微視頻作品的傳播力

【摘要】微視頻作品在信息傳遞方面發(fā)揮不可替代的效能，已經(jīng)成為當(dāng)下十分重要的媒體類型。微視頻作品以制作、傳播成本低、平臺(tái)廣泛、形式多樣的特性，深受人們喜愛，并為廣播電視臺(tái)工作模式的革新帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)此，微視頻作品傳播特性，提出微視頻作品傳播發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】微視頻作品? 傳播力? 廣播電視臺(tái)

微視頻作品是在信息技術(shù)支撐下生成的，滿足人們對(duì)信息獲取、認(rèn)知、理解的多元化需要。微視頻作品是指時(shí)間短小的視頻，通常情況下，一個(gè)微視頻作品最長(zhǎng)時(shí)間不超過(guò)20分鐘，最短為幾十秒，其具有短、小、精、快的特點(diǎn)，偏長(zhǎng)短小、精彩，能夠吸引人們眼球。微時(shí)代的來(lái)臨，使微視頻作品成為人們獲取信息、發(fā)布信息的主要趨勢(shì)，這對(duì)廣播電視臺(tái)發(fā)展形成一定的沖擊。新時(shí)代下，廣播電視臺(tái)應(yīng)進(jìn)一步明晰微視頻作品傳播優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)，以微視頻作品的有效性運(yùn)用、制作，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，推進(jìn)自身新聞信息向微視頻作品傳播模式轉(zhuǎn)變，進(jìn)而促進(jìn)廣播電視臺(tái)全面性發(fā)展。

一、微視頻作品的傳播特性

（一）成本低

微視頻作品的傳播特性之一為成本低，其依托于先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)，其視頻呈現(xiàn)模式具有濃厚的趣味性，符合人們獲取、瀏覽新聞信息，并且成為人們獲取信息的主要趨勢(shì)。微視頻作品的成本低特性，受到人們的關(guān)注，一方面，微視頻作品的獲取成本較低，人們運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、軟件就能夠獲取相對(duì)應(yīng)的微視頻作品，實(shí)現(xiàn)自身對(duì)信息的吸收與汲取;另一方面，微視頻作品的傳播成本低，任何人在信息技術(shù)支撐下，能夠?qū)浿坪玫奈⒁曨l作品傳遞到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，便于人們獲取微視頻作品，實(shí)現(xiàn)微視頻作品進(jìn)一步傳遞與傳播，并且微視頻作品的傳播所花費(fèi)的費(fèi)用很少，大都將錄制好的視頻在有網(wǎng)的情況下就能夠?qū)崿F(xiàn)廣泛的傳播。與此同時(shí)，微視頻作品的制作成本低，廉價(jià)，滿足每一個(gè)個(gè)體成為藝術(shù)家的夢(mèng)想，這也是微視頻作品為什么吸引人們的因素之一。

（二）形式多樣

微視頻作品的制作形式多元化，在微視頻作品制作中，可以是微視頻作品的圖文并茂化，也可以是微視頻作品以視頻與文字共呈現(xiàn)式，更可以是微視頻作品純圖片式，多種多樣，滿足人們對(duì)信息獲取的不同需要，實(shí)現(xiàn)學(xué)生對(duì)信息的認(rèn)知與吸取。相比較傳統(tǒng)枯燥的文字加配圖模式，微視頻作品的信息呈現(xiàn)模式，更生動(dòng)、生趣，吸引人們眼球。因此，廣播電視臺(tái)以微視頻作品傳遞信息，能夠更好的促進(jìn)信息的有效性傳遞，增強(qiáng)人們對(duì)媒體的關(guān)注度。相比較其他微視頻作品傳播機(jī)構(gòu)，廣播電視臺(tái)更具專業(yè)性、公信性，也能夠更好的受到人們的青睞。例如：廣播電視臺(tái)以微視頻作品傳遞信息，呈現(xiàn)信息多個(gè)圖層的傳播模式，進(jìn)而給予人們美好、美妙的感官享受。

（三）平臺(tái)廣泛性

微視頻作品能夠在多個(gè)平臺(tái)中進(jìn)行廣泛的傳播，其具有平臺(tái)廣泛的特性。廣泛性作為微視頻作品傳遞的一大優(yōu)勢(shì)，在微視頻作品應(yīng)用范圍中，最為常用的是影視作品后期花絮制作。在影視作品花絮制作中，運(yùn)用微視頻作品模式，讓人們通過(guò)微視頻作品能夠大體的知曉影視作品模式，吸引人們關(guān)注度，以此觀看影視作品。在影視作品的微視頻作品制作中，通過(guò)多層圖像的控制性，使微視頻作品達(dá)到良好的視覺呈現(xiàn)效果。不僅使微視頻作品能夠在多個(gè)平臺(tái)中進(jìn)行廣泛的傳播，更能夠提升微視頻作品制作效應(yīng)。例如：微視頻作品能夠在手機(jī)終端、平板電腦、數(shù)碼相機(jī)、電腦等設(shè)備中傳遞，能夠運(yùn)用的軟件為微博、微信、快手、抖音等，拓寬微視頻作品傳播面，以此使人們通過(guò)多個(gè)平臺(tái)獲取微視頻作品。

二、微視頻作品的傳播發(fā)展趨勢(shì)

（一）轉(zhuǎn)變廣播電視臺(tái)信息報(bào)道模式

新媒體時(shí)代下，為微視頻作品的制作、傳播等模式提供優(yōu)勢(shì)。同理，微視頻作品的生成，為廣播電視臺(tái)全面性發(fā)展提供契機(jī)。因此，廣播電視臺(tái)應(yīng)轉(zhuǎn)變信息報(bào)道模式，加強(qiáng)微視頻作品的制作與報(bào)道，將微視頻作品融入到日常報(bào)道中，以此為廣播電視臺(tái)發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。微視頻作品為人們帶來(lái)視覺上的享受，廣播電視臺(tái)根據(jù)這一因素，推進(jìn)微視頻作品與自身新聞信息報(bào)道模式融合，加強(qiáng)與其他媒體平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)廣播電視臺(tái)自身新聞信息在多個(gè)平臺(tái)中進(jìn)行推廣與報(bào)道，吸引人們視線，達(dá)到良好的廣播電視臺(tái)新聞信息報(bào)道模式。例如：與火山小視頻、快手、抖音、微信等平臺(tái)合作，在這些平臺(tái)中構(gòu)建廣播電視臺(tái)報(bào)道板塊，將自身新聞信息借助這些平臺(tái)進(jìn)行傳遞，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣播電視臺(tái)工作模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（二）提升工作人員業(yè)務(wù)能力

融媒體時(shí)代下，廣播電視臺(tái)在微視頻作品制作中，應(yīng)加強(qiáng)人才的培育，使人才更好的為新聞事業(yè)發(fā)展服務(wù)。人才作為微視頻作品制作、傳播的有力支撐，需要根據(jù)廣播電視臺(tái)現(xiàn)有工作人員實(shí)際情況，加強(qiáng)人才的培育。首先，將微視頻作品融入到新聞報(bào)道工作中，針對(duì)微視頻作品制作、傳播模式，加強(qiáng)相關(guān)人員培訓(xùn)工作的開展，提升業(yè)務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)微視頻作品制作、傳播模式。其次，廣播電視臺(tái)在微視頻作品融入到自身業(yè)務(wù)體系中，選取優(yōu)秀人才融入到團(tuán)隊(duì)工作中，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的廣播電視臺(tái)工作隊(duì)伍，使優(yōu)秀人才更好的為廣播電視臺(tái)發(fā)展服務(wù)。

（三）廣播電視臺(tái)內(nèi)容報(bào)道的革新

新聞信息內(nèi)容是新聞報(bào)道的關(guān)鍵，內(nèi)容的新穎性、生動(dòng)性、豐富性能夠吸引人們關(guān)注度。而微視頻作品就是以這種形式而受到人們青睞的。因此，廣播電視臺(tái)應(yīng)借助微視頻作品的新聞信息傳遞形式，加強(qiáng)新聞信息內(nèi)容的傳遞，并且實(shí)現(xiàn)新聞信息內(nèi)容報(bào)道的革新，以新聞內(nèi)容更好的吸引受眾面。在廣播電視臺(tái)內(nèi)容報(bào)道革新中，以微視頻作品為主要趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的親民性，走進(jìn)人們生活實(shí)際，挖掘人們生活點(diǎn)滴，以新聞報(bào)道形式進(jìn)行傳遞，使人們通過(guò)微視頻作品獲取，知曉生活中的新聞信息，以此提升廣播電視臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)能力。例如：廣播電視臺(tái)推進(jìn)自身新聞信息報(bào)道平民化，以生活實(shí)際，加強(qiáng)微視頻作品制作，使微視頻作品呈現(xiàn)信息內(nèi)容高于生活。其次，廣播電視臺(tái)推進(jìn)微視頻作品的制作，其內(nèi)容風(fēng)格應(yīng)更具趣味性。微視頻作品之所以受到人們的關(guān)注與情況，是其作品內(nèi)涵適用于不同的群體，深入研究不同群體的信息獲取需要、發(fā)展需要，制作微視頻作品，使微視頻作品制作符合該群體需要。例如：針對(duì)老年人群體制作適合于老年人風(fēng)格的微視頻作品形式，能夠在老年人群體范圍中得到推廣;針對(duì)青年群體，制作一些為青春、活力、幽默、風(fēng)情的微視頻作品風(fēng)格，針對(duì)社會(huì)層面、生活層面所發(fā)生的喜聞樂見的信息進(jìn)行加工，呈現(xiàn)給不同的受眾面群體，能夠獲取他們的認(rèn)可，達(dá)到良好的廣播電視信息傳遞效應(yīng)。因此，廣播電視臺(tái)應(yīng)迎合人們需求，制作不同風(fēng)格的微視頻作品。最后，微視頻作品的制作應(yīng)選材靈活，微視頻作品的特性短、小、精，因此微視頻作品的制作應(yīng)五彩繽紛，能夠在短時(shí)間內(nèi)抓住人們眼球。微視頻作品的通過(guò)拍攝和后期剪輯，能夠呈現(xiàn)飽滿的微視頻作品效果，表達(dá)出微視頻作品創(chuàng)作的思想。微視頻作品的這種內(nèi)在思想，能夠?yàn)槲⒁曨l作品的進(jìn)一步創(chuàng)作與創(chuàng)新提供元素，實(shí)現(xiàn)微視頻作品選材的多元化模式，進(jìn)而使網(wǎng)絡(luò)微視頻的世界更加多彩。

三、結(jié)語(yǔ)

研究微視頻作品的傳播力十分必要，不僅是廣播電視臺(tái)工作模式向融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要，也是廣播電視臺(tái)有效性運(yùn)用微視頻作品加強(qiáng)自身信息傳播的需要，更是推進(jìn)廣播電視臺(tái)全面性發(fā)展的需要。因此，廣播電視臺(tái)應(yīng)重視微視頻作品業(yè)務(wù)的開發(fā)，根據(jù)微視頻作品傳播優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)自身工作模式的轉(zhuǎn)型，以微視頻作品促進(jìn)自身新聞信息的傳遞與報(bào)道，吸引受眾面關(guān)注，進(jìn)而促進(jìn)廣播電視臺(tái)走可持續(xù)發(fā)展路徑。

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作者簡(jiǎn)介：回鵬（1972-），男，河北人，烏魯木齊廣播電視臺(tái)主任編輯，大學(xué)本科，研究方向：電視專題，紀(jì)錄片制作，活動(dòng)晚會(huì)導(dǎo)演。