擴大中國文化國際影響力的路徑探索

周航 劉明軍 王自善

摘 要：中國文化源遠流長，為提升我國國際影響力文化傳播是必不可少的。中醫文化是中國文化中不可缺少的根基，極具代表性。根據調查結果及文獻整理，以中醫藥文化為例從傳播形式、傳播載體、受眾以及文化偏見等四個方面討論擴大中華文化國際影響力的路徑。

關鍵詞：中國文化;中醫文化;路徑探索;國際影響力

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-0-01

“一帶一路”建設，加強了國家間文化互通，為構建人類命運共同體注入新的文化內涵。絲綢之路之所以改變了歷史，很大程度上是因為在絲綢之路上穿行的人們把他們各自的文化。像其帶往遠方的異國香料種子一樣沿途撒播。而今，在共建“一帶一路”的大道上，中醫藥文化的播撒日益頻繁，本文以中醫藥文化為例從傳播形式、傳播載體、受眾以及文化偏見等四個方面討論擴大中華文化國際影響力的路徑。

一、中國文化“國際影響力”現狀

中國經濟的迅速發展為中國文化傳播提供了必要的基礎。目前的中國文化傳播發展呈良好態勢，文化產品出口業績顯著增長、文化產品服務種類趨于多樣、文化產業實體也日益增多。然而相比發達國家而言，盡管中國文化“走出去”所取得的成績和國際影響有目共睹，但其國際影響力與傳播力仍然不夠，中國文化傳播仍然面臨諸多挑戰。

二、中醫藥文化傳播路徑障礙

就當前中醫藥文化的國際影響力來看，雖整體呈現上升趨勢但其傳播路徑仍存在以下問題和障礙。

（1） 傳播形式。目前隨著國際社會交流日益密切，中醫各個學科尤其是針灸推拿學受到的國際關注越來越多。但在對匈牙利布達佩斯市和佩奇市進行的隨機調查結果中，有30%的受調查者對中醫藥文化不了解，45%停留在字面含義上，認為中醫抽象者逾越半數，甚至部分認為中醫缺少科學依據。這樣局勢的形成與傳播形式有關。目前的傳播形式多單一、內容空洞、缺少吸引力不利于文化的有效傳播。加之西醫的沖擊使得目前的傳播形式可用武之地越來越少。不可取的傳播形式使國際對中醫藥文化的了解存在諸多盲區，導致目前中醫在國際上的地位仍不容樂觀。

（2） 傳播載體。目前中醫藥文化傳播載體多為語言文學和少量影視作品。缺少的實物，不利于文化的切身感受。國外由于缺乏對中草藥種植方式及功效主治等知識的了解導致豐富的中草藥資源浪費，不禁讓人感嘆其暴殄天物。若能以中藥為切入點將豐富中草藥資源作為良好傳播載體，在其國家法律允許范圍內合理學習、合理運用，國際對中醫藥的認知水平將上升一個階梯。

三、擴大中醫中醫藥文化影響力路徑的方式

（一）改變傳播方式

（1） 開展夏令營、文體活動，培養高素質中醫藥人才。夏令營及各種文體活動能站在國際層面為學生提供學習交流的契機，同時也落實習近平總書記關于發展中醫藥的重要指示精神，推進中醫藥事業發展。學生會從中體悟中醫文化中所蘊含的智慧，從交流學習中汲取思想養分，在社會實踐中提高診療技藝，成為不斷挖掘中醫藥精華、造福人類的中醫藥人才。

（2） 發展目前國外比較認可的針灸治療。國外的針灸臨床研究雖然方法學質量很高，但因只把針灸當成一種“實用”的治療手段，把針刺技術易化為在穴位上的機械刺激，忽視了針刺理論的特殊性，缺少針灸基本理論支撐。我們應以針灸治療理論體系為文化交流方向，更好地讓國外了解針灸，提升中國中醫藥的影響力。

（二）改變傳播載體

隨著互聯網技術的發展，互聯網將成為傳播中醫藥文化新載體。互聯網技術是目前中醫藥文化傳播突破窘境的有效路徑。各醫院、院校可利用互聯網開展中醫藥相關的醫療服務以及中醫藥知識宣傳活動，提高中醫藥文化在國際上的傳播效率。將中醫藥文化的傳播與互聯網娛樂項目有機結合起來，例如將中醫藥文化知識融入圖像、聲像、動畫甚至游戲中，將傳播傳統文化知識與娛樂共存而增加受眾。

（三）提升中醫藥文化國民認知度

中醫藥文化的傳播需要群眾的積極參與。面對群眾，普及中醫藥文化要用簡單易懂的語言表述嚴謹的學術知識，增強國際友人對中醫藥文化知識的理解。從中醫養生、美容、保健等大眾較為關注的熱點切入宣傳中醫藥文化更有益于提升大眾的接受度。因此，要在文化傳播的過程中充分利用中醫院校的獨特優勢，建設具有中國特色的文化之路。

中醫藥文化作為中華文化尤為重要的一支，更應該隨國際形勢變化，重返世界中國話語權的需要，加強對外文化交流傳播，讓國外民眾通過中醫藥文化感知我國的價值理念。中醫藥文化作為中華文化交流的先行者，是促進我國與世界各國交流合作的良好載體。

參考文獻：

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[2]鄭曉紅，王旭東.中醫文化核心價值體系與核心價值觀[J].中醫雜志，2012，53（4）：271273.

通訊作者簡介：

吳范武，男，漢族，河北遵化人，博士研究生，教授。研究方向：中醫臨床基礎的實驗與教學。

指導教師簡介：

王昱心，女，漢族，河北唐山人，碩士研究生，講師。研究方向：高校學生思想政治教育。