顯示器產業十大趨勢

顯示器做為消費者工作和生活中不可或缺的人機交互工具，被廣泛應用于日常辦公、游戲電競、影音娛樂等各個場景中，由此也派生出眾多不同的細分市場。近年來，隨著顯示器用戶年齡結構、使用偏好、使用場景等屬性的遷移和變化，上述三大類用戶群的產品偏好、品牌偏好、價格偏好也展現出有趣而多元的變化趨勢。

特別是自今年，上半年以來，居家防疫成為新常態，用戶的居家辦公、學習、娛樂等需求被進一步激發。生活模式的變化又對用戶使用顯示器的行為和偏好產生了影響，在這種變化中蘊藏著顯示器產品升級的新趨勢。

趨勢一：居家辦公需求提升用戶增量擴大

根據京東顯示器用戶大數據，在過去的12個月，線上顯示器用戶規模維持著兩位數的增長。居家防疫促進了線上消費的便利性和安全性。同時，居家消費需求拉動了顯示器線。上用戶的加速增長。特別是游戲電競用戶和專業辦公用戶的增速均快于整體顯示器用戶的增速。

趨勢二：不同用戶群個性化需求凸顯

不同類型的用戶群體呈現出不同的個性化需求：一是日常辦公顯示器用戶是主力群體，多為輕熟齡城市青年，且女性用戶占比高，對產品價格敏感度不高;二是游戲電競用戶倍增，多為大學生和小鎮青年，該類用戶是典型的“產品控”;三是專業辦公顯示器用戶增速高于市場均值，理性的城市精英對大尺寸和超寬屏有強烈的剛性需求。

趨勢三：電競顯示市場需警惕“兩個陷阱”

一是低價陷阱。導致電競顯示器均價下降的原因，一方面是成本下降，另一方面是過度競爭。此外，用戶流量與實際銷售額的錯位也表明了過度競爭帶來了低價陷阱。

二是標準化陷阱。如今，屏幕尺寸和整機參數正從分散走向標準化。而一旦產品形成標準化后，接下來如何凸顯產品差異性和個性化就成為了品牌廠商需要警惕的問題。

趨勢四：電競顯示器用戶產品偏好“聚焦化”、“集成化”

對于游戲電競市場，用戶對產品和性能偏好將趨于“聚焦化”和“集成化”。如4K、高刷新率HDR/Type-C等。

趨勢五：HDR用戶群呈擴大趨勢，搜索率大幅增長

疫情下，宅家游戲和觀影的需求大幅增長，消費者開始傾向于購買畫面效果更好的HDR顯示器。隨著市場需求被激發，HDR顯示器線，上市場規模呈現翻倍增長。從用戶搜索率來看，除專業辦公顯示器用戶外，電競顯示器用戶對HDR功能的搜索率大幅提升。

趨勢六：HDR市場的四個機會

一是產品升級。3800-6800元價格段產品的用戶，其需求潛力未被激發，產品存在升級機會。二是單品效率提升。品牌商和渠道商應重視提高144HzHDR產品的銷售效率。

三是HDR1000增長潛力大。MiniLED背光成本的下降，勢必帶動HDR1000的規模增長。

四是用戶基礎擴大。HDR將成為專業辦公和游戲電競用戶的核心關注參數。

趨勢七：Type-C將成為不同用戶群“強需求”

Type-C做為萬能接口，其主要優勢分別為：具有強大的兼容性;傳輸和充電速度的提升;支持手機向其他設備反向充電;簡化周邊設備。

在過去一個季度內，普通辦公用戶對Type-C的搜索指數暴增650%;專業辦公用戶的搜索指數增長超80%;游戲用戶的搜索指數增幅也十分迅猛。

趨勢八：面板市場低價競爭成過去式

韓國面板廠的賽道轉移，對全球LCD顯示器面板市場的影響不僅體現在競爭格局方面，更體現在面板廠的競爭心態和策略方面。

預計未來，顯示器面板的低價競爭將成為過去式，面板廠商也更趨于理性，此后將致力于通過穩定價格和升級產品來提升盈利空間。

趨勢九：面板資源增加，超寬屏迎進階式發展

超寬屏俗稱“帶魚屏”。目前16：9雖仍為顯示器的主流比例，但從2020年開始，超寬屏顯示逐漸成為未來顯示器屏幕發展的一個重要進階。目前，超寬屏供應主要以韓系面板廠為主，但中國大陸與中國臺灣面板廠也在開發寬屏產品。隨著面板供應資源的增加，超寬屏成本及價格將迎來較大幅度調整，出貨規模也將進一步提升。

趨勢十：C2M模式成捕捉個性化需求的有效解決方案

C2M模式是一種新型工業互聯網電子商務的商業模式。在顯示器行業，C2M反向定制模式是以海量用戶數據為基礎，通過多維交叉分析繪制用戶畫像，對潛在消費需求進行相對精準的預判，發現新增長點后再與上游供應商、品牌商共同合作，研發新品并形成銷售。

如京東的JC2M智能制造平臺，就是通過線上用戶消費大數據和輿情大數據，洞察、挖掘用戶個性化需求。此外，京東以包銷定制的模式，促使更多品牌加人中高端顯示器的生產環節，將以往的2K/4K、曲面、帶魚屏等高端產品價格拉下神壇，讓用戶以相對合理的價格享受更優質的商品。同時，該模式也推動了許多全新的顯示器細分品類的誕生，為消費者提供了更多元的顯示器產品，開拓了消費者的使用場景和潛在需求。