整合，因此很難支持電視媒體新聞短視頻的發布需求。當然，電視媒體自身也可以開發新聞短視頻APP，如揚州電視臺的“揚帆”APP，不僅能吸引本地的受眾，也能通過里面的新聞直播達到傳播的有效化。但是，這類APP開發時間長，用戶積累也需要一定時間。

三、媒體融合背景下電視媒體新聞短視頻的創新之路

（一）嚴格把控，確保視頻內容質量

電視媒體在新聞短視頻的制作上要緊扣當今社會熱點，無論哪種形式，緊隨熱點都是極為有效的傳播方式。在制作新聞短視頻時，要堅持以內容為主，將優質的、真實的新聞內容傳播給大眾，提高視頻剪輯手段，提高新聞的質量，促進新聞短視頻的持續發展。電視媒體可以利用自身的專業性，使用吸引眼球的標題來擴大受眾。但是，不可夸張或隨意捏造，隨時謹記新聞的真實性，在嚴肅險和趣味性之間找到平衡點。

（二）研究調整探索內容分發規律

電視媒體發布的新聞短視頻多是從自身的電視新聞二次剪輯而來，沒有對于發布的平臺進行調整。電視媒體司以根據發布平臺的不同，有針對性地進行剪輯與調整，這可以在一定程度上與平臺用戶拉近距離，完成良性互動。因此，電視媒體的從業人員要積極提高自身專業素質，巧妙地進行剪輯與報道，同時深入各個平臺，做好用戶調查，探索不同平臺用戶喜好的視頻風格。

（作者單位：湖南廣播電視臺）