農產品電商發展格局正在重塑

韓嘯

近日，2020上半年中國農產品電商高層分析會在北京召開。由于新冠肺炎疫情防控的原因，會議通過網絡視頻的形式舉行。參會者普遍表示，上半年新冠肺炎疫情來襲讓不少行業受到沖擊，為農產品電商的發展帶來變數，但同時也加快了農產品供應的數字化進程，在國內疫情得到控制后，農產品電商將得到快速發展。

“2020年疫情發生以來，數字農產品電商同比增長超過50%，成為拉動農村經濟增長的重要途徑”，農業農村部市場與信息化司信息化推進處副處長王耀宗在分析會上表示。

疫情防控加快數字化進程

會上，中國食品（農產品）安全電商研究院院長洪濤發布了《2020上半年中國農產品電商發展報告》（以下簡稱報告）。報告顯示，疫情期間生鮮農產品電商出現“井噴”，數量大幅度增長，模式多樣、創新不斷，各種無接觸模式紛紛涌現。

報告指出，農產品電商領域出現了許多創新舉措，如無接觸配送、移動和智能菜籃子、直播帶貨等。疫情期間，農產品電商在生鮮產品供應保障民生方面發揮了重要作用，各地也給予了諸多政策利好。

中國供銷電子商務有限公司規劃發展部公共事務總監陳月敏介紹，疫情期間，中國供銷電商平臺開展了無接觸配送業務，也是數字化的轉型探索。供銷e家依托在全國布局的經營服務網點，通過無接觸的配送形式，將蔬菜、生活必需品配送到千家萬戶。“此次疫情為數字化轉型加速提供了更大的機遇和發展動力。”

直播帶貨成熱點

2020年上半年，“直播帶貨”成為最亮眼的業態創新，各地政府領導、企業家、網紅主播齊上陣，為各地特色產業、產品銷售助力。

中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤表示，農產品電商上半年最突出的特點就是直播電商和農產品電商的融合。長期以來，農產品面臨一個很大的短板就是標準化程度低。傳統電商平臺僅通過圖片和文字很難完全讓消費者了解農產品的具體情況，而直播通過視頻方式和主播介紹，增強了消費者和產品之間全面的信息溝通，充分體現出產品品質和地域特點等關鍵要素。

甘肅省隴南市商務局副局長張雷雨分享了當地在直播帶貨中的經驗：隴南市在5月份開展了以“電商助農、消費扶貧”為主題的全民直播帶貨活動。通過干部職工線上消費、農產品出村等一系列活動，鼓勵干部群眾積極在線上購買消費，進一步拉動了消費扶貧。

張雷雨表示，隴南市也遇到了一些問題，比如說生產加工企業參與度不是很高、直播帶貨體驗感不是很強、本地帶貨達人比較少等。

對此，陳月敏認為，在受疫情影響企業紛紛加入直播帶貨行列的大背景下，農產品供應鏈體系建設中存在的一些問題和困難也得以暴露。

以電商推動供應鏈升級

2020年上半年市場環境發生了很大的變化，農產品電商也在隨勢而變，那接下來又會如何發展？

洪濤指出，未來農產品電商發展將呈現4個趨勢：數字化趨勢、綠色化趨勢、生態化趨勢、網鏈化趨勢。

李鳴濤認為，農產品電商最重要的還是要聚焦農產品供給側改革，增強產品的開發能力，包括整個供應鏈的保障能力。在打造適應細分需求驅動下的農產品供應鏈過程中，還有不少短板，比如倉儲、冷鏈、粗加工、精深加工、包裝運輸等。

王耀宗表示，農業農村部下一步的工作重點主要聚焦互聯網農產品出村進城工作，推動建立適應農產品網絡銷售的供應鏈體系、運營服務體系、支撐保障體系。“農產品電商的發展需要一個適應網絡銷售的供應鏈體系支撐，希望大家能共同參與、多多交流，共同推動農產品電商的發展”，王耀宗說。