全媒體時代公益廣告的制作與傳播研究

謝璐

摘要：公益廣告在我們的生活中是隨處可見的，一直有著積極正確的作用。公益廣告有著豐富生動的表現形式，可以讓人在生活中感受到希望等美好情感。對于傳揚民族精神和傳播社會正能量方面也做出了很多貢獻，對于學生的教育方面起到了很大的作用。隨著社會不斷的進步，全媒體時代已經來臨，在此基礎上，公益廣告受到了很多的啟發，需要改變傳統模式，進行創新。公益廣告中含有的正能量以及精神，可以塑造人民良好三觀，從而保障社會和國家穩定發展。本文通過分析全媒體環境下公益廣告的具體表現，結合實際情況與政策，提出發展建議。

關鍵詞：全媒體環境;電視公益廣告;研究

引言：

公益廣告有著強大的輿論效果，傳遞符合社會主義價值觀的觀念，可以讓輿論保持良好的狀態發展。但是隨著時代的發展，公益廣告為了迎合主流，以及吸引投資商的目光，變得越來越商業化、娛樂化，制作水平有所下降，受眾范圍在一定程度上有所減少。需要引起重視，找準切入點，從而加強公益廣告的宣傳效果。

一、全媒體環境下公益廣告的具體表現

（一）公益廣告受眾減少

全媒體環境下公益廣告的受眾減少，原因在于多種多樣的新媒體出現，高科技網絡技術的支持下，更多的人選擇觀看了解智能手機等新媒體。接觸網絡的人群年齡越來越低，可以想到未來的孩子接觸更多的會是智能手機、網絡軟件，許多軟件吸引了人們目光，對公益廣告不會用心的觀看，無法了解到公益廣告的內涵。另外在觀看一些影音客戶端時，以及隨著無線技術帶來的家庭網絡電視，會有自動過濾廣告的設計，這同時也將一部分公益廣告過濾掉了。[1]

（二）公益廣告娛樂化

全媒體環境下公益廣告為了迎合大眾取向，變得越來越趨向于娛樂化。隨著社會發展越來越好，越來越穩定，人們生活質量有所保障的情況下，對于娛樂方面更加關注，這也就讓公益廣告與許多新興觀念碰撞，讓公益廣告變得不再富有內涵，舉例在尊重關愛環衛工人的公益廣告的制作環節，添加了一些搞笑段子和GIF動圖，沒有了正經嚴肅的公益意義;另外更嚴重的情況在紀錄片《二十二》中一些受難婦女被調侃口音、做成表情包，有著很不好的影響。這都導致公益廣告中本該受到尊重關心的人沒有得到積極正面的回應，不利于公益廣告的宣傳。

（三）公益廣告商業化

優秀的公益廣告需要好的制作與充分的經濟基礎，這也就促使公益廣告與公司企業聯合。這種情況下一方面會讓公益廣告有了更多的經濟力量去進行宣傳工作，另一方面公司和企業的形象和知名度也會打開，對兩方都有好的作用。但是在全媒體時代發展越來越快速的情況下，公司企業開始更加注重自身方展，開始干涉公益廣告內容，要求將自身產品加入公益廣告其中，甚至會借助公益廣告的由頭開辦商業項目，公益廣告不再純粹、富有意義，變得趨于商業化。[2]

二、全媒體環境下公益廣告的發展建議

（一）增加宣傳途徑，實現多終端宣傳

在高科技網絡技術的支持下，有更多的渠道可以宣傳公益廣告，除了傳統的電視主流媒體，還有著手機、電腦等客戶端軟件等。另外取得民眾的重視也是很重要的，鼓勵大眾宣傳公益廣告，會讓傳播效率更高。一人關注，就會在不同的渠道進行宣傳，他周圍的人也都會注意到，從而形成良好的循環宣傳效果。舉例在央視扶貧廣告的宣傳上，首先電視臺可以開辦一些相關企業公眾號或者微博，讓關注這一領域的人可以統一結合起來，讓宣傳力量集中，另外選擇一些正能量有影響力的博主大V進行合作，加大宣傳范圍。線上有了一定的規模后，可以轉入線下，鼓勵人們成立相關項目或者活動，深刻了解公益廣告內涵，響應央視扶貧政策，營造良好循環的宣傳氛圍。

（二）制作方面融合當代審美

全媒體環境下，每天都有種多種多樣的信息傳播，但是并不是所有信息都是富有正能量的，一些不良信息對社會穩定發展會產生影響。所以信息傳播的作用是廣泛的，如何改善大量不良信息傳播的狀況，就需要從信息制作方面入手。好的公益廣告有著深刻豐富的內涵，會讓人產生共鳴，得到啟發。比如在央視扶貧廣告的設計中，可以先通過對扶貧對象簡單樸素的生活描寫入手，最后得以升華，制作過程中加入新型流行元素，更加融合當代審美，讓看廣告的人能夠被帶入到人物生活中，感受廣告氣氛，有所啟發。觀看者有了良好的觀看感受，自然就會促進宣傳分享，對于扶貧工作有所實際行動。[3]

（三）借鑒國外公益廣告運行模式

全媒體時代的影響下，國內市場需要加快發展腳步，才能跟上時代變化腳步，讓公益廣告有一個新的發展方向。眼光投向國際會發現，在一些發達國家已經有了成熟穩定的公益廣告運行模式，又根據各自的國家理念不同擁有很鮮明的特色。我國可以借鑒國外公益廣告運行模式，找到屬于自己的發展創新之路。舉例中國參考美國社會為主的公益廣告運行模式，從而解決各種熱點問題;日本政府聯合企業的方式為民眾服務，結合我國實際情況，找到適合的運行模式。這就需要政府、企業、廣告公司與新媒體平臺做好融合合作，保障公益廣告的制作與傳播，促進公益廣告找到新的發展方向。

結語

全媒體時代對于公益廣告的發展起到了至關重要的作用，結合多種途徑，公益廣告要想更進一步發展需要不斷克服現實困難，關于新媒體沖擊企業商業化問題要引起重視，及時解決，促進公益廣告的順利播放。而增加觀看的人數一些，做好宣傳，讓人們意識到公益廣告的存在感和作用。這就需要深入民眾生活，結合企業發展，做好融合與貫通，另外可以吸取一些相關西方優秀的文化，轉變為適合我國發展需求的要素。讓全媒體時代公益廣告的制作與傳播有更好的發展，營造良好的社會氛圍。

參考文獻：

[1]?全媒體時代公益廣告的制作與傳播[J].北方傳媒研究，2019（01）：7.

[2]?郭霽曄.全媒體環境下電視公益廣告的發展研究[J].西部廣播電視，2017（22）：91-92.

[3]?孫建昆.公益廣告的全媒體時代[J].互聯網周刊，2013（21）：30-31.

（作者單位：多彩貴州網有限責任公司）