信息生態鏈視角下林產品營銷策略研究

侯春季

通常我們所稱之為的信息生態鏈主要指的是一條信息鏈條，這是信息生態系統中至關重要的信息通道，通過信息的流動，確保相應的信息內容得到有效的連接。在信息生態鏈以及生態系統中不同種類的信息，形成一種互相流轉的鏈條式的依存關系。在針對林產品進行營銷的過程中，也要充分把握信息生態鏈的主要內涵，然后以此為抓手，使營銷策略更切實可行，以此確保林產品的營銷價值進一步體現。

一、信息生態概述

信息生態鏈的構成主體是不同種類的信息人，生態鏈條由不同生態主體所構成的鏈式關系，生態信息鏈中主要包括三類內容，分別是信息生產者、信息傳遞者和信息消費者。因為信息人的種類不同，在信息生態鏈中所扮演的角色以及發揮的作用也有著很大的差異。在這個鏈條中的起點，是信息生產者，同時也是產生新信息的源泉，中間環節是信息傳遞者，對于整個信息生態鏈存續起到關鍵作用，其終點是信息消費者，這是信息流轉的歸宿，有可能也是另一個信息生態鏈的起點。

二、信息生態鏈視角下林產品營銷策略分析

1、企業要使自身的實力得到顯著提升，以此進一步完善和優化信息生態鏈

林產品生產商是林產品營銷信息生態鏈中，正向信息流的起始節點，同時也是進行林產品營銷策略開展營銷活動的主動性主體。針對這樣的情況，首先，相關企業就需要在更大程度上提升自身的經濟實力、服務能力、社會影響力等，以此使整體實力進一步增強，充分提高產品的生產設計能力，以此充分滿足消費者的內在需求，為林產品經銷商和消費者提供優質的產品和服務，針對林產品的信息進行及時有效的發布，具備更為顯著的對林產品消費者和林產品經銷商反饋信息的處理能力，以此使自身在同行業中的競爭實力進一步增強，針對林產品服務內容進行不斷的創新，獲得更為廣闊的林產品消費市場。

其次，要進一步選擇與之相對應的林產品經銷商和目標消費者。對于不同類型的林產品營銷信息生態鏈，林產品市場主體之間的組合方式不同。林產品營銷信息生態鏈上信息節點的種類、數量及其組合方式的科學性對于林產品營銷信息生態鏈的科學性，合理性有著十分關鍵的影響，在具體的操作過程當中，要進一步結合信息生態鏈的類型，有效明確林產品營銷信息生態鏈合適的長度和寬度，以此使林產品營銷信息生態鏈的科學性進一步提升。經銷商要減少林產品經銷商的層次，使林產品營銷渠道長度有效縮短是生產商和消費者實現更直接的接觸，減少中間的渠道。經銷商也要具備良好的口碑實力和信譽，提升中間節點的質量。同時在經銷商的數量和質量方面也要充分增強拓展企業的營銷渠道，這樣才能進一步拓寬林產品營銷信息生態鏈的寬度。針對消費者來說，企業要充分調研消費者的各類情況，滿足其個性化需求，在企業的實力和產品的特性方面，選擇目標消費者，打造出產品的差異化特征，在最大程度上有效增強經銷商，消費者和廠家的協調性，互動性。

2、進一步有效加快信息的雙向流動，更有效的傳遞“生態的”信息

針對信息的雙向流動而言，主要包括了林產品生產商向外界傳遞信息以及從外界接收信息的過程，在這個過程中，要充分確保傳遞和流轉的信息是“生態的”，也就是說，要確保信息的準確性，全面性以及及時有效性。具體來說，首先，要向外界傳遞出“生態的”信息，特別是針對消費者更為重視的信息而言，要充分做到全面具體。例如，在林產品的商品標識中要結合國家相關方面的法律法規和規定，標示所有的信息，其中所涉及的信息內容包括商標、材質、生產廠家、生產日期、規格等級等一般性的內容，與此同時，針對具體的參數和指標也要有效標注，例如，細木工板和生態板，甲醛釋放限量級別等信息。同時更要保證信息的真實性，客觀性，針對重點信息進行有效突出，結合消費者的關注重點，是相應的信息得到有效的呈現。

其次，從外界獲取的信息也要是“生態的”信息。從外界獲取而來的信息，要注意其全面性，準確性，及時性和有效性，要充分完成這樣的目標，需要有效選擇更專業更權威的信息獲取渠道，具備專業化的信息來源，通過相對應的認證和調研，確保此類信息具備應有的價值和作用。

3、進一步把握互聯網的價值，更有效的完善“互聯網+”的林產品質量監督管理體系

林產品質量安全與林產品的市場競爭力和消費者身體健康有著至關重要的緊密聯系，在信息化時代背景下，要抓住“互聯網+”時代特色，林產品企業要從根本上充分確保產品的質量安全，進一步有效落實林產品標準化生產操作，構建相對應的安全和質量監管體系和檢測機制，確保林產品質量安全監管工作能夠在產品的生產和銷售每一個環節中有效滲透，利用信息化的手段，使產品的監管和服務水平得到顯著提升。林產品質量安全管理過程中要有效實現“生產過程可記錄、產品流向可跟蹤、儲運信息可查詢、質量問題可追溯”的目標，確保所有的產品都是安全可靠的，除此之外，也要利用多種方式針對林產品的質量安全信息進行及時有效的公開，接受社會的監督和反饋，結合市場反映情況，使企業自身的產品得到有效完善。

4、從根本上有效構建林產品信息平臺，充分實現信息的共享

林產品是人們的生產和生活中至關重要的物質產品，與林產品相關企業，政府部門，消費者等相關方面共同構成相對應的社會經濟主體，不同主體之間對于林產品的信息，了解和掌握的程度有著很大的差異，同時對于林產品的信息需求也有顯著不同。因需求、產品、價格等全部信息容納到一個平臺當中，所有的林產品市場參與者都可以在這一平臺當中發布、查詢自己感興趣和需要的信息，同時可以查詢林業相關部門最近的政策制度和林產品消費者的需求信息等。林業相關部門可以針對最新的政策信息和質量監管檢測結果及時有效的發布，消費者發布自身對于林產品的需求信息，有效利用這樣的平臺可，以充分實現信息的共享。除此之外，基于移動互聯網的發展熱潮和智能手機和iPad等移動終端設備的進一步應用和普及，這樣能夠使新型的信息化平臺得到更有效的應用和推廣普及，在不同地區的不同林產品市場范圍內有效應用和普及，從而形成更加良好優化的信息生態環境，使信息生態圈更和諧，呈現出更顯著的價值。

通過上文的分析和分析，我們能夠充分看出，在信息生態鏈的大背景下，林產品營銷策略也需要把握信息生態鏈的主要內涵，進一步落實各項要點，在主體要素方面進行著重加強，確保各項策略更有針對性，符合信息化時代特征，以此使林產品的綜合價值得到充分提升。

（作者單位：150900 黑龍江省通河縣林產品經銷站）