新媒體環境下電視時政新聞的報道轉型探討

胡宇凡

摘 要：電視時政報道具有紀實、及時的特點，在新媒體方興未艾的勢頭下，電視行業受到的沖擊顯而易見。電視時政新聞要突破新媒體行業的“重圍”，重新打入媒體市場，就要實現報道方式的轉型。本文將就此展開論述。

關鍵詞：新媒體;電視時政新聞;報道方式;轉型

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-00-01

電視時政新聞報道，作為實時性、真實性很強的電視節目，對宣傳地方政策、服務百姓有著很重要的作用。它擔負著宣傳黨和國家路線、方針、政策的重要任務。但是在新媒體發展環境之下，電視時政新聞報道迎來挑戰和機遇。

一、電視時政新聞報道發展的現狀

隨著大眾娛樂方式和信息獲取渠道的增加，電視新聞報道也因體制、財力、人才等方面的限制，面臨受眾的分散。現如今的電視新聞時政報道，生產觀念相對保守，報道形式、表現手段也相對單一。加之用戶對于傳統的電視作為傳輸終端的方式，關注度也有所下降。因此，電視時政新聞的傳播范圍更加有限，傳播效果受到了削弱。隨著新媒體時代的到來，如何能夠使電視時政新聞更加深入人心，提高電視時政新聞的傳播力和影響力，是一個值得思考的問題。

二、針對新媒體形勢下，對電視時政新聞的報道“突圍”的建議

如何才能使電視時政新聞在多種多樣的新媒體平臺“重圍”下有所突破，筆者認為應著重從以下幾個方面進行：

（一）深入挖掘節目資源，滿足受眾的觀看需求

電視時政新聞的報道也可以稱之為一種資源，該節目在創作和播出的過程中，涉及資源的開發、配置、利用等方方面面的問題，如何利用有限的電視以及人員資源，滿足受眾的收看需求，創造出效果最佳的節目，既是電視臺發展的目標，又是收視率提高的關鍵。

現在新聞報道很少能夠見到單一的、平靜的敘述，更是暗含了各種故事性和引導性，比如在疫情期間，一個小男孩將口罩和零錢送到警察手中，其中更加讓人回味的是一種感情，而并非事件本身。鑒于此，電視時政新聞的報道不該再是單一的時政報道者，要向一個“訴說者”轉變。換言之，當下電視時政新聞報道更加傾向于故事性和趣味性，使其更具貼近性和人文情懷，從而吸引大眾的目光，激起受眾的觀看欲望。

（二）轉變電視時政新聞報道的受眾的角色

互聯網技術的成熟和發展，使得電視時政新聞報道的受眾成為具有了雙重屬性的群體，這些受眾同時兼具了參與者和接受者、生產者和消費者、專業者和業余者的角色。讓這些受眾參與到電視時政新聞報道的制作和傳播過程中來，加強受眾的主觀能動性，推動電視時政新聞的報道與傳播。現在有很多受眾，都使用抖音等短視頻服務平臺，很多媒體的時政新聞都將其節目制作成短視頻，將受眾的采訪和評論融合進報道之中，進行更加形式活潑的傳播，獲得了不錯的宣傳效果。

（三）加強新媒體環境下主持人的塑造

主持人屬于電視節目與電視觀眾之間的連接者，更是社會信息的重要傳播者，伴隨著中國經濟轉型，信息時代到來，全媒體時代的發展，尤其是電視時政新聞報道的主持人在觀眾審美取向變化的影響下，其內在和外在需要有所提高。那么，在如此多重媒體形式交融的情境下，電視時政新聞節目的主持人，該如何應對呢？

無可厚非，當然是要跟上時代的步伐，與時俱進，在保持本身的特點前提下，要實現自身的成功轉型。媒體形式單一的年代，主持人的本職工作只是“主持的藝術”。隨著媒體形式多樣，節目形式的豐富，對主持人的要求也就更加嚴格。觀眾的胃口變得越來越“刁”，而且獲取信息的途徑也大大增加。諸多因素就對主持人提出了更為高層次的要求，主持人就應該順應時代的步伐，實現多領域發展。

作為電視新聞時政報道的主持人，更重要的是要具有自身獨特的人格魅力，以及形成自己獨特的主持風格，要帶有“中國文化氣質”，才能夠受到觀眾的追捧和喜愛。例如央視主持人朱廣權，親切且平易近人，他將帶有中國文化氣息的“段子”應用到新聞節目之中，常常氣笑手語老師。他不僅形成了自身獨特的風格特點，加之其良好的“中國文化氣質”，收獲了大批粉絲。

（四）堅持與時俱進原則，充分利用各種媒體資源

時代在發展，媒體在不斷發展，與時俱進也絕不是紙上談兵，更要深入結合實踐。現在各大衛視都在建設融媒體平臺，力爭在新媒體發展的今天，充分融合多媒體傳播。現如今受眾不會在單一平臺見到這些時政性的新聞報道。我們經常會上一秒在微博上發現有趣的新聞報道，下一秒同樣的內容就會在短視頻平臺出現，甚至很多APP也在同時上線。這說明電視時政新聞報道不再是單一平臺化的信息了，而是多方面的跨平臺的合作。充分利用各類媒體資源，綜合運用多媒體平臺，是新媒體環境下，傳統電視時政新聞報道的必由之路，也是綜合高效的手段之一。

三、結語

新媒體環境下的電視新聞時政報道轉型，并非我們想象中的那樣簡單，而是要經過不斷地嘗試、磨合，探索出較為適合的路徑，才能夠在未來的路上走得更為順暢。新聞工作者要在前進的道路上不斷創新轉型，以應對科技快速發展給新聞媒體帶來的機遇和挑戰。

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